從“奧運(yùn)冠軍”看注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值

前段時(shí)間最火熱的話題無(wú)異于東京奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)賽場(chǎng)上中國(guó)健兒們矯健的英姿依然是大家現(xiàn)在津津樂(lè)道的話題，這些運(yùn)動(dòng)員們不只是為國(guó)爭(zhēng)光，更是勇于拼搏、不斷突破的代名詞。得益于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短時(shí)代信息的快速擴(kuò)散，這些奧運(yùn)健兒們?cè)谫悎?chǎng)中的英勇表現(xiàn)征服了觀眾，他們的一舉一動(dòng)得到了放大和關(guān)注，奧運(yùn)健兒們也迅速成為了流量的新寵兒。

在這個(gè)時(shí)代，流量就是商機(jī)，但同時(shí)也滋生了一些投機(jī)取巧的商家博人眼球，于是近期出現(xiàn)了很多奧運(yùn)冠軍姓名商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象，如楊倩、陳夢(mèng)、全紅嬋等奧運(yùn)健兒姓名已經(jīng)被某些商家被搶注為商標(biāo)，對(duì)于這些情況，中國(guó)奧林匹克委員會(huì)在微博上發(fā)表了聲明，強(qiáng)烈譴責(zé)惡意搶注商標(biāo)的行為。

對(duì)于5G沖浪的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，蹭熱點(diǎn)搶先申請(qǐng)商標(biāo)已經(jīng)是每年的老節(jié)目了。對(duì)于這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，目前大致分為兩種：一種是申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)流行詞的，比如當(dāng)年的“藍(lán)瘦香菇”（這些商標(biāo)申請(qǐng)，或被認(rèn)定為具有不良影響駁回，或被認(rèn)定缺乏商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著特征而駁回）。另一種就是搶注熱點(diǎn)事件特有詞匯和相關(guān)名人姓名，比如新冠肺炎疫情期間，部分市場(chǎng)主體申請(qǐng)將“火神山”“雷神山”注冊(cè)為商標(biāo)等。每逢一些熱點(diǎn)事件發(fā)生，必然能在熱搜看上到這些商標(biāo)注冊(cè)的新聞，雖然每次都被網(wǎng)友一頓爆破，但這些商家不以為然，因?yàn)閷?duì)于他們來(lái)說(shuō)，有流量、有熱度就夠了。

但國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)于這些惡意商標(biāo)注冊(cè)向來(lái)不手軟，從2020年疫情期間的“鐘南山”“李文亮”等商標(biāo)被搶注，到后來(lái)的“清澈的愛(ài)”被搶注商標(biāo)，再到最近的吳亦凡事件相關(guān)商標(biāo)搶注，一起起影響惡劣的商標(biāo)搶注行為一再發(fā)生，國(guó)知局等相關(guān)部門的打擊力度也在逐步增強(qiáng)。今年3月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)方案》，集中開展打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)。明確7類圖謀不當(dāng)利益、擾亂商標(biāo)注冊(cè)管理秩序、造成較大不良社會(huì)影響的惡意搶注情形將被嚴(yán)厲打擊，其中就包括“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱?！?

商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)發(fā)展中的重要因素，商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)志。經(jīng)過(guò)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)享有唯一專用權(quán)，受到法律保護(hù)，可以避免其他商家侵權(quán)，通過(guò)品牌的營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)在客戶中樹立品牌形象。所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，“我能夠注冊(cè)自己的名字”顯得尤為重要。

商標(biāo)注冊(cè)不只是簡(jiǎn)單的交材料、走流程、等通知，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)成功的幾率只有50%左右；比如十個(gè)人一同去申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，可能僅僅只有五個(gè)人的商標(biāo)審核能通過(guò)拿到該商標(biāo)，另外的人就只能白跑一趟了。

目前企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)主要有兩種方式：一種情況是自己直接到商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，費(fèi)用就只有官方費(fèi)用了，也就是商標(biāo)局收取的費(fèi)用，如果自己不懂《商標(biāo)法》，80%是通不過(guò)的，這樣注冊(cè)成功不了，這個(gè)官費(fèi)是不會(huì)退的，商標(biāo)局不管成功與否，都要收錢的；

另一種是就是由商標(biāo)代理代理的商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)局收取的費(fèi)用，也是不會(huì)退的，這個(gè)同樣由商標(biāo)局收取了，至于費(fèi)用中的代理費(fèi)，這個(gè)能不能退，就得看代理商了。但是對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)是省時(shí)省力的，也是很多企業(yè)選擇代理機(jī)構(gòu)的原因。如何選擇合適的代理機(jī)構(gòu)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就顯得尤為重要，如果商家朋友想要了解更多相關(guān)的信息，歡迎大家積極留言，小編也會(huì)及時(shí)回復(fù)，也讓我們一起維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)的良好環(huán)境。

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