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2021-08-17 19:27
Google Ads推出了一項(xiàng)名為“解釋說明”的新測(cè)試版功能。通過解釋說明功能，您可以清楚地了解Google Ads帳戶效果的重大變化。谷歌表示，它“可以幫助您理解優(yōu)化廣告系列時(shí)，哪些因素的改變是至關(guān)重要的原因”。
Google方稱：“通過解釋說明功能，您只需單擊一下按鈕，就可以查看曝光，點(diǎn)擊和成本變化的最可能的原因。這不僅可以更省時(shí)更輕松地優(yōu)化廣告，同時(shí)可以大幅減少了發(fā)現(xiàn)指標(biāo)改變的因素所需的時(shí)間。例如，假設(shè)您注意到一個(gè)廣告系列的展示次數(shù)環(huán)比大幅下降，您無需點(diǎn)擊多個(gè)報(bào)告來了解發(fā)生了什么，只需點(diǎn)擊廣告系列和廣告上的“解釋說明”按鈕即可在時(shí)間比較模式下對(duì)表格進(jìn)行分組?！?/p>
它可以為您顯示的內(nèi)容包括：
更改出價(jià)：更改出價(jià)可能如何影響廣告的展示位置和顯示頻率。
出價(jià)修改器更改：對(duì)設(shè)備出價(jià)修改器，位置出價(jià)修改器，受眾特征出價(jià)修改器和受眾群體出價(jià)修改器所做的更改可能會(huì)如何影響效果。
預(yù)算更改：預(yù)算更改可能如何影響廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)。
預(yù)算分配：如何在多個(gè)實(shí)體（例如，廣告組）之間分配預(yù)算，可能會(huì)影響其他實(shí)體的效果。
預(yù)算耗盡率：如何更改平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）可能導(dǎo)致預(yù)算用完比平常更快或更慢。
資格：不同因素可能如何影響您的廣告獲得流量的頻率（例如，當(dāng)廣告組中的所有廣告均被拒登時(shí)，預(yù)算用盡或暫停廣告組或廣告系列）。
更改歷史記錄：更改帳戶可能如何影響您的帳戶效果。
定位更改：位置定位，關(guān)鍵字定位，關(guān)鍵字狀態(tài)以及添加/移除受眾群體的更改如何影響效果。
競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和搜索興趣：搜索合作伙伴的搜索量變化和搜索合作伙伴的選擇加入/退出選擇可能會(huì)影響效果。
具體操作步驟如下：
登錄到您的Google Ads帳號(hào)。
在左側(cè)的導(dǎo)航菜單中，點(diǎn)擊搜索廣告系列。
在左側(cè)的頁面菜單中，點(diǎn)擊廣告系列或廣告組。
在屏幕的右上角，單擊日期范圍旁邊的向下箭頭。
單擊“比較”旁邊的切換按鈕以打開第二個(gè)日期范圍字段。
在頂部區(qū)域中，選擇要比較的日期。
接下來，確保選擇“比較”下的“上一個(gè)期間”。
單擊應(yīng)用。您會(huì)在效果圖表中看到兩個(gè)日期范圍的結(jié)果。
您會(huì)在效果指標(biāo)列中的數(shù)字下方看到添加的百分比變化。它們看起來像“ + X％”或“ -X％”。重要更改將以藍(lán)色突出顯示。單擊突出顯示的％變化以打開說明面板。
點(diǎn)擊更多詳細(xì)信息，以獲取有關(guān)特定實(shí)體績(jī)效變化的詳細(xì)信息。
Google在廣告博客中提醒廣告客戶在使用解釋說明功能前，謹(jǐn)記以下幾點(diǎn)：
目前只針對(duì)手動(dòng)CPC或eCPC搜索廣告系列提供解釋說明功能。
解釋說明功能只可以比較過去90天內(nèi)兩個(gè)相同長(zhǎng)度的時(shí)間段。
說明僅適用于效果顯著變化的廣告系列。
