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如何創(chuàng)建網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

如何創(chuàng)建網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

Google Analytics每小時流量報告

如果你能夠確切知道人們一天中的什么時間在你的網(wǎng)站上購物,則可以更有針對性地進行營銷活動(例如發(fā)送電子郵件)。假設(shè)你的銷售在午餐時間達到頂峰,你則可以在早間的較晚時段向其發(fā)送特惠郵件,以進一步鼓勵他們進行購買。

你可以按照以下方法創(chuàng)建每小時流量報告。

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

在右上角,你會看到選擇日期范圍的選項。較廣的時間范圍將為你帶來更有意義的結(jié)果。

你將得到上圖所示界面。在此示例中,你可以看到該網(wǎng)站的流量在晚上8點左右達到峰值。

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

Google Analytics每小時轉(zhuǎn)化報告

Google Analytics每小時轉(zhuǎn)化報告可以顯示出你的網(wǎng)站在什么時間達到了轉(zhuǎn)化峰值。在設(shè)置了轉(zhuǎn)化目標/電商跟蹤(ecommerce tracking)的前提下,你則可以按照以下說明創(chuàng)建報告:

?首先添加一個新的自定義報告。同樣需要選擇合適的日期范圍。然后,你將獲得下圖。你可以使用突出顯示的下拉菜單查看電商轉(zhuǎn)化率或目標達成情況。

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

?你可以使用此報告中的洞察結(jié)果來有計劃地投放你的付費廣告和社交廣告,從而在轉(zhuǎn)化高峰的時間段內(nèi)獲得盡可能多的點擊量。

?另一個有用的指標是“每次會話價值”,它告訴你平均訂單價值以及轉(zhuǎn)化率。

Google Analytics星期X報告

在規(guī)劃營銷活動時,查看一周中不同日期網(wǎng)站流量的變化非常有價值。

研究顯示,星期三往往是人們的購買高峰,或者說,一周中的購物交易集中在星期三發(fā)生。而周末和星期五晚上轉(zhuǎn)化率較低,因為人們可能會忙于旅行或社交等活動。

但星期一至星期四的訪問量往往難以預(yù)測,因此設(shè)置Google Analytics星期X報告可以為你提供一些有價值的見解。例如,你的網(wǎng)站流量在星期四激增了近20%,那么你可以在后續(xù)的星期四這天增加在付費廣告上的支出,并加大在社媒上的宣傳力度,可以利用黃金時間推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

你可以按照以下方法在Google Analytics中創(chuàng)建星期X報告。首先在“自定義”標簽下添加新的自定義報告。

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

然后,按照以下步驟創(chuàng)建你的報告,并選擇一個較寬的時間跨度。

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

設(shè)置完成后,你將能夠查看日均的訪客/會話數(shù)量,并且可以使用下圖中突出顯示的比較工具來查看每天的表現(xiàn)與總體平均值的比較情況。紅色柱形表示流量低于平均值,綠色柱形則顯示流量高于平均值。

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

如果你設(shè)置有轉(zhuǎn)化目標/電商跟蹤,則可以創(chuàng)建星期X轉(zhuǎn)化報告,以便查看一周中的哪一天獲得了相對高的的轉(zhuǎn)化率。

首先你需要先創(chuàng)建一個新的自定義報告,并選擇創(chuàng)建星期X轉(zhuǎn)化報告,同樣地選擇一個較大的日期范圍。

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

之后,你可以再次使用比較工具來找出一周中表現(xiàn)較優(yōu)和較差的某一天。這可以幫助你決定該如何對PPC廣告進行時間出價調(diào)整,以及何時將更多精力集中在社媒活動上。在上圖示例中,星期二表現(xiàn)較好,而星期六表現(xiàn)較差。

你還可以利用諸如BufferApp.com和Mojn.com之類的網(wǎng)站去了解各種渠道上的流量是如何隨時間而變化的。

高級Google Analytics時間報告

你可以將Google Analytics小時報告與星期X報告結(jié)合起來,從而進行更深入的分析。因為,在對PPC廣告進行出價調(diào)整時,了解你網(wǎng)站每天和每小時的運行情況特別有效。

你可以在同一自定義報告的維度細分中雙選“小時”和“星期X”,如下所示。同時選擇一個較寬的日期范圍。

接下來,你需要確保在次級維度下選擇了小時和天。

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

你需要顯示所有行,以便可以將數(shù)據(jù)導(dǎo)出到電子表格中。

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

你可以使用Excel創(chuàng)建一個圖表,顯示每周的轉(zhuǎn)化率。在下面的示例中,你可以看到大約在下午4點前,星期六和星期日的轉(zhuǎn)化率非常相近,而星期日的轉(zhuǎn)化率在4點時出現(xiàn)了較大幅度的上升。

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

Google Analytics月度報告

創(chuàng)建月度報告可以揭示當月范疇中每天的表現(xiàn)情況。步驟與之前類似,但你還需要從維度明細中選擇“某月的每一天”。

而后,你可以在Excel中創(chuàng)建圖形。建議日期范圍不包含法定節(jié)假日和整個圣誕節(jié)期間(從12月初到1月的第一個周末),因為大多數(shù)B2C網(wǎng)站在此期間都能夠獲得非常高的訪問量和轉(zhuǎn)化率,而B2B網(wǎng)站在圣誕節(jié)期間會有所下降,因此得出的數(shù)據(jù)可能會不太準確。

如果結(jié)果顯示你的轉(zhuǎn)化率隨月份的不同而變化,那么你則可以相應(yīng)地調(diào)整出價。在下圖的示例中,轉(zhuǎn)化率的增加發(fā)生在月底,這其實比較常見,因為它與許多人的發(fā)薪日相吻合。銷售奢侈品的網(wǎng)站通常會在月中獲得增長,而便宜的商品則傾向于在月底和該月的第一周獲得增長。

圖文教程:創(chuàng)建Google Analytics網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率報告

(圖源:thedrum.com)

小結(jié)

每個網(wǎng)站都具有一定的特性,準確掌握網(wǎng)站效果的數(shù)據(jù)非常有價值。因為一旦了解了每小時、每天、每周和每月的流量水平和轉(zhuǎn)化率如何變化之后,你就可以更具策略性地了解如何花費廣告預(yù)算來獲得更好的營銷效果。

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