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2021-08-17 19:27
除了制作極具影響力的廣告素材之外，合理組合各種廣告素材也有助于您盡可能擴(kuò)大 Google 應(yīng)用廣告系列的潛在覆蓋面。合理的廣告素材組合會(huì)充分利用所有可供使用的文字位置，并包含至少 2 支視頻（橫向和縱向格式，時(shí)長(zhǎng)為 15 到 30 秒）和 1 張橫向圖片。不過(guò)，廣告素材自然是越多越好。我們強(qiáng)烈建議您提供多份在長(zhǎng)度、分辨率和主題方面各異的視頻、圖片和 HTML5 素材，將所有素材位置都利用起來(lái)，這種做法應(yīng)能取得最佳成效。Google 提供的以下幾項(xiàng)功能和資源可幫助您管理和優(yōu)化廣告素材：
1、根據(jù)素材資源報(bào)告優(yōu)化廣告素材組合
了解廣告素材資源的效果對(duì)于做出廣告素材方面的決策至關(guān)重要。廣告素材資源報(bào)告讓效果信息更加透明，方便您在廣告系列一級(jí)了解每項(xiàng)素材資源的相對(duì)效果。您將素材資源組合添加到應(yīng)用廣告系列中后，待我們的機(jī)器學(xué)習(xí)模型收集到足夠的數(shù)據(jù)，您就可以采取措施來(lái)優(yōu)化廣告素材組合了。
一般的原則是，先讓模型有足夠的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)（通常需要 2 周左右），然后再嘗試替換廣告素材；保留效果“最佳”和“良好”的素材資源，用新的素材資源替換掉效果“不理想”（效果最差）的素材資源。建議您每 2-3 個(gè)月更新一次素材資源。
2、通過(guò)廣告組整理素材資源
使用廣告組，您可以根據(jù)不同主題對(duì)廣告素材分組。以零售業(yè)為例，您可以根據(jù)季節(jié)性（是節(jié)假日還是平時(shí)）、類別（是鞋子還是配飾）、促銷情況（有促銷還是無(wú)促銷）等主題將素材資源分組。您擁有更大的靈活性，可以根據(jù)您的廣告系列目標(biāo)輕松啟動(dòng)或暫停廣告組。對(duì)于單個(gè)廣告系列，您最多可以創(chuàng)建 100 個(gè)廣告組；對(duì)于每個(gè)廣告組，您最多可以針對(duì)每種廣告格式上傳 20 項(xiàng)素材資源（每種文字素材則為 5 項(xiàng)）。
3、廣告素材培訓(xùn)計(jì)劃助您不斷發(fā)展成長(zhǎng)
Google 珍視每一個(gè)助力營(yíng)銷者發(fā)展成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。如果您希望從 Google 獲得更多管理廣告素材的妙招，我們提供了免費(fèi)的培訓(xùn)計(jì)劃，為您講解如何管理和優(yōu)化廣告素材資源。這門最新課程提供了短小精悍的快餐式視頻培訓(xùn)單元，還安排了互動(dòng)練習(xí)，旨在幫助您了解應(yīng)用廣告系列是如何使用廣告素材資源的、最好應(yīng)提供哪些類型的素材資源，以及如何使用素材資源報(bào)告來(lái)分析廣告素材的效果數(shù)據(jù)。
4、向?qū)I(yè)的設(shè)計(jì)人員尋求支持
如果希望請(qǐng)人幫助您從頭開始設(shè)計(jì)廣告素材或調(diào)優(yōu)現(xiàn)有的廣告，可以聯(lián)系 Google 應(yīng)用廣告首選的廣告素材合作伙伴代理機(jī)構(gòu)。
