老外護發(fā)新寵！TikTok“淘米水”成為獨立站美妝爆款

繼傳統(tǒng)療法“刮痧”走出國門風(fēng)靡海外護膚圈之后，另一個我國勞動人民的保養(yǎng)智慧“淘米水護發(fā)”也被包裝成新的洗護概念傳播到國外，引發(fā)新一輪的關(guān)注和討論。

可能會有小伙伴在更早之前就聽過“淘米水護發(fā)”，但是對于老外來說——#ricewater這個洗護概念還是非常新的，而且相關(guān)產(chǎn)品正在逐漸被接受，熱度也在不斷升高。

“Rice Water”，是數(shù)據(jù)平臺正在內(nèi)測的TikTok選品功能挖掘出的潛力商品，關(guān)注作者主頁簡介信息獲取更多最新TikTok熱門商品資訊。

一、“淘米水護發(fā)”是什么？

簡單做下科普介紹。

我國許多少數(shù)民族（如傣族）的姑娘或婦女，無論年紀(jì)大小經(jīng)常擁有一頭烏黑亮麗的頭發(fā)，其傳統(tǒng)秘訣就是用淘米水護發(fā)。

淘米水中含有非常豐富的B族維生素，而B族維生素能夠幫助頭發(fā)的色素細(xì)胞生成黑色色素，所以就能夠幫助頭發(fā)變黑。

二、“淘米水護發(fā)”在TikTok的熱度情況

1.話題熱度

在TikTok上，關(guān)于“淘米水”洗護概念的相關(guān)視頻內(nèi)容，主要聚合在話題#ricewater之下，許多好奇的國外網(wǎng)友會在該話題下分享相關(guān)的“測評”內(nèi)容。

下面是目前TikTok官方，針對該話題的相關(guān)內(nèi)容所統(tǒng)計的數(shù)據(jù)信息。

可以看到，目前關(guān)于#ricewater的相關(guān)視頻內(nèi)容已經(jīng)擁有了376.8M的播放量。

根據(jù)作者主頁的小程序工具記錄的話題數(shù)據(jù)顯示，該話題在6-25時有360.9M的播放量。

也就是說短短10天左右的時間該話題相關(guān)內(nèi)容就增長了1500萬以上的播放。

其他衍生的話題，例如#ricewaterforhairgrowth和#ricewaterhairchallenge也分別擁有98.9M和70.7M的播放聲量，也是非常不錯。

通過這些話題數(shù)據(jù)，可以幫助我們判斷在TikTok等海外社交媒體上，關(guān)于“淘米水洗發(fā)”確實在海外已經(jīng)擁有一定的熱度以及聲量。

2.熱門視頻

近期關(guān)于#ricewater話題也有許多上熱門的視頻產(chǎn)生，比如下面這個熱門視頻：

視頻播放地址（需科學(xué)上網(wǎng)）：https://www.tiktok.com/@prisciladerosa/video/6958432093839969541?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

該熱門視頻是博主@prisciladerosa于5-04號發(fā)布的關(guān)于“淘米水護發(fā)”的模仿測評視頻，該視頻發(fā)布后就迅速引起了國外網(wǎng)友的關(guān)注、好奇以及討論。根據(jù)視頻中呈現(xiàn)的效果，很容易觸動用戶產(chǎn)生搜索乃至購買行為。

截至目前，視頻累計獲得數(shù)據(jù)，播放量：2710W+；點贊數(shù)：410W+；評論數(shù)：19.7K+；轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：43.6K+。視頻的點贊率高達(dá)15.1%，可見網(wǎng)友對“淘米水護發(fā)”效果的驚喜與好奇。

看下國外網(wǎng)友們看完該視頻后的熱門評論：

從評論內(nèi)容我們也能了解發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)國外網(wǎng)友對“淘米水護發(fā)”雖然感到非常新鮮和好奇，但也沒有明顯的排斥心態(tài)出現(xiàn)。

