8步建站設(shè)計(jì)提高流量轉(zhuǎn)化的清單指南

即使使用一流的工具，如果沒(méi)有明確的設(shè)計(jì)清單和想法，設(shè)計(jì)過(guò)程也很容易脫離我們的設(shè)想。那么我們需要為建站做什么準(zhǔn)備呢？

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1.主頁(yè)。

2.類別頁(yè)面。

3.產(chǎn)品登陸頁(yè)面。

4.結(jié)帳頁(yè)面。

5.關(guān)于我們。

6.搜索欄和搜索結(jié)果頁(yè)面。

7.帳戶注冊(cè)和登錄表格。

8.電子郵件訂閱表格。

讓我們一一解決所有這些問(wèn)題。

1.主頁(yè)。

主頁(yè)是與潛在客戶之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)，也可以將其視之為我們?cè)诰€業(yè)務(wù)的店面。一般來(lái)說(shuō)打開(kāi)頁(yè)面的三秒就會(huì)給人留下印象，所以我們要謹(jǐn)慎選擇主頁(yè)的設(shè)計(jì)。

高性能電子商務(wù)主頁(yè)通常都具備以下元素：

? 在標(biāo)題或側(cè)邊欄部分刪除產(chǎn)品類別；

? 主打產(chǎn)品或當(dāng)前優(yōu)惠的主圖（或圖片滑塊顯示優(yōu)惠）；

? 推薦產(chǎn)品、熱門商品或產(chǎn)品類別的策劃展示；

? 進(jìn)入和退出彈出窗口或粘性優(yōu)惠以保留。

不過(guò)，上面的結(jié)構(gòu)不是被分割開(kāi)的。主頁(yè)外觀的的決定性因素是我們所涉及的行業(yè)和客戶的偏好。

例如，Jeni冰淇淋會(huì)立即提示購(gòu)物者是要從當(dāng)?shù)厣痰暧嗁?gòu)?fù)赓u還是全國(guó)快遞。

來(lái)源：Jeni's

2.分類頁(yè)面。

頁(yè)面分類有助于整合你的產(chǎn)品并且進(jìn)行優(yōu)化。在數(shù)字化的時(shí)代，客戶需要即時(shí)信息。尤其是當(dāng)他們使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)更是如此。因此，我們需要設(shè)置“快速訪問(wèn)”來(lái)提升他們的購(gòu)物體驗(yàn)。

除了對(duì)用戶體驗(yàn)至關(guān)重要之外，頁(yè)面分類還需要針對(duì)SEO （搜索引擎優(yōu)化）進(jìn)行優(yōu)化。不正確的SEO可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)并削弱我們的頁(yè)面搜索結(jié)果中的排名。所以需要確保每個(gè)頁(yè)面：

? 具有描述性的、對(duì)SEO友好的URL；

? 具有用于類別描述的獨(dú)特文本；

? 在邏輯上適合整體信息架構(gòu)；

? 具有用于對(duì)產(chǎn)品建議進(jìn)行排序的附加過(guò)濾器。

Natori遵循所有這些原則，為買家創(chuàng)造愉快的瀏覽體驗(yàn)：

來(lái)源： N ATORI

3.產(chǎn)品頁(yè)面。

產(chǎn)品頁(yè)面設(shè)計(jì)對(duì)于電子商務(wù)尤為重要。無(wú)論您是銷售T恤 還是輪胎，如果產(chǎn)品頁(yè)面看起來(lái)一般，流量和轉(zhuǎn)化數(shù)字永遠(yuǎn)只會(huì)維持在一個(gè)很一般的程度。所以，產(chǎn)品頁(yè)面必須具有以下特點(diǎn)：

