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2021-08-17 19:27
投放初期對于不同渠道的付費廣告應(yīng)該怎么選擇？測試一款產(chǎn)品好壞應(yīng)該怎么做？測試期的廣告花費能帶來哪些成效？合理的廣告投放周期應(yīng)該是多長時間？以及投放中的注意事項又有哪些？等困惑。
[本篇為100美金投放方案分享]
這100美金花出去可能帶來什么結(jié)果？
1.測試適銷客戶的人群畫像分析
通過廣告數(shù)據(jù)明確我們推廣的產(chǎn)品對于哪些人群、地區(qū)比較受歡迎。
2.打通數(shù)據(jù)模型
明確具體產(chǎn)品在某目標地區(qū)的推廣費用，例如展示、點擊、單次轉(zhuǎn)化等費用。
3.優(yōu)化“流量到網(wǎng)站的整個用戶體驗和流程”
可以分析出網(wǎng)站的頁面的熱度情況，并且通過分析“加入購物車”等行為來優(yōu)化網(wǎng)站
那這100美金要怎么花？（渠道2選1）
·投放周期：2天
·日預(yù)算：$50
·效果預(yù)估：100-350的點擊量，12,500~20,000的展示量
| 渠道1：Facebook廣告投放
·具體操作：
3.投放1-2個主打產(chǎn)品時，使用單圖或視頻素材；投放系列產(chǎn)品時，使用輪播圖廣告素材
4.完成投放后，分析廣告成效是否達到預(yù)期
·注意事項：投放Facebook廣告前請務(wù)必設(shè)置好Pixel，并選擇對應(yīng)的轉(zhuǎn)化事件！
[如“轉(zhuǎn)化量”的廣告目標對應(yīng)“購買”、“發(fā)起結(jié)賬”、“加入購物車”等轉(zhuǎn)化行為]
| 渠道2：Google廣告投放（搜索廣告）
·首選品牌詞（如有）、品類詞
·具體操作：
1.選擇“網(wǎng)站流量”為廣告系列目標，選擇“搜索”類型。
2.按步驟設(shè)置廣告組，選擇投放網(wǎng)絡(luò)、定位和受眾群體。
3.設(shè)置預(yù)算，可適當設(shè)置“每次點擊費用的出價上限”（如果設(shè)置太低廣告可能會跑不出去），因此可以選擇系統(tǒng)出價。
4.添加廣告附加信息以提升點擊率，并按步驟添加素材、關(guān)鍵詞。
5.小技巧：品牌詞設(shè)置完全匹配，品類詞默認廣泛匹配。
類型2：購物廣告（準備工作時長1-2周）
·具體操作：
1.選擇“銷售”為廣告系列目標，選擇“購物”為廣告類型。
2.出價方式設(shè)置為“每次點擊費用人工出價” 并勾選“智能點擊付費獲得更多轉(zhuǎn)化”。
3.在進行投放前通常需要1-2周的準備工作時間，包括對Google ads 和Google Merchant Center 進行綁定，以及在GMC里上傳Product Feeds。
·注意事項：投放Google廣告前請務(wù)必設(shè)置好GA轉(zhuǎn)化事件，并與廣告賬戶關(guān)聯(lián)！
