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2012-09-29 08:43
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據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道，日本消費(fèi)市場中，中老年群體消費(fèi)占比提高，逐漸成為消費(fèi)主力人群。據(jù)日本第一生命經(jīng)濟(jì)研究所測算，約1500萬億日元個人金融資產(chǎn)中，60%由60歲以上人群持有；2011年，60歲以上人群消費(fèi)支出達(dá)101萬億日元，占個人消費(fèi)總額的44%，將迅速接近50%。據(jù)調(diào)查，一直以年輕人為主力客源的便利店、網(wǎng)購、健身俱樂部等市場，中老年消費(fèi)比例正在提高。
7?11連鎖便利店2011年進(jìn)店人群中40歲以上占48%；50歲以上占31%，比2009年提高3個百分點(diǎn)，接近29歲以下人群33%的比例，預(yù)計(jì)很快將超過20歲以下人群數(shù)。店內(nèi)冷藏點(diǎn)心的購買者中40%為50歲以上人群。
網(wǎng)上購物群體中，來自中老年的訂單增加。日本雅虎網(wǎng)購平臺統(tǒng)計(jì)，2012年6月的銷售額中，來自50歲以上人群的消費(fèi)占14.5%，同比上升0.9個點(diǎn)，超過20-30歲人群的14.2%。
服務(wù)消費(fèi)中，中老年也逐漸成為主角。Central Sports俱樂部2011年會員中，60歲以上占33%，50歲以上51.1%；2011年卡拉OK消費(fèi)顧客中65歲以上占14%，比5年前上升3.3個點(diǎn)。
日本企業(yè)的主打產(chǎn)品也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。尤尼佳公司2011年度成人用紙尿褲銷售額同比增長10%，首次超過嬰幼兒用紙尿褲；眼鏡生產(chǎn)大型企業(yè)三城公司的老花鏡等遠(yuǎn)近視兩用鏡片銷售額占比達(dá)52%。
隨著少子老齡化加劇、消費(fèi)群體的變化，日本企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品單純以年輕人為目標(biāo)已經(jīng)難以取得明顯增長，以中老年消費(fèi)群體為目標(biāo)的產(chǎn)品開發(fā)銷售成為企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。
