匯率波動(dòng)給跨境電商澆了一盆冷水

勞動(dòng)密集型商品和傳統(tǒng)大宗商品的出口量大，人民幣貶值能使其成本得到相應(yīng)降低，但由于跨境出口電商平臺(tái)的出口量較小，很難因匯率下調(diào)獲得實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)，因此短期內(nèi)很難有立竿見(jiàn)影的效果。人民幣貶值能對(duì)跨境出口電商產(chǎn)生一定利好，加速其增長(zhǎng)，但會(huì)增加跨境進(jìn)口電商的成本壓力。

近期人民幣兌美元匯率的波動(dòng)給之前異常火爆的跨境電商澆了一盆冷水。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，中國(guó)進(jìn)出口政策風(fēng)向已變，出口將強(qiáng)化，而進(jìn)口則將遭受抑制。對(duì)于此前火爆的跨境電商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一大噩耗，因?yàn)檫@將直接增加其成本壓力。

因模式而異

移動(dòng)支付公司PayPal發(fā)布了委托尼爾森公司調(diào)查編撰的一份全球跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示，據(jù)估計(jì)，2013年，中國(guó)的海淘族規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800萬(wàn)人，海外購(gòu)物開(kāi)支高達(dá)2136億元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2018年，中國(guó)的海淘族人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)人，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元。

今年初開(kāi)始，跨境電商概念集中釋放，傳統(tǒng)零售商、海內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務(wù)商、供應(yīng)鏈分銷商紛紛入局，跑馬圈地。繼跑在一線的洋碼頭、蜜芽后，電商大佬也加入戰(zhàn)局，天貓國(guó)際、蘇寧海外等板塊都各自被提至重要的戰(zhàn)略地位。

然而，人民幣匯率風(fēng)向的改動(dòng)，對(duì)于這股熱潮來(lái)說(shuō)無(wú)疑是潑了一盆冷水。

TMT獨(dú)立評(píng)論人王如晨告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，人民幣貶值對(duì)于不同類型的跨境電商因模式不同，影響程度各異。

據(jù)其介紹，目前的跨境電商主要存在兩種模式：一是自營(yíng)模式；二是平臺(tái)模式。而它們的發(fā)貨方式，通常包括保稅倉(cāng)與海外直郵兩種。兩種發(fā)貨方式優(yōu)缺點(diǎn)各有不同，保稅進(jìn)口模式，它適合那種標(biāo)準(zhǔn)化、庫(kù)存深、大批量的商品品類。通常，這類商品價(jià)格有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)，規(guī)模能攤薄部分價(jià)格與部分運(yùn)費(fèi)成本。而直郵型為主的平臺(tái)電商，則側(cè)重小量多樣，品類豐富，彈性供應(yīng)。

自營(yíng)類跨境電商多選擇保稅進(jìn)口方式。比如京東、蜜淘、亞馬遜等；而平臺(tái)類跨境電商，則以直郵為主+部分保稅進(jìn)口為主，比如洋碼頭等。

王如晨認(rèn)為，匯率的變動(dòng)對(duì)保稅倉(cāng)模式的影響較大?！叭嗣駧刨H值，中國(guó)一般貿(mào)易進(jìn)口遭遇阻力。自營(yíng)、保稅倉(cāng)服務(wù)模式，某種程度上有著類似一般進(jìn)口貿(mào)易的壓力：進(jìn)口量較大，匯率變動(dòng)會(huì)成倍放大對(duì)單個(gè)商品價(jià)格的影響，最終體現(xiàn)為商品價(jià)格的上浮。傳導(dǎo)到供應(yīng)端，會(huì)弱化上游的議價(jià)權(quán)。在保稅模式價(jià)格戰(zhàn)仍是主流競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的背景下，商家或平臺(tái)的毛利率會(huì)受到較大影響，差價(jià)很容易轉(zhuǎn)嫁到買方?！?