? 高質(zhì)量的產(chǎn)品照片；

? 產(chǎn)品規(guī)格：名稱、顏色、尺寸、價(jià)格、主要功能；

? 購(gòu)買并保存以備后用；

? 詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明 ；

? 客戶評(píng)論；

? 相關(guān)產(chǎn)品（追加銷售和交叉銷售）。

然后，也可以添加一些額外的功能——優(yōu)惠倒數(shù)計(jì)時(shí)器、視頻或 AR 演示等等！

4.結(jié)帳頁(yè)面。

根據(jù)Baymard Institute的說(shuō)法， 許多因素會(huì)促使客戶放棄結(jié)賬：

資料來(lái)源：貝瑪?shù)卵芯克?/span>

我們可以通過(guò)改進(jìn)結(jié)帳頁(yè)面的外觀和付款流程來(lái)防止客戶流失。

? 為首次購(gòu)物者啟用“訪客結(jié)賬”，并在他們完成購(gòu)買后提示他們可以注冊(cè)帳戶；

? 減少必填表單字段的數(shù)量。平均而言，電子商務(wù)網(wǎng)站在結(jié)賬流程中 有12.8個(gè)字段 。但是您可以通過(guò)6到8個(gè)字段捕獲需要的所有客戶數(shù)據(jù)；

? 清楚地列出您接受的所有付款方式（例如借記卡或信用卡、Apple Pay、PayPal）；

? 在結(jié)賬前告知所有可能的費(fèi)用。您可以放置彈窗，提示訪問(wèn)者“免費(fèi)送貨”的門檻是什么。在產(chǎn)品定價(jià)中加入手續(xù)費(fèi)，在結(jié)賬前自動(dòng)增加相應(yīng)的的稅費(fèi)。

5.關(guān)于我們頁(yè)面。

不要將“關(guān)于（About us）”頁(yè)面視為事后的想法，尤其是在B2B電子商務(wù)中。因?yàn)?/span>52%的企業(yè)買家 表示，他們想在供應(yīng)商網(wǎng)站上看到的第一件事就是“關(guān)于我們”頁(yè)面。

有很多方法可以為電子商務(wù)公司制作一個(gè)有吸引力的“關(guān)于我們”頁(yè)面 ：

? 講一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的故事；

? 介紹你的團(tuán)隊(duì)；

? 展示您的公司價(jià)值觀；

? 解釋用戶如何操作；

? 談?wù)勀愕臍v史；

? 或者展示你未來(lái)的愿景。

在設(shè)計(jì)方面，保持文本簡(jiǎn)短和重點(diǎn)。避免推銷和CTA，但要使用優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品視覺(jué)效果來(lái)賦能你的故事。

6.搜索結(jié)果頁(yè)面。

較大的電子商務(wù)商店需要仔細(xì)考慮現(xiàn)場(chǎng)搜索體驗(yàn)。 

要?jiǎng)?chuàng)建出色的現(xiàn)場(chǎng)搜索體驗(yàn)：

? 使搜索欄易于發(fā)現(xiàn)。

? 建議自動(dòng)完成。

? 提供拼寫(xiě)錯(cuò)誤的詞匯的結(jié)果。

? 使用分析個(gè)性化搜索結(jié)果。

? 支持圖像搜索和文本查詢。

7.帳戶注冊(cè)和登錄表格。

不要在登錄表單上花太多時(shí)間。它們應(yīng)該簡(jiǎn)短、漸進(jìn)且無(wú)摩擦。要求購(gòu)物者首先提供基本信息（電子郵件/通行證），或者甚至使用他們的社交帳戶之一登錄。注冊(cè)過(guò)程中的每一個(gè)額外步驟都會(huì)增加流失的機(jī)會(huì)。注冊(cè)完成后請(qǐng)求運(yùn)輸和賬單詳細(xì)信息。為了方便，你可以讓用戶保存他們的信息以便下次使用。

8.電子郵件通訊表格。

優(yōu)秀的電子商務(wù)郵件營(yíng)銷活動(dòng) 可以為您的網(wǎng)站帶來(lái)重復(fù)流量并最大限度地提高轉(zhuǎn)化率。但在營(yíng)銷之前，您需要建立您的電子郵件列表。為了吸引訂閱，請(qǐng)將您的通訊方式放在首頁(yè)的顯眼位置，并在頁(yè)腳區(qū)域保留一個(gè)粘性或彈出式版本。為了留住首次購(gòu)物者，您還可以為訂閱提供小幅折扣。

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（編輯：江同）

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