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2021-08-17 19:27
您可以使用 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤來跟蹤人們點(diǎn)擊某個廣告后在您的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作。例如，設(shè)置 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤后，您可以查看哪個 Google Ads 廣告產(chǎn)生的在線商店銷量最高。
如果您在 Shopify 中使用 Google Shopping應(yīng)用，請不要復(fù)制商店的轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)。Google Shopping 應(yīng)用會在您進(jìn)行設(shè)置時自動將轉(zhuǎn)化跟蹤事件添加到您的 Google Ads 帳戶。如果通過對模版代碼進(jìn)行編輯或使用第三方應(yīng)用來設(shè)置自定義 Google 轉(zhuǎn)化跟蹤，您的商店可能會出現(xiàn)重復(fù)的轉(zhuǎn)化跟蹤事件。重復(fù)的轉(zhuǎn)化跟蹤可能會導(dǎo)致報告數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確以及廣告優(yōu)化出現(xiàn)問題。當(dāng)您設(shè)置自定義跟蹤時，您可以在您的 Google Ads 帳戶中禁用重復(fù)的轉(zhuǎn)化跟蹤事件。從 Google Ads 幫助內(nèi)容中詳細(xì)了解轉(zhuǎn)化設(shè)置。
要求
按照本指南操作之前，您需要：
擁有 Google Ads 帳戶
通過 Google Ads 投放或計劃投放廣告
注意
這屬于高級教程，不受 Shopify 的支持。此教程要求您具有 HTML、CSS、JavaScript 和 Liquid 相關(guān)知識。如果您覺得自己不太適合執(zhí)行教程中的步驟，請考慮雇用一位 Shopify 專家。
設(shè)置 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤
若要設(shè)置 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤，您需要創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作、安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽，然后添加事件代碼段。如果您要跟蹤購買，您還需要編輯事件代碼段以根據(jù)購買金額調(diào)整轉(zhuǎn)化值。
步驟 1：在 Google Ads 中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作
若要設(shè)置 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤，請按照 Google Ads 說明創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作。
最常見的轉(zhuǎn)化操作是跟蹤購買。若要跟蹤購買情況，以便了解廣告為您的在線商店帶來的銷售成效，請將類別設(shè)置為購買/銷售，并將值設(shè)置為對每次轉(zhuǎn)化使用不同的值。
當(dāng)您完成創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作時，請單擊 CREATE AND CONTINUE（創(chuàng)建并繼續(xù)）。
步驟 2：安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽
創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作后，您需要在 Shopify 模版代碼中安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽。
步驟：
進(jìn)入 Google Ads 中的設(shè)置標(biāo)簽這一步時，請單擊自行安裝標(biāo)簽。
在 Global site tag（全球站點(diǎn)標(biāo)簽）部分中，選擇適用選項。生成的代碼取決于您的選擇。
復(fù)制您的全球站點(diǎn)標(biāo)簽。
在另一個瀏覽器窗口中，打開 Shopify 后臺并單擊在線商店。
單擊操作 > 編輯代碼。
打開您的 theme.liquid 文件。
