如何創(chuàng)建谷歌廣告？Google Ads投放流程介紹

谷歌是全球最常用的搜索引擎，每天接收35億次搜索查詢。

Google廣告是一種谷歌提供的商家服務(wù)，普遍稱(chēng)為每次點(diǎn)擊付費(fèi)。廣告客戶根據(jù)廣告支付每次點(diǎn)擊（PPC）或每次展示（CPM）。

隨著出海大軍越來(lái)越大，圖帕先生就想向大家介紹下谷歌廣告的設(shè)置創(chuàng)建流程。

你是否已準(zhǔn)備好嘗試啟動(dòng)Google廣告帳戶？——本指南將向你展示如何創(chuàng)建廣告和大致流程。

Step1 建立谷歌廣告Google Ads帳號(hào)

創(chuàng)建谷歌廣告賬號(hào)其實(shí)是一個(gè)很簡(jiǎn)單的過(guò)程，也是廣告基礎(chǔ)，這里就不做介紹，網(wǎng)上有好多教程。

不過(guò)還是需要捋清一下谷歌廣告賬號(hào)結(jié)構(gòu)，對(duì)開(kāi)展廣告投放是有很大幫助的。

Step2 建立廣告系列Campaign

按＂＋＂建立廣告活動(dòng)

Step3 選擇你要打的廣告類(lèi)型

開(kāi)始廣告前你就要根據(jù)你的目標(biāo)、行業(yè)、產(chǎn)品服務(wù)特性來(lái)決定你要投放的廣告類(lèi)型，谷歌廣告類(lèi)型有五大類(lèi)：

搜索廣告

展示廣告

購(gòu)物廣告

視頻YouTube廣告

App廣告

如果你是你只是個(gè)新手，建議先用搜索廣告(又稱(chēng)為關(guān)鍵字廣告)開(kāi)始。

※下面的操作流程也都以搜索廣告為例子展示

Step4 選擇你最想要達(dá)成的目標(biāo)

多數(shù)人投廣告，一開(kāi)始總是被谷歌廣告繁瑣的設(shè)定搞得頭暈?zāi)X脹。但其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜，理清步驟后和結(jié)構(gòu)后，是會(huì)很簡(jiǎn)單的。

其中：選取目標(biāo)這點(diǎn)也常常被很多人忽略。

每個(gè)人使用廣告的目標(biāo)的都不一樣，有些是要提高網(wǎng)站流量、曝光，有些是要增加來(lái)電次數(shù)、app下載量等，因此請(qǐng)依據(jù)你的目標(biāo)來(lái)選取。

step5 廣告活動(dòng) 常規(guī)設(shè)置

在把你的關(guān)鍵字廣告投放出去前，要先設(shè)定好以下選項(xiàng)：

1. 地區(qū)：

你可以設(shè)定你要投放的區(qū)域，例如：美國(guó)、英國(guó)….

要注意下定位設(shè)置：

最好選擇[位于定位到的地理位置的用戶或定期訪問(wèn)改地理位置的用戶]。

因?yàn)檫@個(gè)選擇是能最精準(zhǔn)投放到對(duì)應(yīng)地區(qū)的人群，保證人群是在該地區(qū)內(nèi)生活的，在只有這些人才能看到你的廣告。

也可以設(shè)定要排除的地區(qū)。

2. 語(yǔ)言：

如果你的市場(chǎng)是英語(yǔ)國(guó)家，可以選取英語(yǔ)

3 .預(yù)算：

你可以設(shè)置”標(biāo)準(zhǔn)”或是加速”。

若你選的是標(biāo)準(zhǔn)的話，你的廣告預(yù)算將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)被平均分配；

如果你選的是加速，谷歌會(huì)“不擇手段”地曝光你的廣告，如果你的預(yù)算不夠充足，可能不到中午預(yù)算就被花光！

留意：

預(yù)算不夠多時(shí)，用標(biāo)準(zhǔn)即可，加速適用于短時(shí)間高曝光，EX限時(shí)特惠活動(dòng)。

4. 出價(jià)：

谷歌廣告出價(jià)方式一共有9種可以選擇，若你只是初學(xué)者，在這邊建議用盡量爭(zhēng)取點(diǎn)擊/盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù) ( Maximize clicks )，在開(kāi)始時(shí)盡可能帶動(dòng)最多的流量到網(wǎng)站。