相比之下，在匯率波動(dòng)的情況下，具有平臺(tái)化特征、以海外直郵為主兼有保稅倉(cāng)補(bǔ)充的模式可能影響更小。

“這可以化解自營(yíng)、保稅倉(cāng)服務(wù)模式的弊端：海外直郵，可以消除商品品類有限尷尬，維持小量多樣的非標(biāo)模式；保稅倉(cāng)出貨，可以保證淺庫(kù)存、標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)。兩者結(jié)合，既有品類優(yōu)勢(shì)，又有淺庫(kù)存支撐，供應(yīng)鏈呈現(xiàn)彈性，能最大限度適應(yīng)外部壓力?！蓖跞绯勘硎尽?

他也強(qiáng)調(diào)，類似洋碼頭的這種平臺(tái)模式，并非沒(méi)有挑戰(zhàn)，尤其海外商品端，有較高的考驗(yàn)：豐富的個(gè)性化商品信息、買手服務(wù)、精準(zhǔn)的爆款選擇、嚴(yán)格而審慎的品質(zhì)管控、高效的國(guó)際物流服務(wù)等。

洋碼頭的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，洋碼頭以平臺(tái)模式為主，結(jié)合保稅備貨和海外直郵兩種不同的發(fā)貨方式，后者所占比重較大。保稅備貨可以滿足標(biāo)品的基本消費(fèi)需求，海外直郵則滿足了海外購(gòu)物非標(biāo)品的長(zhǎng)尾需求，自建貝海國(guó)際物流更好地支撐其兩種發(fā)貨方式。“柔性供應(yīng)鏈、實(shí)時(shí)定價(jià)體系和用戶價(jià)格敏感度不高等特點(diǎn)，使得洋碼頭并未受到匯率波動(dòng)的太多影響。”

天貓國(guó)際方面也表示：“匯率波動(dòng)成本變化，天貓國(guó)際上的海外品牌方還是可以消化和承受的，能夠保持價(jià)格穩(wěn)定性。采購(gòu)模式的自營(yíng)平臺(tái)可能受到的影響會(huì)大一些，因?yàn)槿嗣駧刨H值意味著買貴了，要保持價(jià)格穩(wěn)定利潤(rùn)就相應(yīng)變薄?！?

不過(guò)，在王如晨看來(lái)受匯率影響較大的保稅倉(cāng)模式在應(yīng)對(duì)匯率變化方面也有著自己的應(yīng)對(duì)措施。

“網(wǎng)易一直擁有較大規(guī)模的外匯儲(chǔ)備，網(wǎng)易考拉海購(gòu)是依托這些外匯儲(chǔ)備進(jìn)行采購(gòu)的，所以人民幣貶值并不會(huì)增加我們的采購(gòu)成本，我們也不會(huì)因此調(diào)整在售商品的價(jià)格?！本W(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人王崢對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。

王崢告訴記者，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在成本的縮減方面是全環(huán)節(jié)的。比如從采購(gòu)上，我們利用外匯儲(chǔ)備，堅(jiān)持原產(chǎn)地批量直采，對(duì)接海外品牌方、上游批發(fā)商，縮減中間環(huán)節(jié)。等于說(shuō)我們拿到的采購(gòu)價(jià)已經(jīng)是“海外批發(fā)價(jià)”，所以部分商品在售價(jià)格比海外終端超市還要低。在運(yùn)輸環(huán)節(jié)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)依托合作伙伴，進(jìn)行集中大規(guī)模的海運(yùn)或空運(yùn)，使每一單商品的運(yùn)費(fèi)盡可能地降低?！八?，短期內(nèi)并不會(huì)產(chǎn)生影響?！?