而且已經(jīng)有一部分用戶在評論區(qū)分享自己使用該方法的成功經(jīng)驗和體會，間接地為“淘米水護發(fā)”制造了積極的傳播影響。

利用作者主頁的小程序工具，可以觀察和監(jiān)測TikTok上博主賬號與視頻的數(shù)據(jù)情況和漲粉趨勢，幫助對賬號進行多維度數(shù)據(jù)分析。

從小程序提供的賬號數(shù)據(jù)監(jiān)控趨勢詳情我們可以看到，該視頻發(fā)布后迅速上升成為熱門視頻，并為達(dá)人帶來了一波顯著的流量以及粉絲增長。

上面熱門視頻中被模仿的美妝美發(fā)達(dá)人@audreyvictoria_，近期于6-28號發(fā)布的一條關(guān)于頭發(fā)護理的視頻也迅速竄紅成為熱門視頻：

視頻播放地址（需科學(xué)上網(wǎng)）：https://www.tiktok.com/@audreyvictoria_/video/6978699448339746054?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

視頻中同樣再次介紹并使用了關(guān)于Ricewater護理相關(guān)的內(nèi)容。視頻目前累計獲得數(shù)據(jù)，播放量：600萬+；點贊數(shù)：130萬+；評論數(shù)：2300+；轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：4565。

三、“淘米水護發(fā)”產(chǎn)品的市場情況

1.谷歌趨勢

通過谷歌趨勢我們可以了解到一定時期內(nèi)，產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度趨勢。查詢Google Trends可以發(fā)現(xiàn)，最近5年內(nèi)關(guān)于“Rice Water”關(guān)鍵詞內(nèi)容的搜索正呈現(xiàn)不斷波動增長的趨勢。

2.亞馬遜

在主流電商平臺亞馬遜上，與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量也在不斷持續(xù)增長，說明這個“概念”的產(chǎn)品受眾正不斷增長，且有主動的搜索和購買行為出現(xiàn)。

很多帶有關(guān)鍵詞“Rice Water”的產(chǎn)品Listing都有銷量產(chǎn)生，比如下面這款發(fā)酵淘米水護發(fā)噴霧，每8盎司發(fā)酵淘米水產(chǎn)品的售價就達(dá)17.99美金，也銷售產(chǎn)生了2239個Ratings。

3.獨立站

液態(tài)的“淘米水”產(chǎn)品，在跨境運輸上當(dāng)然是有很多不方便的地方，成本也高。

這家利用Shopify搭建叫Viori的美妝品牌獨立站，主打宣傳我國少數(shù)民族傳統(tǒng)的淘米水護發(fā)秘方，用現(xiàn)代工藝配合各種養(yǎng)發(fā)護發(fā)植物材料，將概念產(chǎn)品做成固態(tài)酵素棒進行銷售。

示例獨立站地址：https://viori.com/

利用工具可以看到，該獨立站銷售的“淘米水”產(chǎn)品的平均售價為15.56$左右，最高不超過17$。

且網(wǎng)站每月至少能導(dǎo)流20w左右的流量進站，其中主要是通過社交媒體和搜索廣告進行導(dǎo)流。

說明對于“淘米水”這款產(chǎn)品，打社交媒體或搜索廣告都具有不錯的效果。

結(jié)語

TikTok作為目前海外主要的社交媒體平臺之一，同時也是輿情監(jiān)測的主要陣地。今天分享的“淘米水”產(chǎn)品只是其所蘊藏的輿情趨勢中的萬一，還有更多未被滿足和可以挖掘的商品需求等待著我們繼續(xù)去探索和發(fā)現(xiàn)。

對TikTok最新熱門商品感興趣的小伙伴可以關(guān)注作者的主頁簡介信息以獲取更多內(nèi)容。

（來源：TikTok選品觀察）

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（來源：TikTok選品觀察）