跨境電商進(jìn)出口額破30億，巨頭入局競爭白熱化

得益于國人對海外優(yōu)質(zhì)商品的旺盛需求和國家政策紅利，跨境電商漸趨火熱。國家外匯管理局近日發(fā)布《國家外匯管理局關(guān)于開展支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點的通知》稱，今后國人通過網(wǎng)絡(luò)購買境外商品，單筆限額可提高至5萬美元?；鸨氖袌鲂枨笫沟每缇畴娚虪帄Z戰(zhàn)進(jìn)一步升溫，聚美優(yōu)品CEO陳歐近日在微博高調(diào)宣布，將用10億元力推海外購“極速免稅店”業(yè)務(wù)，而跨境電商洋碼頭近日也完成1億美金B(yǎng)輪融資。此前，阿里、蘇寧、唯品會、一號店等國內(nèi)電商平臺均已推出海外購物項目，順豐、圓通、網(wǎng)易等企業(yè)也在積極部署，跨境電商已漸成紅海市場。業(yè)內(nèi)專家表示， 2015年將是跨境電商洗牌年，要想在競爭白熱化的跨境電商領(lǐng)域脫穎而出，需在平臺開發(fā)、海外倉儲、物流、通關(guān)、產(chǎn)品質(zhì)量、信用、數(shù)據(jù)安全服務(wù)、本土化等方面做好全面部署和精細(xì)化服務(wù)。

國家政策頻頻眷顧跨境電商

跨境電商再迎政策紅利。繼十八屆三中全會提出放開對電子商務(wù)、商貿(mào)物流等領(lǐng)域的外資準(zhǔn)入限制，以及2014年8月1日正式施行《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》(56號文件)促海淘正規(guī)合法化之后，國家外匯管理局近日發(fā)布《國家外匯管理局關(guān)于開展支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點的通知》，在全國范圍內(nèi)開展部分支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點，允許支付機(jī)構(gòu)為跨境電子商務(wù)交易雙方提供外匯資金收付及結(jié)售匯服務(wù)，并且把“海淘”單筆限額提至5萬美元。

國家政策頻頻支持跨境電商發(fā)展，防范互聯(lián)網(wǎng)渠道外匯支付風(fēng)險。此次《通知》主要內(nèi)容包括以下幾個方面：一是提高單筆業(yè)務(wù)限額，網(wǎng)絡(luò)購物單筆交易限額由等值1萬美元提高至5萬美元，放寬支付機(jī)構(gòu)開立外匯備付金賬戶戶數(shù)的限制。二是規(guī)范試點流程，支付機(jī)構(gòu)要取得試點資格，應(yīng)先行到注冊地外匯局辦理“貿(mào)易外匯收支企業(yè)名錄”登記。三是嚴(yán)格風(fēng)險管理，要求支付機(jī)構(gòu)嚴(yán)格履行交易真實性審核職責(zé)，留存相關(guān)信息5年備查，并及時準(zhǔn)確報送相關(guān)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和信息。

隨著國人對海外優(yōu)質(zhì)商品的旺盛需求，以及上海、廣東、福建、天津自貿(mào)區(qū)的逐步建立，跨境電商將迎來無限機(jī)遇。據(jù)海關(guān)總署消息，截至2014年年底，我國跨境電子商務(wù)試點進(jìn)出口額已突破30億元。而根據(jù)商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。中國物流策劃研究院副院長李芏巍表示，隨著收入合法化、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)化，跨境電商物流始終是中國從世界工廠轉(zhuǎn)型世界商場、最終重構(gòu)世界產(chǎn)業(yè)鏈的最好機(jī)會，這是不可逆之趨勢。

跨境電商市場爭奪戰(zhàn)進(jìn)一步升溫

跨境電商無疑將是中國電子商務(wù)的下一站。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2014是跨境電商元年，2015將成為行業(yè)洗牌年。從增長速度上看，跨境電商前景十分廣闊；從企業(yè)數(shù)量看，該領(lǐng)域已是一片紅海；從市場形勢上看，目前尚未形成一家獨(dú)大的局面。

