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2014-09-03 14:48
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手機(jī)市場的競爭日趨激烈，未來幾周三星、LG、聯(lián)想、諾基亞將相繼發(fā)布新品，以期從蘋果公司處搶回在全球及澳大利亞的市場份額。中國手機(jī)制造商也毫不示弱，力爭憑借“價廉物美”的優(yōu)勢在澳洲市場樹立品牌形象。
雨果網(wǎng)從《澳洲中文網(wǎng)》9月3日的報(bào)道中獲悉，因?yàn)橹袊鴩鴥?nèi)手機(jī)市場的飽和，中國品牌手機(jī)正在試圖以低價將高端手機(jī)打入澳洲手機(jī)市場，但澳洲電信研究組織Telsyte于2日表示，中國高端手機(jī)要想“滲透”澳洲市場還需克服重重困難，比如消費(fèi)者不愿改變其消費(fèi)習(xí)慣和在澳洲的其他手機(jī)生產(chǎn)商的競爭。
中國“高端機(jī)”欲進(jìn)軍澳洲
據(jù)《澳洲人報(bào)》2日報(bào)道，在接下來的一周內(nèi)，三星、蘋果、LG、聯(lián)想、諾基亞都將會推出旗下的新款智能手機(jī)，而中國手機(jī)品牌 OPPO在澳的生廠商已于2日推出了一款高端智能手機(jī)。
據(jù)悉，Oppo本次推出的Find 7手機(jī)擁有538屏幕像素分辨率，而蘋果5s、三星Galaxy 5和LG G3的屏幕像素分辨率分別是326、 432和534.此外，F(xiàn)ind 7還擁有1300萬的后置攝像頭，機(jī)身存儲空間則是32GB,電池容量為3000毫安，并且據(jù)說能在半小時內(nèi)充滿75%的電量。性能如此高的中國高端手機(jī)在澳洲的價格僅為690澳元至810澳元，比最便宜的iPhone5s還要便宜不少。除了中國手機(jī)品牌OPPO在澳洲推出新款外，另一個中國品牌華為（Huawei）在8月也推出了新品--Ascend P7.同樣是擁有超性能，這款華為手機(jī)在澳洲的預(yù)售價格僅為549澳元。
近年來，中國的高端手機(jī)因?yàn)閾碛辛己玫男詢r比而著稱。它們擁有先進(jìn)的技術(shù)，但價格卻是蘋果和三星手機(jī)價格的一半。信息技術(shù)研究和分析公司-高德納公司（Gartner）的分析師陸庫克（CK Lu,音譯） 表示，在中國國內(nèi)的手機(jī)市場已日趨飽的情況下，中國的手機(jī)商正在試圖以更低的價格將高端手機(jī)打入澳洲和俄羅斯市場。
他認(rèn)為，中國國內(nèi)的手機(jī)平均價格在100澳元，很難再從中賺取利潤。“在中國，每臺手機(jī)的售價低得可憐，但其他國家的市場卻相對較高?！标懴壬f。同時，陸庫克也指出，雖然中國品牌的高端手機(jī)質(zhì)量仍稍遜于蘋果和三星，但他們也在全球?qū)ふ倚碌氖袌?，不斷提升產(chǎn)品性能與質(zhì)量，努力摒棄自己“只生產(chǎn)廉價手機(jī)”的形象。
澳洲手機(jī)市場挑戰(zhàn)重重
雖然中國手機(jī)品牌的高端機(jī)在澳洲擁有價格優(yōu)勢，但澳洲手機(jī)市場留給中國手機(jī)生產(chǎn)商的“機(jī)會”并不多。據(jù)澳洲電信研究組織Telsyte表示，中國品牌的高端機(jī)要想“滲入”澳洲市場，將會面臨“非常巨大的挑戰(zhàn)”。
該組織的總經(jīng)理法德仕（Foad Fadaghi）表示，中國手機(jī)制造商在澳洲面臨的第一個挑戰(zhàn)就是，澳洲的消費(fèi)者已經(jīng)被現(xiàn)有的手機(jī)品牌“鉤住了”。據(jù)Telsyte目前的研究顯示，70%的澳洲iPhone用戶會買選擇購買另一個iPhone,而62%的Android用戶會堅(jiān)持用相同的手機(jī)操作系統(tǒng)。此外，中國制造商進(jìn)軍澳洲將會面臨巨大的營銷預(yù)算，因?yàn)樗麄兊母偁帉κ质窍袢沁@樣的大公司。同時，中國手機(jī)商還要面臨來自于澳洲手機(jī)運(yùn)營商的種種技術(shù)限制，他們需要生產(chǎn)支持多種不同手機(jī)信號模型的手機(jī)。
法德仕認(rèn)為，最重要的問題是澳洲的手機(jī)用戶僅有1600萬人，屬于“小市場和邊緣化的市場”，“中國手機(jī)生產(chǎn)商必須問問他們自己是否值得，為了區(qū)區(qū)1600萬的手機(jī)用戶而接受上述的挑戰(zhàn)和困難。”法德仕稱，“這些挑戰(zhàn)也正是很多手機(jī)廠商離開澳洲的原因?！?
雨果網(wǎng)了解到，中國手機(jī)制造商無視各種挑戰(zhàn)，投身于澳洲市場激烈競爭的驅(qū)動力到底為何？或者可用“爭名奪利”四字加以概括。信息技術(shù)研究公司Gartner分析師 CK Lu指出，在中國手機(jī)平均售價約100澳元，利潤邊際很小，相同高級手機(jī)在中國市場售價也大幅偏低，其它市場溢價空間則相對高一些，制造商希望在海外市場提升高級品牌的銷售額，同時也想擺脫僅銷售低端手機(jī)的形象。（編輯/雨果網(wǎng) 何志勇）
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