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2021-08-17 19:27
廣告人員若是同時投放多個廣告，那么在管理廣告系列、評估廣告效果時很可能會力不從心。因此廣告人員可以使用一些自動化工具來提升效率，而除了軟件工具外，Google Ads腳本也是很好的選擇，能幫助廣告人員提升管理廣告系列的效率。
腳本是JavaScript的一部分，可以自動執(zhí)行帳戶任務(wù)并與外部數(shù)據(jù)源（例如Google表格）連接。除其他功能外，腳本還可以：
· 根據(jù)預(yù)先設(shè)置好的參數(shù)調(diào)整出價。
· 刪除顯示“Disapproved”狀態(tài)的廣告。
· 追蹤廣告質(zhì)量分。
· 報告帳戶異常。
大多數(shù)腳本僅需要將其復(fù)制并粘貼到Google Ads界面并設(shè)置參數(shù)，而且參數(shù)通常會突出顯示，以讓用戶了解要更新哪些參數(shù)。然后，你可以設(shè)置腳本，使其按任何時間運(yùn)行。
你需要在Google Ads“Tools & Settings”部分的Tools & Settings >Bulk Actions >Scripts中添加腳本。
將腳本復(fù)制到界面中后，還需為腳本授權(quán)。（會有信息提醒該腳本要訪問你的Google帳戶。）提供訪問權(quán)限后，你可以預(yù)覽腳本以查看輸出。如果預(yù)覽無誤，則將運(yùn)行腳本。你可以在概述頁面上選擇運(yùn)行頻率。選項包括：
· 僅一次；
· 每小時一次；
· 每天一次；
· 每周一次；
· 每月一次。
可用的Google Ads腳本有數(shù)百種。本文將為你介紹3種非常實(shí)用的腳本。
Link Checker（鏈接檢查器）
作用：Google的“ 鏈接檢查器 ”會檢查你的帳戶，并發(fā)送有關(guān)廣告和關(guān)鍵詞URL錯誤的警報。例如，如果廣告鏈接到404頁或500狀態(tài)代碼頁（服務(wù)器內(nèi)部錯誤），則腳本將向你發(fā)送電子郵件。該腳本會檢查所有廣告，關(guān)鍵詞和附加鏈接的網(wǎng)址（有效或已暫停）。對于具有數(shù)百個URL的帳戶，可以每小時運(yùn)行一次腳本以快速識別是否存在錯誤。對于URL數(shù)量較少的帳戶，則可以選擇每天或每周運(yùn)行一次。
需要調(diào)整哪些參數(shù)？該代碼分為三個部分：“ Spreadsheet_URL”、“ Recipient_Emails”和“ Label”。
· SPREADSHEET_URL。在此插入表格的URL，表格內(nèi)容是網(wǎng)站的死鏈。復(fù)制此文檔，然后將新URL添加到腳本中。
· RECIPIENT_EMAILS。添加接收報告的用戶的電子郵件地址。要發(fā)送到多個郵箱，語法為“ person1@example.com”，“ person2@example.com”。
LABEL。為腳本所檢查過的每個廣告和關(guān)鍵詞分配標(biāo)簽。默認(rèn)名稱為“LinkChecker_Done”。你可以根據(jù)需求對其進(jìn)行更改。
Negative Keyword Conflicts（否定關(guān)鍵詞沖突）
作用：一個廣告帳戶可能包含數(shù)百個關(guān)鍵詞?？隙P(guān)鍵詞被否定關(guān)鍵詞影響很常見。例如，如果對“computer monitoring software”的完全匹配搜索出價并且將“computer”作為否定關(guān)鍵詞，則廣告將不會得到展示。此腳本可識別這些錯誤并發(fā)送電子郵件警報。如果你經(jīng)常添加關(guān)鍵詞，請考慮每小時運(yùn)行一次腳本，否則每天或每周運(yùn)行一次即可。
若要檢查的關(guān)鍵詞超過250000個（或50000個否定關(guān)鍵詞），則該腳本可能會超時關(guān)閉。你可以自定義修改腳本，僅查看關(guān)鍵詞數(shù)量在限額以下的廣告系列。
需要修改的參數(shù)。該腳本還需要對3個參數(shù)進(jìn)行調(diào)整。
· SPREADSHEET_URL。插入包含否定關(guān)鍵詞沖突表格的URL。復(fù)制此文檔并將新的URL粘貼到腳本中。
· RECIPIENT_EMAILS。添加應(yīng)該接收報告的用戶的電子郵件地址。
· CAMPAIGN_LABEL：你可以創(chuàng)建標(biāo)簽并僅為要檢查的廣告系列分配分配。這有助于避免腳本因要檢查的關(guān)鍵詞過多而超時關(guān)閉。例如，你可以創(chuàng)建一個名為“Check Negative Keywords”的標(biāo)簽，并將其分配給特定的廣告系列。該腳本將僅檢查這些廣告系列。如果該字段保留為黑色，則腳本將檢查所有廣告系列。
Overdelivery（預(yù)算超支）
作用：此腳本來自Free AdWords Scripts，適用于需要避免預(yù)算超支的廣告客戶。
該腳本將在預(yù)算達(dá)到閾值時自動暫停投放廣告系列，然后在第二天重新投放。例如，如果預(yù)算為100美元，腳本將在廣告系列的費(fèi)用達(dá)到102美元時暫停投放廣告系列。該腳本每小時運(yùn)行一次。你還可以設(shè)置預(yù)算超支的百分比。
運(yùn)行此腳本時需要考慮一些事項。首先，你需要創(chuàng)建每日規(guī)則以重新啟用廣告系列。你需要進(jìn)行以下操作：
1、轉(zhuǎn)到Google Ads的“rules”部分。
2、創(chuàng)建一個新的“Campaign rule”。規(guī)則類型為“Enable campaigns”。
3、該條件為“l(fā)abel”，并將采用“paused by over-delivery checker script”標(biāo)簽。
4、運(yùn)行頻率是每天的午夜。
5、“using data from”選項無關(guān)緊要。
6、選擇根據(jù)你的偏好接收電子郵件通知。
7、保存規(guī)則。
該腳本不適用于購物和視頻廣告系列，也不適用于共享預(yù)算的廣告系列。
需要修改的參數(shù)。除了自動規(guī)則之外，該腳本還需要修改一處參數(shù)?！癮llowedOverdeliveryPercentage = 0.2”行需要包含要超過的閾值。例如，0.2為20%，而0.0為0%，且必須包含小數(shù)。
