變體被亞馬遜強(qiáng)行拆分？究竟怎樣才算合規(guī)？

提問(wèn)！

• 最近是否收到過(guò)關(guān)于濫用 ASIN 變體的商品信息違規(guī)通知？

• 或者發(fā)現(xiàn)自己的變體在毫無(wú)通知的情況就直接被拆分？

• 更糟糕的是，你的帳戶是否也會(huì)因此而被暫?；蛲Ｖ逛N(xiāo)售（封號(hào)）？

自從建立粉絲群，Kris聽(tīng)到越來(lái)越多關(guān)于這種情況的發(fā)生，而且一直不理解為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，他們無(wú)法理解的是：自己的listing在亞馬遜上創(chuàng)建的變體已經(jīng)使用了多年都沒(méi)有問(wèn)題，直到收到警告通知或者被拆分了，才開(kāi)始意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。

于是，Kris決定一次性給大家講解清楚這個(gè)問(wèn)題，本文會(huì)讓你更清楚地了解變體關(guān)系，包括使用它們需要關(guān)注的亞馬遜政策。文字較多（約3500字），可以先分享或者收藏，以便后續(xù)遇到了可以隨時(shí)查閱。

本文包括以下7個(gè)內(nèi)容：

1. 什么是變體關(guān)系？
2. 不同類(lèi)別父子產(chǎn)品的展示差異
3. 什么時(shí)候應(yīng)該使用父子關(guān)系？
4. 合并新子產(chǎn)品并不會(huì)增加其銷(xiāo)售
5. 合規(guī)與不合規(guī)變體示例
6. 亞馬遜創(chuàng)建變體其他要提示
7. 變異錯(cuò)誤的四種常見(jiàn)方式

• 父產(chǎn)品：父 ASIN 是一種不可購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，用于與子產(chǎn)品相關(guān)。將其視為其相關(guān)后代或子 ASIN 的一般持有區(qū)域。

• 子產(chǎn)品：子產(chǎn)品與父產(chǎn)品相關(guān)，但在某些方面有所不同，例如尺寸或顏色（有時(shí)兩者兼而有之）。子 ASIN 是可供購(gòu)買(mǎi)的商品。

• 變體主題：變體主題非常重要，它定義了相關(guān)產(chǎn)品之間的差異。主題將因產(chǎn)品品類(lèi)不同（可以通過(guò)檢查上傳模板的庫(kù)存文件中的“有效值”選項(xiàng)卡，查看你的類(lèi)別支持哪些類(lèi)型的變體關(guān)系）。每個(gè)列表允許使用單個(gè)變體主題，但某些類(lèi)別確實(shí)接受雙重或混合變體。例如，“服裝、鞋履和珠寶”類(lèi)別中的兒童產(chǎn)品可以有尺寸和顏色的變化，例如下面列表中顯示的藍(lán)色托帕石 Heather 小 T 恤。另一個(gè)例子是寵物用品類(lèi)別中的一包 12 盎司牛肉味狗糧（數(shù)量-口味組合）。

• 單變體：商品僅有一種配置不同，買(mǎi)家可以根據(jù)這些配置之間的差異做出購(gòu)買(mǎi)決定。示例：顏色不同的圍巾。
• 雙變體：商品有兩種配置，買(mǎi)家可以通過(guò)比較這些配置來(lái)做出購(gòu)買(mǎi)決定。示例：具有不同顏色和尺寸的連衣裙。
• 無(wú)變體：商品僅存在一種配置。

• 對(duì)于兒童磁鐵套裝系等玩具游戲類(lèi)，搜索結(jié)果顯示的是最暢銷(xiāo)且最匹配的子產(chǎn)品
• 而對(duì)于足球等運(yùn)動(dòng)類(lèi)，則顯示了父產(chǎn)品的標(biāo)題。

• 商品是否基本相同（即，ASIN 的設(shè)計(jì)和功能相似點(diǎn)非?；?，難以改變解決或克服）？
• 這些商品能否共享同一商品名稱(chēng)？
• 商品是否僅在幾個(gè)特定方面有所不同，這些方面不會(huì)改變商品的核心本質(zhì)和性質(zhì)（如顏色或尺寸）？
• 買(mǎi)家是否期望在單一商品詳情頁(yè)面上找到這些商品？

