大批企業(yè)爭搶可穿戴市場數(shù)百億元蛋糕，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

此前業(yè)內(nèi)預(yù)期，2015年將是可穿戴設(shè)備的井噴期。然而，隨著1月19日谷歌眼鏡“停擺”，給行業(yè)潑了一盆冷水。如今，Apple Watch上市后能否重燃市場對可穿戴市場的熱情？Apple Watch就是蘋果CEO庫克多次強(qiáng)調(diào)的“革命性”新產(chǎn)品?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此前蘋果在全球搶注Apple Watch商標(biāo)后，便把鐘表、手表等領(lǐng)域也納入專利保護(hù)等級，這顯示了蘋果推Apple Watch的決心。

數(shù)百億美元市場“蛋糕”

業(yè)內(nèi)預(yù)期，隨著Apple Watch上市，可能會刮起一陣可穿戴設(shè)備的炒作之風(fēng)。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)計，全球可穿戴設(shè)備銷售額將從2012年的97億美元增長到2018年的336億美元，年均復(fù)合增長率高達(dá)22.9%。以出貨量來看，可穿戴設(shè)備有望從去年的9000萬臺增加到今年的1.4億臺，年增速有望達(dá)到62%；其中，智能手表將成為可穿戴產(chǎn)品的先行者，出貨量年增長率將達(dá)235%，比重將逐步上升。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測，2016年智能手表份額將達(dá)到可穿戴設(shè)備的40%。

一位長期跟蹤電子行業(yè)的券商分析師指出，可穿戴設(shè)備將成為未來的創(chuàng)新亮點之一，通過各式可穿戴設(shè)備，可以形成一切互聯(lián)、無縫互通的愿景，市場潛力巨大。

記者注意到，各大IT巨頭已紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品，如三星Galaxy Gear智能手表、愛普生智能手表PS-500等。國內(nèi)廠商也在積極布局這一新興市場，如果殼電子的智能手表Geak Watch、百度聯(lián)合TCL發(fā)布的Boom Band手環(huán)、華為TalkBand B1等。

谷歌眼鏡意外“停擺”

就在企業(yè)和機(jī)構(gòu)紛紛看好可穿戴市場前景的時候，谷歌發(fā)布的一則消息卻給市場潑了盆冷水。1月19日，谷歌宣布停止谷歌眼鏡的“探索者”項目，同時還將關(guān)閉“探索者”軟件開發(fā)項目，整體轉(zhuǎn)入另一個部門。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，谷歌眼鏡是由谷歌公司于2012年4月發(fā)布的一款智能穿戴眼鏡，它的亮相點燃了可穿戴設(shè)備的星星之火，之后可穿戴設(shè)備的發(fā)展呈燎原之勢。谷歌眼鏡引領(lǐng)的風(fēng)潮得到其他公司的響應(yīng)和不斷改進(jìn)，例如索尼對外推出智能眼鏡產(chǎn)品Smart Eyeglass的原型機(jī)。

誰也沒料到，如今谷歌卻打了“退堂鼓”。有行業(yè)人士告訴記者，谷歌眼鏡的停售首先是成本過高，1500美元的價格使其難以得到大范圍推廣，谷歌眼鏡也缺少可以展現(xiàn)其技術(shù)潛力的殺手級應(yīng)用，此外，谷歌眼鏡還因為在隱私、安全方面帶來的問題使其飽受爭議。

智能穿戴行業(yè)專家陳根表示，真正制約谷歌眼鏡發(fā)展的并不是硬件本身，而是在于“軟”的層面，即大數(shù)據(jù)平臺無法支撐其價值的實現(xiàn)。宣布第一代谷歌眼鏡停售之后，谷歌將會花更多時間用于移動互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)平臺與數(shù)據(jù)庫的搭建上。

可穿戴市場同質(zhì)化嚴(yán)重

谷歌眼鏡突然“摔倒”，背后彰顯的是產(chǎn)品用戶體驗性、實用性欠佳等問題。

一位行業(yè)人士直言，目前智能穿戴市場的同質(zhì)化嚴(yán)重，很多產(chǎn)品即無痛點又非剛需，實用性難以讓購買者興奮，成了“雞肋”。比如健康手環(huán)，種類很多，核心功能就是測步、監(jiān)控睡眠等，很多產(chǎn)品都很類似。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，市場上已經(jīng)有眾多智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，包括以谷歌為代表的智能眼鏡、三星Galaxy Gear為代表的智能手表、Jawbone為代表的智能手環(huán)等。

以智能手表為例，目前市面上的產(chǎn)品可大致分為兩種：不帶通話功能的，依托連接智能手機(jī)實現(xiàn)多功能，能同步操作手機(jī)中的電話、短信、郵件等；帶通話功能的，支持插入SIM卡，本質(zhì)上是手表形態(tài)的智能手機(jī)。

為什么市場上的可穿戴設(shè)備功能大都相似？業(yè)內(nèi)人士指出，智能手機(jī)的爆發(fā)式增長帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮驅(qū)使各大公司按照相似的技術(shù)路線開發(fā)智能可穿戴設(shè)備。

上述業(yè)內(nèi)人士給出了一份可穿戴設(shè)備零部件的報價單，記者發(fā)現(xiàn)，可穿戴設(shè)備的零部件價格低廉，其中藍(lán)牙芯片8.4元，二軸陀螺儀加速度傳感器8.75元，高度、溫度、氣壓傳感器6.8元，三軸加速度傳感器2.2元，疊層片式天線0.5元，扁平振動馬達(dá)3.2元……產(chǎn)品目錄里面最貴的就是原相心率傳感器，價格為19元。

一位行業(yè)資深項目工程師告訴記者，可穿戴市場空間巨大，但是行業(yè)門檻不高，加上成本低廉，稍微有技術(shù)的企業(yè)就能購買零部件來做，所以造成了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭激烈。

該人士指出，迄今為止可穿戴市場并沒有如人們預(yù)期的那樣成為類似智能手機(jī)那樣的千億美元級市場。另外，人們對于智能穿戴產(chǎn)品的依賴度遠(yuǎn)不及手機(jī)。

移動市場研究公司Endeavour Partners最近對美國可穿戴市場進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)消費者對可穿戴設(shè)備的依賴性并不強(qiáng)。在18歲以上擁有可穿戴設(shè)備的消費者中，雖然有1/10的人擁有活動追蹤設(shè)備，但是超過一半的人已經(jīng)不再使用；1/3的人會在6個月后放棄使用。消費者會購買和嘗試可穿戴設(shè)備，但是很少形成依賴性。