擁有先發(fā)優(yōu)勢的電商平臺紛紛發(fā)力。亞馬遜(中國)宣布開通海外六大站點直郵中國服務(wù)，高調(diào)推出“海外購”國外商品直采供應(yīng)國內(nèi)市場。阿里巴巴在去年雙十一期間公布了進(jìn)軍全球的市場戰(zhàn)略，聯(lián)合旗下天貓國際、淘寶海外、速賣通等三個平臺首次亮相。京東召集法國、智利、澳大利亞等多國大使和海外知名酒莊開了葡萄酒品鑒會，傳播其海外直采業(yè)務(wù)。蘇寧也借紅孩子加大海外倉備貨，進(jìn)軍跨境電商。聚美優(yōu)品CEO陳歐在內(nèi)部郵件中宣稱，為力推海外購，“聚美有10億元可燒”。此外，包括唯品會、一號店等國內(nèi)電商平臺也紛紛推出自己的海外購物項目，一場熱戰(zhàn)已經(jīng)開啟。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和海淘電商后起之秀也希望分羹這塊新市場。網(wǎng)易與中國外運(yùn)股份有限公司合作推出自營跨境電子商務(wù)平臺“考拉海購”；物流企業(yè)“順豐海淘”、“圓通海外購”也相繼推出。資本市場上，成立僅1年的蜜淘網(wǎng)(原名“CN海淘”)獲得3000萬美元B輪融資，估值超過1億美元。采用C2C海淘模式的洋碼頭近日也完成最新一輪融資，融資金額達(dá)到1億美元。

突圍白熱化市場競爭需全面部署

跨境電商處在市場利好形勢的風(fēng)口，但這并不意味著其可以像當(dāng)年國內(nèi)電商那樣爆炸式成長。業(yè)內(nèi)專家表示，國家政策利好跨境電子商務(wù)發(fā)展，但目前仍缺乏整體高效的跨境電子商務(wù)通關(guān)方案，致使其在平臺、通關(guān)、物流、信用以及數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)方面還存在一定的瓶頸，而這需要國家相關(guān)部門持續(xù)給予支持。

同時，海淘平臺存在的招商難、商品同質(zhì)化的現(xiàn)象也不利于海淘市場的健康發(fā)展，只有在開發(fā)、倉儲、物流、通關(guān)、信用、數(shù)據(jù)安全服務(wù)、本土化方面做好部署，才能真正走向高速成長之路。

跨境電商必須解決倉儲物流、正品行貨、購物體驗三個痛點，才能在競爭白熱化的跨境電商領(lǐng)域脫穎而出。一是隨著跨境貿(mào)易的即時化、動態(tài)化、碎片化，電商物流亟需跟上，應(yīng)加強(qiáng)海外建倉，做好國際物流部署，建立強(qiáng)大的倉儲物流體系。二是選品的豐富性和產(chǎn)品品質(zhì)是跨境電商的生命線，消費(fèi)者之所以青睞海淘，很大原因在于跨境產(chǎn)品即使加上運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅，仍比在國內(nèi)買奢侈品劃算，且品質(zhì)有保障。三是隨著海淘平臺增多，商品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，以母嬰、美妝等產(chǎn)品為主，電商企業(yè)應(yīng)做好精細(xì)化、定制化服務(wù)，以偏向性的消費(fèi)引導(dǎo)吸引消費(fèi)者，提高購物體驗。

跨境電商的未來比拼，不會僅僅停留在商品在線交易的范疇，而是會涉及線上和線下、支付與物流、技術(shù)與文化等全方面的競爭。具體而言，2015年，跨境物流的智能化將被進(jìn)一步突出，大數(shù)據(jù)對物流的指導(dǎo)作用將會更顯著，這將成為各家企業(yè)比拼見分曉的分水嶺。

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