不過(guò)，王崢也坦言，對(duì)于部分中小型跨境電商、創(chuàng)業(yè)型的跨境電商來(lái)說(shuō)，人民幣貶值無(wú)疑將會(huì)加大他們的采購(gòu)成本，為了彌補(bǔ)這部分成本的增加，在售商品的漲價(jià)幾乎是肯定的?！澳壳?，人民幣還有繼續(xù)貶值的預(yù)期，對(duì)于海淘商品什么時(shí)候漲價(jià)，漲幅多少，也要看他們的利潤(rùn)情況、資金周轉(zhuǎn)情況、以及營(yíng)銷策略，預(yù)計(jì)近幾個(gè)月內(nèi)就會(huì)有一批跨境電商進(jìn)行提價(jià)?！?

洗牌加速

分析人士認(rèn)為，這次的匯率波動(dòng)進(jìn)一步加劇了行業(yè)的洗牌，一些中小型跨境電商可能會(huì)消失。

“目前國(guó)內(nèi)的跨境進(jìn)口平臺(tái)大多在虧錢搶市場(chǎng)，模式同質(zhì)化嚴(yán)重，綜合成本很高，因此人民幣的貶值會(huì)使跨境進(jìn)口平臺(tái)的進(jìn)口成本大大增加，虧損額也會(huì)急劇上升，跨境進(jìn)口行業(yè)的洗牌將提前到來(lái)?！敝型额檰?wèn)高級(jí)研究員薛勝文在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，只有模式創(chuàng)新、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的跨境進(jìn)口平臺(tái)才有可能有效抵御人民幣貶值的沖擊，洗牌結(jié)束后，跨境電商行業(yè)的市場(chǎng)混亂狀況有可能得到改善。

王崢表示，“國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)潛力巨大，但目前國(guó)內(nèi)從事與跨境電商業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)２０多萬(wàn)家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，價(jià)格戰(zhàn)異常殘酷，行業(yè)洗牌在所難免?！?

而在此前的內(nèi)部郵件中，洋碼頭CEO曾碧波也明確表示，2015年將是一個(gè)跨境電商行業(yè)里“剩者為王”的時(shí)代。接下來(lái)資本市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入一個(gè)小寒冬，中小規(guī)模的項(xiàng)目在接下來(lái)會(huì)進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期。

那么，究竟怎樣的企業(yè)才能在這輪洗牌中存活下來(lái)？

“像天貓、京東、蘇寧以及亞馬遜等，這些企業(yè)無(wú)論從哪方面講都要比中小企業(yè)強(qiáng)很多?！币子^國(guó)際分析師王小星此前對(duì)本報(bào)記者表示，運(yùn)營(yíng)跨境電商本身成本就比較高，門檻比較高，未來(lái)可能還是會(huì)由巨頭企業(yè)來(lái)分食這塊誘人的蛋糕、掌控這個(gè)市場(chǎng)。

薛勝文則認(rèn)為，那些能夠獲得融資的電商往往會(huì)走得更遠(yuǎn)，而他們之所以吸引資金在與他們有強(qiáng)大的海外商品組織和貨源整合能力、在國(guó)內(nèi)有較好的流量獲取和轉(zhuǎn)化能力、有擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)和海外供應(yīng)鏈管控的人才以及正確的戰(zhàn)略模式等。

“只有能夠掌控供應(yīng)鏈，獲取流量并最終轉(zhuǎn)化為銷售的電商才能把握市場(chǎng)競(jìng)格局，在行業(yè)洗牌中生存下去?！辈贿^(guò)，薛勝文提醒，在監(jiān)管趨嚴(yán)形勢(shì)下，跨境電商合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加大，投資者的觀望情緒加重。

在電商天使投資人李成東看來(lái)，跨境電商未來(lái)行業(yè)加快整合是大勢(shì)所趨?！翱缇畴娚淌袌?chǎng)今后仍是大平臺(tái)主導(dǎo)，但在進(jìn)口方面，細(xì)分領(lǐng)域會(huì)有1-2家比較大的垂直電商崛起。出口方面，大平臺(tái)最大的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自境外，比如美國(guó)的eBay、亞馬遜等。傳統(tǒng)生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型做跨境出口應(yīng)更注重輸出品牌，這也是國(guó)家政策導(dǎo)向?！?