海外首站失利，百度退出日本搜索市場(chǎng)

在進(jìn)軍日本市場(chǎng)多年之后，百度做出了關(guān)閉百度日本搜索引擎Baidu.jp的決定。

有媒體援引百度一名發(fā)言人的話，確認(rèn)百度日本搜索引擎已關(guān)閉。不過(guò)該發(fā)言人表示：“并不排除，未來(lái)我們重新推出該服務(wù)，或是通過(guò)日本的其他平臺(tái)推出搜索服務(wù)的可能性?！?

未撼動(dòng)日本搜索格局

公開(kāi)資料顯示，2006年百度宣布其國(guó)際化戰(zhàn)略，并以日本市場(chǎng)為出擊首站：2007年3月，百度日本站開(kāi)始測(cè)試，2008年1月23日百度搜索正式在日本上線。

對(duì)于百度海外首站為什么是日本，百度董事長(zhǎng)李彥宏曾解釋道：“日本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并不是那么激烈，日本市場(chǎng)的格局多年來(lái)沒(méi)有變動(dòng)，就是Yahoo和Google這兩家非日本公司在做，我覺(jué)得從日本消費(fèi)者的角度來(lái)考慮的話，多一個(gè)選擇是有好處的?！?

當(dāng)時(shí)李彥宏曾發(fā)表文章說(shuō)：“一直提醒自己不要把百度進(jìn)軍日本的行動(dòng)看成國(guó)際化，如果非要用‘化’來(lái)說(shuō)事的話，應(yīng)該叫本土化。進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，需要前面多年來(lái)在技術(shù)、人才、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也需要當(dāng)?shù)厝烁嬖V我們什么是那里的人需要、看重并且能看懂的。百度在中國(guó)的成功是因?yàn)槲覀兏袊?guó)，并更愿意懂中國(guó)；在其他國(guó)家成功，也需要愿意懂那些個(gè)國(guó)家?！?

他曾暗示進(jìn)軍日本并不容易。他說(shuō)：“站在東京都市中心酒店的窗戶前，看著160公里以外雪白的富士山山頂，很容易超脫出大都市的繁華，讓自己的心平靜下來(lái)。當(dāng)然，也許這只是大戰(zhàn)前夕的平靜。”

時(shí)隔多年之后，百度相關(guān)發(fā)言人承認(rèn)：“很明顯，百度日本搜索引擎從未吸引到大量用戶。隨著我們于2013年停止搜索編目，過(guò)去一年多時(shí)間里，搜索用戶數(shù)并不是很多?！?

不過(guò)，Baidu.jp搜索引擎的關(guān)閉并不意味著百度放棄日本市場(chǎng)，據(jù)悉百度仍保留了日本辦公室，并推廣其Simeiji應(yīng)用，這是一個(gè)用于日文輸入的iOS和Android鍵盤(pán)應(yīng)用。

百度發(fā)言人表示，這一商業(yè)決策基于百度全公司的戰(zhàn)略，即專注于成為一家移動(dòng)優(yōu)先的公司?！斑@意味著在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)一步專注于移動(dòng)和O2O。尤其在日本市場(chǎng)，這樣做很合理。日本的智能手機(jī)滲透率已經(jīng)超過(guò)70%，而這是一個(gè)被iOS主導(dǎo)的市場(chǎng)。截至2014年12月，iOS設(shè)備在日本的市場(chǎng)份額超過(guò)60%。我們的iOS輸入應(yīng)用Simeiji非常熱門，擁有超過(guò)1400萬(wàn)用戶，并在日本蘋(píng)果AppStore中排名前列?！?

國(guó)際化“時(shí)不我待”

在關(guān)于國(guó)際化方面，百度董事長(zhǎng)李彥宏曾在2014年的一封內(nèi)部郵件中稱，加速百度國(guó)際化“時(shí)不我待”。

在更早的2010年，他曾撰文指出國(guó)際化很可能是一個(gè)比較長(zhǎng)期的工作,而且需要比較大的投資,但是總有一天會(huì)看到這種投資是值得的。百度內(nèi)部已經(jīng)設(shè)立了這樣一個(gè)目標(biāo)——下一個(gè)10年，要讓百度這個(gè)名字在全球一半以上國(guó)家成為家喻戶曉的品牌。

但和以搜索業(yè)務(wù)直接進(jìn)軍日本市場(chǎng)不同，百度的海外策略逐漸變成了繞開(kāi)搜索技術(shù)，例如在越南、泰國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞、巴西等國(guó)家，利用hao123、貼吧、知道、殺毒、瀏覽器等一系列工具類應(yīng)用先行，再為日后推出搜索引擎建立基礎(chǔ)。

2013年“兩會(huì)”期間，身為全國(guó)政協(xié)委員的李彥宏透露：“在埃及、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、巴西等國(guó)家，我們有當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的服務(wù)，每月有大約3000多萬(wàn)海外用戶在使用百度?！?

公開(kāi)資料顯示，此前百度的阿拉伯語(yǔ)(埃及)、葡萄牙語(yǔ)(巴西)、泰語(yǔ)(泰國(guó))版的搜索服務(wù)已經(jīng)正式上線，旗下Hao123目前全球有8種語(yǔ)言的10個(gè)本土化版本，2013年的月活躍用戶數(shù)3500萬(wàn)。

而百度的泛安全產(chǎn)品安全衛(wèi)士、百度殺毒、Spark瀏覽器業(yè)務(wù)已經(jīng)擁有泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等多語(yǔ)言版本。

在巴西市場(chǎng)，百度此前公布的數(shù)據(jù)稱，Hao123桌面端用戶突破3000萬(wàn)、百度衛(wèi)士用戶也超過(guò)千萬(wàn)；百度瀏覽器等多款移動(dòng)產(chǎn)品已擁有了數(shù)百萬(wàn)用戶。2014年7月，百度葡語(yǔ)版搜索在巴西正式上線提供服務(wù)，百度不僅通過(guò)自己的技術(shù)和產(chǎn)品為巴西提供優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，還與巴西政府的國(guó)家級(jí)重大項(xiàng)目對(duì)接，為巴西互聯(lián)網(wǎng)科技業(yè)務(wù)研發(fā)創(chuàng)新性解決方案，推動(dòng)巴西互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新；還將在巴西建立世界級(jí)的技術(shù)研發(fā)中心，致力于培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)科技專業(yè)人才，為巴西培育創(chuàng)業(yè)公司提供支持。

很快，在2014年10月百度入股巴西最大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站PeixeUrbano。從發(fā)布葡語(yǔ)搜索，到投資巴西本土互聯(lián)網(wǎng)公司，這也意味著，在用戶搜索習(xí)慣已經(jīng)完全養(yǎng)成并且保持著每年30%以上高增長(zhǎng)的巴西搜索市場(chǎng)，百度正在展開(kāi)更多“本地化”深入探索。