如果他們一款蘋(píng)果11的手機(jī)殼獲得了500個(gè)評(píng)論，評(píng)分4.8分，但是很快就停產(chǎn)了，選擇新出了蘋(píng)果12的手機(jī)殼，他們就利用這個(gè)機(jī)會(huì)，把這個(gè)兩個(gè)產(chǎn)品合并，然后下架蘋(píng)果11手機(jī)產(chǎn)品，這樣新品就“獲得”了500個(gè)評(píng)論，又因?yàn)樗麄兪穷?lèi)似的產(chǎn)品，所以評(píng)論不細(xì)看未必能看出來(lái)差異。

• 不同的產(chǎn)品不能創(chuàng)建變體。例如，帶提手的筆記本電腦包和不帶提手的筆記本電腦包是兩種不同的產(chǎn)品樣式，應(yīng)在單獨(dú)的列出。此外，蠟筆和建筑紙雖然相關(guān)，但不是同一種產(chǎn)品，不應(yīng)一起列出。但是，你可以通過(guò)捆綁銷(xiāo)售來(lái)提供的交叉銷(xiāo)售和追加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。
• 變體主題不能填寫(xiě)其他屬性。例如，顏色變化主題不能包含顏色以外的其他數(shù)據(jù)。例如，如果你銷(xiāo)售不同的手機(jī)型號(hào)，請(qǐng)不要在顏色變化主題中列出這些型號(hào)。如果你在上傳的表格模板或者后臺(tái)沒(méi)有看到這些變體字段，則表明該特定產(chǎn)品類(lèi)別不允許變體。
• 仔細(xì)描述每個(gè)子產(chǎn)品，更容易被瀏覽和搜索到。
• 不同品牌或不同產(chǎn)品類(lèi)型的不能創(chuàng)建變體。
• 請(qǐng)勿添加或創(chuàng)建非制造商創(chuàng)建的原廠包裝數(shù)量變化，也稱(chēng)為多件組合裝。
• 刪除庫(kù)存時(shí)要小心。當(dāng)你刪除父 ASIN 時(shí)，你將刪除該父 ASIN 與其所有子項(xiàng)之間的關(guān)系。

• 香味相同的各種沐浴露、洗發(fā)水和香粉（使用獨(dú)立 SKU）
• 同一廠家生產(chǎn)的短袖和長(zhǎng)袖襯衫
• 同一花色的餐盤(pán)、色拉盤(pán)和湯碗（獨(dú)立的 SKU）
• 機(jī)型相同的貼膜手機(jī)殼
• 新版和舊版的產(chǎn)品

• 請(qǐng)務(wù)必詳細(xì)描述每個(gè)子產(chǎn)品，以便將其包含在瀏覽和搜索中
• 為每個(gè)子 ASIN 的標(biāo)題添加適當(dāng)?shù)淖兓?，如尺寸或顏?/span>
• 不要?jiǎng)?chuàng)建包含超過(guò) 2,000 個(gè)子 ASIN 的大型變體系列，這是亞馬遜將顯示的最大值
• 不要?jiǎng)?chuàng)建變體系列或?qū)⒆?ASIN 添加到不同品牌或產(chǎn)品類(lèi)型的變體系列
• 不包括父產(chǎn)品的價(jià)格和數(shù)量值
• 不要在父產(chǎn)品的標(biāo)題中包含變體值
• 不要使用提供的已批準(zhǔn)主題之外的變體主題
• 不要在變體屬性中放置多個(gè)產(chǎn)品特性

1. 更改父或子的詳細(xì)信息頁(yè)面，使其與最初列出的產(chǎn)品完全不同。
2. 更改父產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面，使其與子產(chǎn)品不匹配。
3. 添加不是父產(chǎn)品的有效變體的子產(chǎn)品。這包括添加父 ASIN 的更新版本，這是我們經(jīng)常遇到的，因?yàn)橘u(mài)家試圖捎帶現(xiàn)有商品的評(píng)論（也會(huì)被判定是操縱評(píng)價(jià)）。
4. 將制造商未創(chuàng)建的多件裝變體添加到現(xiàn)有父產(chǎn)品中（即按一件裝，多件裝來(lái)創(chuàng)建父子）。

確保讓你有改正的機(jī)會(huì)。但是如果你故意濫用，或者已經(jīng)被拆分了，還自行合并，那么你就不會(huì)再有改正的機(jī)會(huì)了。

（來(lái)源：Kris浩）

（來(lái)源：Kris浩）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?