如果您是第一次安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽，請將復(fù)制的全球站點(diǎn)標(biāo)簽粘貼在 <head> 和 </head> 標(biāo)簽之間，以將該標(biāo)簽應(yīng)用于商店中的每個頁面：
如果您要編輯已安裝的全球站點(diǎn)標(biāo)簽，請根據(jù) Google Ads 的建議將全球站點(diǎn)標(biāo)簽放置在 theme.liquid 文件中，并更改代碼。
單擊保存。
步驟 3：安裝事件代碼段
安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽后，您需要向結(jié)賬頁面添加事件代碼段。當(dāng)某人單擊您的某個廣告，然后轉(zhuǎn)到您的在線商店的結(jié)賬頁面時，事件代碼段就會跟蹤轉(zhuǎn)化。
步驟：
在 Google Ads 的事件代碼段部分中，選擇頁面加載。
復(fù)制事件代碼段代碼。
在另一個瀏覽器窗口中，打開 Shopify 后臺并單擊設(shè)置 > 結(jié)賬。
在訂單處理部分的附加腳本文本框中，粘貼事件代碼段。如果您已在附加腳本文本框中包含代碼，請將事件代碼段添加到現(xiàn)有代碼下方的新行上。
如果客戶重新加載結(jié)賬頁面，Google Ads 可能會記錄重復(fù)轉(zhuǎn)化。為了避免重復(fù)轉(zhuǎn)化，請在事件代碼段之前和之后添加標(biāo)簽，以便每個客戶只觸發(fā)一次：
在片段之前的行中，粘貼 {% if first_time_accessed %}。
在代碼段之后的行中，粘貼 {% endif %}。
默認(rèn)貨幣為 USD。如果您不以美元進(jìn)行銷售，請將事件片段中的 'USD' 替換為 '{{ shop.currency }}'。
默認(rèn)交易 ID 為空。為了防止 Google Ads 記錄重復(fù)的轉(zhuǎn)化，請在 'transaction_id': 旁邊將 '' 替換為 '{{ order_number }}'：
單擊保存。
步驟 4：動態(tài)化轉(zhuǎn)化值
如果您跟蹤的轉(zhuǎn)化操作是在線商店中的購買量，則每個轉(zhuǎn)化的值是不同的。
例如，Andy 擁有一家服裝店，并通過 Google Ads 投放了兩個不同的廣告 - 手表產(chǎn)品系列廣告和 T 恤產(chǎn)品系列廣告。雖然兩個廣告為他的在線商店帶來的點(diǎn)擊量和銷量基本相當(dāng)，但點(diǎn)擊手表產(chǎn)品系列廣告的人所購買的產(chǎn)品價值更高。價值更高是因為客戶在點(diǎn)擊該廣告后會購買更昂貴的商品。Andy 利用此信息來決定將廣告費(fèi)花在哪些位置。
要跟蹤每次轉(zhuǎn)化的不同值，您需要編輯事件代碼段以使用特定于每筆交易的值。
步驟：
打開 Shopify 后臺，單擊設(shè)置 > 結(jié)賬。
在訂單處理部分的附加腳本文本框中，找到您在步驟 3：安裝事件代碼段中添加的事件代碼段。
將以 'value': 開頭的行替換為以下代碼段之一：
若要從轉(zhuǎn)化金額中排除稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)，請將該行替換為以下代碼段：
'value': { checkout.subtotal_price | money_without_currency }},
若要在轉(zhuǎn)化金額中包含稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)，請將該行替換為以下代碼段：
'value': { checkout.total_price | money_without_currency }},
替換該行后，您的腳本類似于以下示例：
單擊保存。
要確保您的標(biāo)簽有效，請在 Google Ads 帳戶的 Conversion actions（轉(zhuǎn)化操作）頁面上查看跟蹤狀態(tài)。轉(zhuǎn)化跟蹤標(biāo)簽可能需要幾個小時后才會顯示為已驗證。
設(shè)置再營銷
再營銷功能可幫助您將廣告目標(biāo)定位于過去訪問過您商店的用戶。動態(tài)再營銷會根據(jù)您的商店訪客在您的網(wǎng)站上查看的特定產(chǎn)品，將廣告目標(biāo)定位于這些訪客。您可以通過 Google Ads 帳戶完成大部分再營銷和動態(tài)再營銷設(shè)置。請閱讀 Google 的再營銷和動態(tài)再營銷設(shè)置指南，以在Google 上設(shè)置再營銷代碼。
您需要編輯模版代碼才能將再營銷代碼添加到 Shopify 商店。這是不受支持的模版自定義內(nèi)容，但您可以嘗試在 Shopify 社區(qū)論壇中尋求幫助，或聘用 Shopify 專家來為您編輯模版代碼。