后面可以選擇手動(dòng)出價(jià)或智能出價(jià)。

設(shè)置上限

假設(shè)你設(shè)定上限是10元，那谷歌廣告每次跟你收的點(diǎn)擊費(fèi)用不會(huì)超過(guò)10元。

但是如果你設(shè)的太低的話，你的廣告是很難被曝光的，因?yàn)槌鰞r(jià)比你高的人有很多。

每個(gè)關(guān)鍵字的價(jià)格依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度都有差異，要利用關(guān)鍵字規(guī)劃工具，來(lái)決定你的出價(jià)。

5. 開(kāi)始與結(jié)束日期：

如有必要，可以設(shè)定你的結(jié)束日期，否則你的廣告會(huì)一直放送下去。

6. 受眾群體：

這項(xiàng)功能有點(diǎn)類(lèi)似FB廣告的”興趣”，如果你今天想主推女裝襯衣，你的廣告受眾就可能需要選擇跟時(shí)尚相關(guān)的客群上。

7. 廣告附加信息

可以先跳過(guò)，之后再設(shè)置

選項(xiàng)有：

附加鏈接Sitelink extensions
賣(mài)點(diǎn) Callout extensions
結(jié)構(gòu)化代碼段 Structured snippet extension
致電 Call extension
發(fā)送信息 Message extension
位置 Location extension
聯(lián)盟商家 Affiliate location extension
價(jià)格Price extension
應(yīng)用程序App extension
促銷(xiāo) Promotion extension

Step6 設(shè)定廣告組

完成廣告的基本設(shè)定后，要決定廣告要出現(xiàn)在哪些關(guān)鍵字上，因此必須設(shè)定廣告群組。

關(guān)鍵詞

把收集到的關(guān)鍵詞粘貼到上面即可。

但要留意關(guān)鍵詞的匹配，會(huì)影響廣告的最大效果，詳細(xì)介紹，可以看這篇文章：

什么是谷歌廣告關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型

另外，我會(huì)根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)決定我要打的關(guān)鍵字，因此我可能會(huì)有"男士上衣"、"男士長(zhǎng)褲"和"女士上衣"等，我會(huì)至少分別建立三廣告群組，用以區(qū)別不同關(guān)鍵詞，為不同關(guān)鍵詞設(shè)置最相關(guān)的著陸頁(yè)。

※切記！不要把關(guān)鍵字都放到同一個(gè)廣告群組，因?yàn)椤蹦惺可弦隆备迸可弦隆笔峭耆灰粯拥臇|西，彼此的文案和著陸頁(yè)自然不一樣

Step7 制作廣告

廣告文案的設(shè)計(jì)也是一門(mén)大學(xué)問(wèn)，教大家?guī)讉€(gè)技巧，先去google看看在這關(guān)鍵字下的廣告，其他人的文案都是怎么設(shè)計(jì)的，然后寫(xiě)出比他們更好的廣告詞文案：

或者用SEMRush等工具，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告詞是怎么寫(xiě)的，再加以模仿：

然后根據(jù)自己提供的產(chǎn)品或服務(wù)，填寫(xiě)具體廣告詞：

每個(gè)標(biāo)題最多可包含30個(gè)字符（包括空格）。

描述描述最長(zhǎng)可達(dá)90個(gè)字符。

Display path顯示在搜索結(jié)果頁(yè)，可以自定義URL路徑的顯示方式。

例如，在你賣(mài)“big dog bed”的著陸頁(yè)是：http://example.com/online-big-dog-beds-sale-/

這里的路徑可以設(shè)置成：/dog-bed 或者 /dog-bed/big-size 讓用戶大致了解產(chǎn)品，并意識(shí)到點(diǎn)擊廣告后對(duì)應(yīng)的是和廣告詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。

最終網(wǎng)址Final URL這是用戶點(diǎn)擊廣告后將要訪問(wèn)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，我們也叫著陸頁(yè)。確保著陸頁(yè)與搜索查詢相關(guān)，并提供良好的用戶體驗(yàn)。

這是谷歌廣告系列結(jié)構(gòu)的重要一環(huán)，因?yàn)檫@會(huì)直接影響用戶對(duì)你廣告的點(diǎn)擊率和品牌印象。

右側(cè)可馬上瀏覽填寫(xiě)后的廣告效果：

Step 8 發(fā)布廣告

發(fā)布后你的廣告不會(huì)馬上出現(xiàn)在google上面，google會(huì)先審核，審核完你才能看到你的廣告出現(xiàn)在google上！

就這樣，你的廣告就能順利投放啦！！

最后還是要好好檢查谷歌廣告設(shè)置的情況，比如預(yù)算是否設(shè)置對(duì)了、廣告詞有沒(méi)有語(yǔ)法錯(cuò)誤等等，查缺補(bǔ)漏，再進(jìn)行優(yōu)化。