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2015-03-05 09:24
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阿迪達(dá)斯得重新審視自己所面臨的處境了。
過去一年中，這家德國運(yùn)動品牌被Under Armour在美國市場彎道超車，而現(xiàn)在美國鄉(xiāng)村女歌手卡麗·安德伍德（Carrie Underwood）也準(zhǔn)備給它點(diǎn)臉色看看。
據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，美國體育用品零售商Dick's Sporting Goods宣布將下架阿迪達(dá)斯和銳步的女裝產(chǎn)品，為安德伍德設(shè)計(jì)的品牌Calia讓出空間。Calia的產(chǎn)品包括緊身褲、上衣、運(yùn)動內(nèi)衣和頭帶。不僅如此，Dick's Sporting Goods還將成為Calia的獨(dú)家銷售商。
阿迪達(dá)斯和銳步的下架也將進(jìn)一步擴(kuò)大阿迪達(dá)斯集團(tuán)和美國競爭者耐克以及AU的差距。
在美國，娛樂明星們更愿意和在美國中產(chǎn)階級中頗有名氣的零售商及品牌合作，后者的知名度和覆蓋能力可以讓娛樂明星的粉絲們更容易買到偶像設(shè)計(jì)的服裝。比如，盧克·布萊恩（Luke Bryan）在知名戶外品牌Cabela's有一條自己的生產(chǎn)線，而米蘭達(dá)·蘭伯特（Miranda Lambert）不僅在俄克拉荷馬州的家鄉(xiāng)有自己的精品店，還與美國名牌鞋廉價(jià)連鎖店DSW合作推出了一款牛仔靴。
從Dick's的這項(xiàng)舉動可以看出，這家公司對女性消費(fèi)市場的重視，它鼓勵女性將運(yùn)動服裝穿出健身房，在工作或吃早午餐等場合穿著舒適的運(yùn)動服裝。為此，他們選擇了在美國擁有大批粉絲的安德伍德設(shè)計(jì)的品牌。
Calia的運(yùn)動服裝將在今年3月上市，其主打均價(jià)在60美元至85美元的褲裝和30美元至35美元的上裝。與此同時(shí)，耐克和Under Armour也正在開展一系列針對女性消費(fèi)者的市場活動，并擴(kuò)大了女裝的生產(chǎn)。
