印度出臺電商政策：允許在當(dāng)?shù)赜性O(shè)廠的國外公司在線零售

一直以來，印度禁止國外零售商直接向印度消費者通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售商品，但最近該國出臺新政，將允許在印度有制造基地的外國企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，直接向印度的消費者提供網(wǎng)購服務(wù)。

雨果網(wǎng)從印度《經(jīng)濟時報》7月14日的報道中獲悉，根據(jù)印度最新的相關(guān)措施，以制造商身份進入印度市場的海外企業(yè)，將被允許從事電子商務(wù)，即使他們從印度第三方廠商采購商品。目前包括三星、LG、松下和聯(lián)想在內(nèi)的品牌廠商允許通過電子商務(wù)直接對消費者進行銷售。

但海外公司如果在印度只是扮演零售商的角色，就算是在其國內(nèi)采購商品也是不允許在線銷售的。這就意味著，Marks&Spencer和家具制造商宜家，作為單一品牌的零售商，在印度是不被允許上線銷售的。

印度財政部某高級官員說：“如果一家實體企業(yè)作為制造商進入到印度，那么它可以從事電子商務(wù)，就算它是從第三方采購商品，但零售商方卻不能建立電商平臺?！?

印度財政部長Arun Jaitley在7月10日的預(yù)算法規(guī)演講中表示，制造業(yè)方面的外國直接投資是列入印度國家自動審批行列的，政府允許這些項目通過零售的方式，包括電商平臺銷售他們的商品。因此，盡管蘋果和索尼公司希望能在印度進行直銷，但因為他們采購的商品來自中國、泰國和馬來西亞，所以無法在當(dāng)?shù)亟⒆约旱钠髽I(yè)。

據(jù)悉，許多電子科技公司已經(jīng)在印度市場投入上億盧比，包括聯(lián)想、三星和松下，這樣的發(fā)展是受歡迎的。目前他們通過連鎖加盟的方式，在印度經(jīng)營電商企業(yè)和特許經(jīng)營店。“因為目前我們還無法充分利用當(dāng)?shù)仉娚痰臐摿?，因此這樣的改變是一個有趣的發(fā)展過程?！甭?lián)想印度總經(jīng)理 Director Amar Babu說，“公司正在仔細研究提案，現(xiàn)在我們可以展示在印度制造的商品，比如筆記本和臺式機。同時我們正在研究印度難懂的條文，如果政府的確能夠給予更多的靈活性，那么通過電商平臺，制造商將可獲得更多的機會和利潤，有利于我們進一步的擴張。”

日本某公司的高管也表示，通過電商直銷將簡化供應(yīng)鏈機制，很有可能會將額外利潤的一部分留存給消費者，這將在一定程度上有利于對抗包括Flipkart, Snapdeal和Amazon在內(nèi)的電商公司折扣政策。

“然而，通過我們的電商平臺進行低價銷售是受到限制的，因為這樣會惹惱線下零售商，同時也會令市場的定價結(jié)構(gòu)失衡?！盉abu警告說，“無論我們采取任何行動直接進軍印度電商市場，都需要讓合作伙伴保持信心?！?

盡管對此LG和三星公司還沒有做出任何回應(yīng)，但某企業(yè)高管表示，這兩家公司在印度有自己的制造廠，正在評估預(yù)算提案?！敖⑵放婆c提高客戶體驗的最好方式就是進行直接銷售?！?

上述財政部長說，政策有利于選擇性地對國內(nèi)行業(yè)進行直接投資，吸引海外資金對國內(nèi)制造業(yè)的關(guān)注，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，加速印度經(jīng)濟的發(fā)展。（編譯：何志勇）

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