印度成為中國智能機(jī)必爭之地，需慎防印度本土品牌阻擊

據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度華為、聯(lián)想和小米的市場份額分別為19.2%、16.4%和15%。中國市場格局的穩(wěn)定，讓這些國產(chǎn)手機(jī)大佬們開始將目光放到海外市場，其中印度市場是他們較為關(guān)注的。因?yàn)橛《仁袌鲞€屬于發(fā)展中的市場，發(fā)展?jié)摿Υ?，對知識產(chǎn)權(quán)管理相對不嚴(yán)格。

印度市場的基本情況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年印度人口已經(jīng)超過12億，是全球第二大人口大國，僅次于中國。按智能手機(jī)銷量計(jì)算，印度是全球第三大市場。如果按手機(jī)用戶數(shù)計(jì)算，印度是僅次于中國是全球第二大市場。

印度市場與中國類似，智能手機(jī)都是以千元手機(jī)為主。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年第四季度印度市場銷售智能手機(jī)2160萬部，同比增長幅度高達(dá)90%，其約65%的智能手機(jī)價(jià)格在200美元以內(nèi)。

MICROMAX是近年崛起的印度本地智能手機(jī)品牌，其發(fā)展歷程與中國手機(jī)類似，通過提供低價(jià)和高性價(jià)比的智能手機(jī)崛起，很快成為印度本地的第一大智能手機(jī)品牌，去年第四季度，其占印度市場份額達(dá)到22%，超過三星的20%（據(jù)Canalys）。這個(gè)手機(jī)企業(yè)與中國還有些淵源。2012年，展訊投資1000萬美元入股MICROMAX，并由此成為它的芯片供應(yīng)商。

中國手機(jī)進(jìn)軍印度市場

據(jù)經(jīng)濟(jì)研究和咨詢公司HIS Global Insight最近發(fā)表的報(bào)告指出，中國的制造業(yè)在2010年以1.955億美元的產(chǎn)值超過美國的1.952億美元，中國由此成為全球制造業(yè)第一大國，搶走美國自1895年以來保持的全球第一大制造國地位。

來自武漢國際光電子博覽會(huì)的數(shù)據(jù)指出，2013年中國生產(chǎn)了全球77%的手機(jī)，而TrendForce的數(shù)據(jù)也表示，2014年中國手機(jī)品牌占全球的市場份額達(dá)到40%，中國手機(jī)企業(yè)具備了走向世界的實(shí)力。

中國市場競爭激烈，在過去數(shù)年中國從以中華酷聯(lián)領(lǐng)頭到去年以華為、聯(lián)想和小米領(lǐng)先，可以看出這個(gè)市場競爭的慘烈程度。2014年，中國市場一直增長的手機(jī)銷量出現(xiàn)了下滑，并且下滑幅度較大，據(jù)工信部的數(shù)據(jù)銷量下滑幅度達(dá)到21.9%。面對國內(nèi)市場這一的競爭局面，在2014年喜多中國手機(jī)品牌開始興起進(jìn)軍海外市場的熱潮。

早在2011年華為就宣布進(jìn)軍印度市場，隨著小米的強(qiáng)大，去年7月小米宣布進(jìn)軍印度市場，到12月份銷量即超過100萬部。眼看小米取得優(yōu)異的成績，老對手華為宣布將增加投資1000萬美元鞏固印度市場。聯(lián)想并購的MOTO在印度市場本身就擁有不錯(cuò)的市場份額，據(jù)聯(lián)想自己的說法是MOTO在印度的市場份額排第四，此外OPPO、VIVO、一加、魅族、金立等眾多國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)或有意進(jìn)軍印度市場。

中國手機(jī)進(jìn)軍印度市場不容易

如上所述，印度市場雖然發(fā)展快速，處在從功能手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)換的階段，發(fā)展?jié)摿薮?，但是這個(gè)市場已經(jīng)進(jìn)入了激烈競爭階段。

中國手機(jī)目前贏取市場的手段就是大打性價(jià)比這張牌，正是憑借這個(gè)招數(shù)中國手機(jī)得以在過去一年快速搶奪三星的市場份額，特別是在中國市場短短一年內(nèi)從三星手里搶走超過一半的市場份額，而三星也在中國市場從份額第一跌到小米、華為和聯(lián)想之后。然而相比中國手機(jī)品牌，印度本地品牌的手機(jī)性價(jià)比更高。

面對中國手機(jī)品牌的進(jìn)入，印度本地手機(jī)品牌積極應(yīng)對。本地第一大品牌MICROMAX最近發(fā)布的一款手機(jī)yureka，搭載了高通Snapdragon615芯片、2G內(nèi)存、16G存儲、500萬前置攝像頭和1300萬后置攝像頭，基本與小米4I相同，只是屏幕上有區(qū)別，yureka是720P的5.5寸屏幕，而小米4I是1080P的5寸屏，yureka只要約882元人民幣而小米4I售價(jià)1272元人民幣，前者比后者便宜了約30.7%，華為榮耀6plus在印度的售價(jià)高達(dá)2649元人民幣，MICROMAX相比中國手機(jī)品牌性價(jià)比實(shí)在高太多。

MICROMAX旗下YUREKA手機(jī)

隨著MICROMAX的快速發(fā)展，它也受到了資本的青睞，目前日本軟銀已經(jīng)表達(dá)了投資的意愿，其牽頭的財(cái)團(tuán)希望投資10億美元獲取20%的股份。面對這個(gè)強(qiáng)大的本地品牌，中國手機(jī)要在印度贏取市場份額不容易。

全球最強(qiáng)大的手機(jī)芯片企業(yè)高通善于玩平衡，喜歡扶持新生的手機(jī)品牌。小米的快速成長離不開早年高通將其最先進(jìn)的芯片優(yōu)先提供給它，去年高通轉(zhuǎn)而扶持OPPO和VIVO，就令到這兩個(gè)品牌快速成長，獲得它們有史以來的最好銷量成績，OPPO成為中國移動(dòng)4G(TD-LTE)市場份額第一品牌，VIVO銷量達(dá)到3000萬部。面對印度這個(gè)正在發(fā)展的市場，難保高通不扶持印度本地的品牌以與中國手機(jī)競爭。然而部分缺少專利的中國手機(jī)品牌卻離不開高通，去年12月，愛立信在印度起訴小米專利侵權(quán)要求禁售小米手機(jī)，采用高通芯片的小米手機(jī)迅速獲得解禁，而采用聯(lián)發(fā)科芯片的小米手機(jī)卻一直被禁止銷售。

中國手機(jī)品牌走向世界是必然的趨勢，而印度作為全球第二大的手機(jī)市場，已成為中國手機(jī)品牌必爭之地。中國手機(jī)品牌要做好面對激烈市場競爭的準(zhǔn)備，因?yàn)檫@個(gè)市場并不是想象中那么容易獲得。