貼牌盈利變小，箱包出口企業(yè)打自主品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)

上半年，我國(guó)箱包出口金額與數(shù)量持續(xù)下滑，出口歐美市場(chǎng)份額減少。勞動(dòng)力成本上漲、貼牌生產(chǎn)盈利幅度縮小，我國(guó)箱包出口企業(yè)經(jīng)營(yíng)遇難題。為了減少經(jīng)營(yíng)損失，許多箱包企業(yè)將目光鎖定在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，希望通過(guò)創(chuàng)立自主品牌搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

勞動(dòng)力成本上漲、貼牌生產(chǎn)盈利幅度縮小，我國(guó)箱包出口企業(yè)經(jīng)營(yíng)遇難題。為了減少經(jīng)營(yíng)損失，許多箱包企業(yè)將目光鎖定在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，希望通過(guò)創(chuàng)立自主品牌搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

高成本制約企業(yè)盈利

記者了解到，目前，不管國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)的規(guī)模是大是小，工人的月薪起步價(jià)均已上升到3000元的水平，勞動(dòng)力成本的持續(xù)上漲已然成為箱包出口加工企業(yè)的最大擔(dān)憂。“每年，人力成本都以15%~20%的速度在上漲，這已經(jīng)成為企業(yè)的最大挑戰(zhàn)之一?！奔闻d興發(fā)箱包有限公司總經(jīng)理陳永強(qiáng)在接受媒體采訪時(shí)表示，由于越南、菲律賓等東南亞國(guó)家的人力成本比中國(guó)便宜一半，吸引了不少歐美客戶的注意力。而歐美國(guó)家又是我國(guó)箱包出口的主要市場(chǎng)，如果這些國(guó)家的采購(gòu)商對(duì)于我國(guó)箱包產(chǎn)品的采購(gòu)意愿減少，那么將會(huì)直接降低我國(guó)箱包產(chǎn)品的出口數(shù)量?！凹词故翘岣吡斯と说墓べY，也不一定能夠留住工人。”寧波市一家箱包出口企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在，年輕的工人很難找，我們工廠里都是一些年齡偏大的工人，工作效率與年輕工人的工作效率是沒法比的，用工難的問題不容易解決?！薄艾F(xiàn)在不是‘非你做’的年代，放棄訂單，大有人在；接了訂單，利潤(rùn)空間年年都在萎縮?！逼胶兴荚聪浒邢薰矩?fù)責(zé)人顧堅(jiān)明表示，目前，以一個(gè)在國(guó)外銷售千元以上的國(guó)外名牌箱包為例，刨去人力成本、原料成本等，加工企業(yè)的利潤(rùn)不超過(guò)5個(gè)點(diǎn)，甚至停留在幾元錢水平。在以中小型企業(yè)貼牌加工為主的生產(chǎn)現(xiàn)實(shí)背后，小企業(yè)出口下降明顯，甚至下滑超過(guò)50%以上，盈利能力削減。

打造自主品牌爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

由于出口生意越來(lái)越難做，許多箱包企業(yè)將目光鎖定在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，希望通過(guò)創(chuàng)立自主品牌掘金內(nèi)銷市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，同樣一個(gè)箱包，內(nèi)銷市場(chǎng)的利潤(rùn)可以超過(guò)10個(gè)點(diǎn)，一旦打開內(nèi)銷市場(chǎng)，其體現(xiàn)的價(jià)值將遠(yuǎn)超簡(jiǎn)單的出口加工。“不僅僅是我們企業(yè)，現(xiàn)在，許多箱包加工企業(yè)都想搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年3月，我們思源箱包也推出了內(nèi)銷品牌，在公司長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃中，內(nèi)銷比例超過(guò)50%，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷與外貿(mào)的比例持平?！鳖檲?jiān)明說(shuō)。

為了更好地開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)電商來(lái)為企業(yè)開拓銷售渠道似乎已經(jīng)成為箱包企業(yè)首選的營(yíng)銷模式。記者了解到，許多國(guó)內(nèi)箱包生產(chǎn)企業(yè)選擇投入資金，通過(guò)外包經(jīng)營(yíng)的電商方式，借以打開銷售渠道，還利用微博、微信等自媒體輔佐品牌推廣。

雖然網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?yàn)橄浒髽I(yè)帶來(lái)一定的客流量，但這些企業(yè)想要在短期內(nèi)打響品牌卻不是一件容易的事兒。在天貓上，記者發(fā)現(xiàn)，銷量不錯(cuò)的箱包產(chǎn)品，價(jià)格大多在百元左右；而價(jià)格處于中高端位置的品牌產(chǎn)品，銷量卻未出現(xiàn)明顯上漲。業(yè)內(nèi)人士表示，品牌建設(shè)的投入大、周期長(zhǎng)，短時(shí)間內(nèi)要讓品牌成功發(fā)聲，顯然并不是易事。

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