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2014-08-20 10:26
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隨著《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》本月起正式實施，我國消費者的跨境購物將變得更加規(guī)范。而一些跨國企業(yè)嗅到商機后開始發(fā)力國內(nèi)電商平臺市場。
8月18日，產(chǎn)自愛爾蘭的惠氏啟賦正式進駐天貓，首日銷量已躍居天貓嬰幼兒奶粉品類銷量榜排名第一。隨著各大奶粉品牌在天貓平臺上紛紛部屬，電子商務(wù)平臺已成為各大奶粉品牌商角逐的新戰(zhàn)場。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這是首次海關(guān)將跨境電商及個人歸入監(jiān)管范圍，規(guī)定通過海淘平臺的進口貨物必須向海關(guān)通過管理平臺傳送交易、支付和物流等信息，否則將涉嫌非法走私。該政策的實施將幫助海淘走出灰色地帶，為符合監(jiān)管條例的正規(guī)軍保駕護航。
據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商的交易額為700億元，而電商研究機構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)則表明，從2008年到2013年，跨境電商交易額的年復(fù)合增長率高達31%。護膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品等五類消費品是海淘族最熱衷購買的商品。
值得一提的，在上述數(shù)據(jù)中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易占總體交易的近25%，成為海淘市場中最火爆的消費品。
但是，海淘奶粉雖然具有價格優(yōu)惠、質(zhì)量保證等優(yōu)勢，但其頻繁變動的海關(guān)政策、語言障礙等劣勢一直困擾著中國消費者。
如今，隨著《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》于本月起正式實施，海淘奶粉的價格優(yōu)勢抑或?qū)⒅饾u消失殆盡，國內(nèi)奶粉市場亟待一個既能提供優(yōu)質(zhì)奶粉、又能保證消費者利益的奶粉購買渠道。
對此，乳業(yè)資深研究員宋亮接受《證券日報》記者采訪時表示，“海淘剛剛發(fā)展起來，國內(nèi)相關(guān)政策監(jiān)管還比較滯后，一些大品牌在海外的來源渠道存在一定風(fēng)險。海外某些違法企業(yè)做大品牌仿制產(chǎn)品從而牟取暴利，對消費者本身是一種極大的損害。
據(jù)奶粉行業(yè)相關(guān)人士透露，淘寶作為奶粉成交規(guī)模最大的線上市場，2014年至今，排名靠前的進口奶粉其成交金額以100%的速度增長。專家預(yù)測，三年內(nèi)我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模或?qū)⑼黄魄|元大關(guān)。
近日，惠氏啟賦奶粉正式在天貓旗艦店亮相，這在業(yè)內(nèi)人士看來，惠氏這么做也是給自己的銷售渠道找到了一個好的平臺。
宋亮對記者表示，惠氏營養(yǎng)品旗下啟賦奶粉近年來銷售業(yè)績良好，離不開品牌對于渠道和品質(zhì)的嚴格把控。此次攜手天貓打造‘啟賦官方旗艦店’，亦是秉持了將最優(yōu)秀的的產(chǎn)品和服務(wù)帶給國內(nèi)消費者的理念，為國內(nèi)消費者提供了一個安全放心的進口奶粉購買平臺，也為規(guī)范進口奶粉的銷售渠道樹立了良好的模式。
惠氏啟賦相關(guān)負責(zé)人接受《證券日報》記者采訪時如此表示，在奶粉網(wǎng)購領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的直郵式海淘以及個體代購業(yè)務(wù)外，天貓擁有廣大的用戶群體，他們在天貓了解產(chǎn)品品牌和口碑，并做出購買決策，這出于對進口奶粉安全性的考量，也是對天貓平臺高品質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的信賴。
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