亞馬遜全線入華：落戶自貿(mào)區(qū)，美國貨直郵中國

美國電商巨頭亞馬遜打算在中國大干一場，落腳點是上海自貿(mào)區(qū)。

8月20日，上海自貿(mào)區(qū)管委會、上海市信息投資股份有限公司（信投公司）與美國亞馬遜公司，簽署了關(guān)于開展跨境電子商務(wù)合作的備忘錄。會上傳出消息，上海自貿(mào)區(qū)掛牌一周年（9月底）之際，亞馬遜將正式在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立國際貿(mào)易總部，發(fā)展跨境電子商務(wù)、跨境貿(mào)易和跨境金融業(yè)務(wù)，該總部將成為亞馬遜全球業(yè)務(wù)的樞紐。

這場簽約儀式的規(guī)格頗高。上海市委常委、副市長、上海自貿(mào)區(qū)管委會主任艾寶俊，上海自貿(mào)區(qū)管委會常務(wù)副主任戴海波出席了簽約儀式，亞馬遜公司帶隊的則是其國際零售高級副總裁迪戈?帕森提尼。

易觀智庫電子商務(wù)行業(yè)中心分析師林文斌分析，亞馬遜此舉旨在增加與跨境電商貿(mào)易相關(guān)的服務(wù)，不僅僅是做一個電商平臺，同時做倉儲、物流、支付的服務(wù)。

四季度美國亞馬遜商品將直銷中國

迪戈?帕森提尼說，亞馬遜在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立的國際貿(mào)易總部，將把全球的商品，無論是美國的、歐洲的、亞太的，都可以進口到中國，主要針對中國市場。同時，也可以將中國賣家的商品賣到全球。

根據(jù)官方發(fā)布的信息，上海自貿(mào)區(qū)管委會、信投公司與亞馬遜三方的合作內(nèi)容包括：建設(shè)跨境電子商務(wù)平臺，為境內(nèi)外客戶購買亞馬遜境外網(wǎng)站和中國網(wǎng)站商品提供服務(wù)；建設(shè)物流倉儲平臺，作為亞馬遜全球采購和銷售商品的重要物流樞紐，并為中國企業(yè)出口商品配送全球提供物流倉儲服務(wù)，打造輻射全球貿(mào)易的物流中心；利用自貿(mào)試驗區(qū)金融創(chuàng)新政策，優(yōu)化亞馬遜公司融資結(jié)構(gòu)，合作開展跨境電子支付服務(wù)。

與上海自貿(mào)區(qū)達成上述協(xié)議后，迪戈?帕森提尼說，中國消費者不僅可以在亞馬遜中國買東西，也可以在亞馬遜其他網(wǎng)站上買東西。

未來，中國消費者到亞馬遜網(wǎng)站（amazon.com）的渠道有兩種：一種是通過美國亞馬遜網(wǎng)站針對中國消費者的入口進入，這里的商品有中文說明，人民幣標(biāo)價；另一種是通過跨境通導(dǎo)購平臺進入。

跨境通是上海市跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點平臺，由信投公司下屬的東方電子支付有限公司運營。

東方電子支付有限公司總經(jīng)理王鵬介紹，目前amazon.com有6000萬種商品，但中國消費者只有通過這個專門的入口進入，才能實現(xiàn)便利化購買，“在測試時候，在美國亞馬遜網(wǎng)站下單，貨品直郵到中國，到消費者手中，大概要7-10天?！?

他說，希望在今年四季度，這個入口可以正式對中國消費者開放。

亞馬遜擼起袖子大干一場：打造“國際精品館”

在此次簽約前，亞馬遜已經(jīng)通過跨境通，在自貿(mào)區(qū)啟動了跨境電商業(yè)務(wù)。今年6月底以來，亞馬遜通過該平臺已經(jīng)試單千余票，雙方將于近期開展規(guī)?；\營。

“之前亞馬遜跟我們合作，像是‘試驗’，現(xiàn)在它是準(zhǔn)備擼起袖子大干一場?！笨缇惩▓?zhí)行副總裁顏靜告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）。

早在今年4月，亞馬遜管理層就其在上海自貿(mào)區(qū)發(fā)展計劃與管委會進行過溝通，前期準(zhǔn)備工作一直在進行中。根據(jù)亞馬遜董事會的安排，該公司計劃在上海自貿(mào)區(qū)成立一周年之際，正式在自貿(mào)區(qū)設(shè)立國際貿(mào)易總部，發(fā)展跨境電商、跨境貿(mào)易、跨境金融。

顏靜認為，作為跨境電商中最具代表性的一家，亞馬遜全面進駐上海自貿(mào)區(qū)，說明它看好“直銷中國”的模式。即通過跨境通這一平臺，繞開進口貿(mào)易代理商、省卻了國內(nèi)分銷渠道，直接對消費者。

目前，亞馬遜在跨境通平臺上兼有“直郵”、“自貿(mào)”的模式。前者是消費者購買境外商品，通過國際運輸發(fā)送，直接送達境內(nèi)消費者；后者是境外商品入境后暫存自貿(mào)區(qū)內(nèi)，消費者購買后以個人物品出區(qū)，包裹通過國內(nèi)物流送達境內(nèi)消費者。這些國外商品進口時，按個人物品行郵稅征稅。

今年是亞馬遜進入中國十周年

8月19日，亞馬遜新任中國總裁葛道遠在慶典上發(fā)布了5個新舉措，其中一條是打造“國際精品館”，即引入國際市場的產(chǎn)品，包括27個國家的13000多件產(chǎn)品，其中1/3是亞馬遜“特供”。

亞馬遜龐大的跨境物流體系和健全的國際品類渠道，是其與中國本土電商展開競爭的一張王牌。

“在入華十周年這個時間節(jié)點，亞馬遜要把‘跨境電商服務(wù)的平臺’這一品牌打出來?！绷治谋笳f，“物流方面，亞馬遜是全球電商中做得最好的，而且倉儲運營中心都是自營的，不是租的，但很多賣家和消費者并不了解這些?！?

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