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2014-08-14 12:11
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近年來，加拿大國內(nèi)股價(jià)和房價(jià)節(jié)節(jié)攀升。美國的最大奢侈品連鎖店Nordstrom于是將目光瞄準(zhǔn)人均房產(chǎn)占有率高、腰包鼓鼓的加拿大人。不過，美國企業(yè)想要從鄰國理性的奢侈品消費(fèi)者那大賺一筆，絕非易事。
雨果網(wǎng)從外媒“businessof fashion”8月7日的報(bào)道中了解到：美國最大奢侈品連鎖店Nordstrom計(jì)劃將于今年在加拿大開6家分店，其中兩家開在多倫多。Nordstrom于去年被Canada’s Hudson’s Bay收購在此之前，Nordstrom并不十分重視加拿大市場(chǎng)。
Nordstrom專門經(jīng)營頂級(jí)奢侈品牌的連鎖商店。近年來，富裕的加拿大人越來越像美國消費(fèi)者那樣進(jìn)行超前的高額消費(fèi)，在此背景下，加拿大奢侈品購物中心紛紛涌現(xiàn)。加拿大人消費(fèi)習(xí)慣的改變吸引著Nordstrom強(qiáng)力進(jìn)軍加拿大市場(chǎng)。
另外，美國經(jīng)濟(jì)之前陷入蕭條，而加拿大的房產(chǎn)和股市行情則非常的好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，國民財(cái)富劇增。Nordstrom因此看好加拿大市場(chǎng)前景。
相比美國經(jīng)濟(jì)蕭條之前，加拿大的奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也已發(fā)生改變。此前加拿大人在奢侈品消費(fèi)方面比美國消費(fèi)者要保守很多，他們更愿意把錢儲(chǔ)蓄起來，而不是大肆消費(fèi)。可是現(xiàn)在與以往不同了。加拿大人的股票收益連續(xù)幾年上漲，房產(chǎn)價(jià)值也飆升了。這讓他們意識(shí)到自己原來比想象中的富有，現(xiàn)在他們更愿意大筆消費(fèi)奢侈品牌服裝。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，加拿大房價(jià)在過去五年上漲了32%。在2013年，加拿大的頂級(jí)奢侈品和中級(jí)奢侈品消費(fèi)總值為65億美元，相比2008年上漲了18%
不過，雖然現(xiàn)在的數(shù)據(jù)是利好的，但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)軍加拿大市場(chǎng)絕非易事。
一方面原因來自加拿大本土同級(jí)品牌的競(jìng)爭。加拿大本土的奢侈品牌Harry Rosen聽聞Nordstrom將進(jìn)軍加拿大市場(chǎng)之后，立馬采取擴(kuò)張行動(dòng)，投入1億美元整改店面，試圖擠壓立足未穩(wěn)的Nordstrom。另外，Nordstrom的加拿大競(jìng)爭對(duì)手Harry Rosen還擁有許多市場(chǎng)上最受歡迎的服裝奢侈品牌的獨(dú)家代理權(quán)，這也讓Nordstrom處于不利地位。
另一方面原因是加拿大消費(fèi)者本身非常理性。雖然腰包鼓了，但是對(duì)品牌消費(fèi)的選擇仍然具有很高的識(shí)別能力，不會(huì)因商家的促銷廣告輕易出手。即使有錢了，仍會(huì)討價(jià)還價(jià)，理性消費(fèi)。因此從各方面角度來看，Nordstrom進(jìn)軍加拿大之路也不會(huì)非常平坦。（編譯/雨果網(wǎng)林權(quán)升）
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