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2021-08-05 16:13
今年跨境圈封號地震已持續(xù)三月有余，而余震尚未停止。第一階段繼頭部大賣隕落之后，第二階梯賣家也無法幸免。
現(xiàn)有賣家為跨境人總結(jié)出本年度亞馬遜風(fēng)云人物：鄭成功、張三豐、鰲拜、吳三桂。 給大家做一介紹： 鄭成功：只要東西能贈送出去，就算成功了。 張三豐：封賬號，封品牌，封資金。 鰲拜：熬一熬，那點家底就敗光了。 吳三柜：一柜刷，一柜送，還有一柜做秒殺。
不得不說，跨境圈段子手的都是人才，苦中作樂固然是一種值得肯定心態(tài)，但直面現(xiàn)實的勇氣更為可貴。
60億大賣被封，亞馬遜業(yè)務(wù)全軍覆沒
這兩天又傳出，深圳某年銷60億的小家電大賣亞馬遜賬號全部被封消息，近半銷售額被波及，資金鏈緊繃。
據(jù)中國新聞周刊報道，深圳年銷售額約60億，主營小家電、電子產(chǎn)品的大賣在這次封號潮中，該賣家在亞馬遜上的全部銷售渠道均被封殺，據(jù)知情人士透露，該公司年銷售額中36億銷售額是在亞馬遜上實現(xiàn)的，這么一封，無疑是使其跨境電商業(yè)務(wù)的半壁江山坍塌一地。
除了金字塔頂端的大賣家，第二梯隊賣家被封號的消息也不斷傳來。
業(yè)內(nèi)一位資深操盤手感慨：“可怕，封品牌離我最近的一次，上一個東家品牌被端，所有站點的店鋪全死。這幾年的努力都化為虛有。
從目前的反饋來看，被封賬號鮮有被“釋放”的情況，坊間傳言大賣賬號恢復(fù)的消息，也不過是當事賣家換了相似的品牌臨時銷售的緩兵之計。
大賣被封后換“馬甲”上場，遭美媒舉報
據(jù)美媒The Verge報道，50億級大賣家帕拓遜主品牌 Mpow被禁售之后，為自己找到一條銷售庫存的好法子，注冊了一個擦邊球商標“xMpow MFly”，然后繼續(xù)出售Mpow的無線藍牙耳機。
無獨有偶，另一位3C大賣家也疑似采取了更“明智”的方法。其品牌被亞馬遜封禁后，該大賣家在另一品牌“Key Series ”下，銷售其被禁主品牌原售的幾套產(chǎn)品，并將品牌名印在耳機的充電盒上。
該媒體指出，Key Series有可能獲得該大賣家品牌的授權(quán)，以一個經(jīng)銷商的名義在出售其產(chǎn)品。然而在Key Series官網(wǎng)上并未提及該大賣家的名字。
這樣做的賣家不在少數(shù)， 改換了品牌的名稱后，出售被封的品牌原有庫存。有業(yè)內(nèi)知情人士反饋，大賣們將產(chǎn)品召回到自發(fā)貨倉庫后，注冊了一個品牌名類似原來的新TM商標，，再重新創(chuàng)建listing上架售賣。
比如，在原本備案的品牌后面加一個“home”，出售的仍是原品牌的庫存。
眾所周知，被封禁的品牌中都是有著多年來積累的原有品牌效應(yīng)所帶來的自然流量，比起失去店鋪這事，禁售品牌才是對大賣們最致命的打擊。如果能從此番運作中，利用品牌效應(yīng)的余溫，實現(xiàn)庫存清理，挽回部分經(jīng)濟損失，也不失為一個好法子。
事實上，這個方法很快被扼殺。xMpow MFly品牌在上架幾天后，再遭亞馬遜下架處理。
據(jù)說舉報者為美國媒體，在封號事件后，一些陷入外媒黑名單的品牌，稍有動靜就會被放大。由此可見，即便亞馬遜想網(wǎng)開一面，其操作空間也很小了。畢竟輿論的聲音就在那里。
亞馬遜封殺大招再現(xiàn)：全球品牌連坐
有部分賣家可能有些新的想法，禁售的品牌他們自己可以蹭流量，那我的相似產(chǎn)品是否也能搞一波？小吒在此奉勸這類賣家，停止該危險嘗試。
亞馬遜現(xiàn)在流行一種“全球連坐”的懲罰，即一個品牌在北美站被封了，那么，該品牌授權(quán)的全球其他站點的店鋪，全部會被“連坐”而封掉。
另外一種情況是，該品牌下的北美店鋪被封了，其授權(quán)的其他店鋪里的相關(guān)鏈接會被刪除，不過，店鋪可能還能繼續(xù)銷售其他授權(quán)品牌的商品。
最后小吒想提醒賣家的是，早前因涉及“操縱評論”而上外媒黑名單的品牌，其品牌影響力在外國消費者眼中已然下滑。據(jù)美國機構(gòu)愛德曼公司的調(diào)查顯示，2020年，美國消費者中40%表示，如果品牌背后的公司讓消費者失去了信任，那么他們不論多喜歡這個品牌，都不會再購買其產(chǎn)品。
所以，與其垂涎于已經(jīng)“失信”的品牌流量，不如在合規(guī)經(jīng)營上多費心思，構(gòu)建一個屬于自己且有影響力的品牌。
（來源：三頭六臂跨境電商聯(lián)盟）
（來源：三頭六臂跨境電商聯(lián)盟）
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