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2021-10-26 17:17
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將于本周陸續(xù)發(fā)表第三季度財報，F(xiàn)acebook作為先頭部隊率先釋放出收益超華爾街預(yù)期的喜報，F(xiàn)acebook第三季度的“戰(zhàn)報如下”：
每股收益：3.22美元
收入：290.1億美元
DAU（日活）：19.3億
MAU（月活）：29.1億
每用戶平均收益：10美元
馬克·扎克伯格在財報會議上向分析師透露，明年Facebook將重點打造滿屏播放視頻的功能，即Reels，與TikTok展開正面交鋒。據(jù)悉，F(xiàn)acebook及Instagram流失的18至29歲的用戶流失較為嚴(yán)重，“效仿”TikTok推廣Reels功能為的也是阻卻年輕人從平臺流失的速率。
扎克伯格提到，過去的十年時間，隨著平臺的用戶數(shù)量逐漸攀升，F(xiàn)acebook（及旗下應(yīng)用）更應(yīng)該從全局出發(fā)照顧到每個年齡層的人，而不是在年輕用戶的留存上過分計較得失。
Haugen此前曾公布一份文件，內(nèi)容顯示自2019年以來，F(xiàn)acebook美國地區(qū)的青少年用戶數(shù)量已經(jīng)下降13%，預(yù)計未來兩年的降幅將高達45%，而20至30歲的用戶數(shù)量在同一預(yù)測期內(nèi)的降幅將達到4%。
Facebook未來的規(guī)劃將區(qū)別與現(xiàn)有的以廣告業(yè)務(wù)為重心的模式，此前提到過的metaverse概念將成為開發(fā)的核心以及落腳點。Facebook宣布將在第四季度把Facebook Reality Labs拆分為部門分支。該部門未來將專注于硬件、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的研發(fā)。Facebook旗下的應(yīng)用矩陣：Instagram、Messenger、WhatsApp等或?qū)@這個核心概念而有所改變。
Facebook表示，由于對硬件和VR領(lǐng)域加強投資，2021年整年的營業(yè)利潤預(yù)計將減少約100億美元，另外，將增加500億美元用于股票回購計劃。與此同時，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)將穩(wěn)步保持增長態(tài)勢。第三季度的收入同比去年同期增長35%，而凈收入從去年的78億美元增至92億美元，增幅高達17%。
Facebook預(yù)計第四季度的收入將達到315億至340億美元，華爾街分析師們給出的預(yù)測值為348億美元。Facebook表示，這一差別反映出的不確定性很大程度上應(yīng)歸結(jié)于蘋果的iOS 14系統(tǒng)用戶隱私條款變更，疫情的反復(fù)以及全球經(jīng)濟下行對Facebook的未來也增加了不少變數(shù)。
蘋果今年早些時候宣布變更用戶隱私條款，用戶在下載應(yīng)用程序后系統(tǒng)會顯示彈窗，詢問用戶 是否同意該app對用戶行動軌跡和數(shù)據(jù)進行抓取和追蹤，這一功能對于廣告收入占到營收大頭的應(yīng)用來說，十分不友好。條款變更的消極影響在Snap上周發(fā)布的收益報告中體現(xiàn)得淋漓盡致，公開指出隱私條款變更是其股價暴跌27%最為直接的原因。
Facebook首席財務(wù)官Dave Wehner稱，隱私條款變更堪稱本季度最令人咋舌的反轉(zhuǎn)，直接將Facebook連續(xù)兩季度增長的勢頭“揚灰挫骨”。Facebook向用戶投放廣告的精準(zhǔn)度直線下降，F(xiàn)acebook的運營主管Sheryl Sandberg在電話會議上表示，F(xiàn)acebook將重建目標(biāo)定位和優(yōu)化系統(tǒng)，以用更少信息來源，彌補數(shù)據(jù)缺失的裂縫。
Sandberg對分析師表示，疫情已經(jīng)迎來拐點，期間停業(yè)歇業(yè)的實體店也早已開門迎客，受此影響Facebook的電商業(yè)務(wù)增速放緩。為應(yīng)對全球供應(yīng)鏈及勞動力短缺的困境，廣告客戶不得不減少廣告支出以調(diào)控成本。不過Facebook仍是其對接用戶的最佳社媒平臺，從公司旗下整個社媒矩陣來看，F(xiàn)acebook依舊保持領(lǐng)頭羊的地位。
（來源：谷哥運營寶典）
