《跨境周刊》第1期 2021/11/15 首期

《跨境周刊》第1期發(fā)布啦?。?！??????

小明哥聊跨境，除了日常文章更新，還將每周發(fā)布《跨境周刊》。

嗯，你沒猜錯，我要輸出更多干貨了。

本周動態(tài)

1. 麥肯錫：87% 的 Z 世代將使用社交媒體獲取假日購物靈感，YouTube、Instagram 和 TikTok 是他們尋求指導的主要平臺。

2. 美國白宮：供應鏈問題正在侵蝕公司的底線，但不會像預期那樣嚴重影響消費者。消費者：但我們要為這些產品支付更高的價格，比去年高出 5.4%。

3. 拜登政府：將再次允許外國游客進入美國，零售商歡呼旅行禁令解除，銷售有望反彈。

4. 聯(lián)合國國際貿易中心與阿里國際站合作，共同扶持發(fā)展中國家中小企業(yè)數(shù)字化出海。

5. 流行業(yè)智庫ExpressHub發(fā)布2021年度海外倉十大品牌：遞四方、順豐國際、飛鳥國際等在列。

6. 海關總署：今年前10個月，我國進出口總值同比增長22.2%。10月，我國出口額為1.94萬億元，同比增長20.3%。

7. 據(jù)海關統(tǒng)計，前10個月，東盟為我國第一大貿易伙伴。

8. 澳大利亞港口擁堵不亞于歐、美，一個集裝箱費用從1年半前的1500美元飆升至現(xiàn)在10000美元。

9. 速賣通中國產業(yè)帶海外熱銷榜TOP10依次是：深圳智能家居，寧波小家電，許昌假發(fā)，廣州女裝，葫蘆島泳裝，南通工具，廣深精品珠寶，京津冀羽絨服，溫州衛(wèi)浴，蘇州清潔電器。

10. 商務部：目前國內實施RCEP的各項準備已經就緒。

11. 2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億，京東為3491億元。

12. 據(jù)Adobe最新假日購物數(shù)據(jù)，美國消費者在10月份在線購物時收到了超過20億條缺貨信息，與2020年1月相比，增加了250%。

干貨捕捉

95后女孩跨境直播走紅網絡 ｜ 網友：我就聽懂了OK

近日，一名在深圳打拼做電商的姑娘，再一次將”跨境直播“帶入賣家們的視野。視頻中，一名姑娘拿著不同的衣服，在鏡頭前用一口流利的英文，向全世界進行直播帶貨。據(jù)了解，這位姑娘今年8月份才入行跨境電商做英語帶貨主播。

因其語術驚人，引發(fā)了大量網友討論：“英語老師改行了？”、“口語好，還得會賣東西，懂得帶貨，厲害！”

跨境電商平臺加速轉型升級

似乎，整個跨境電商行業(yè)都在加速”跨境電商+在線直播“的融合。一方面，電商平臺如Amazon、Shopee、速賣通、Lazada 紛紛推出直播功能。

另一方面，大賣家們也斷然不會錯過這一掘金方式。

當下流量難得，獲客成本越來越高，直播帶貨是各大平臺和賣家獲取流量，提高轉化非常好的工具。

供應鏈憂郁：從漣漪到海嘯

在整個大流行期間，洛杉磯和長灘的港口擁堵不斷加劇，但沒有任何有意義的嘗試來解決這個問題。政府對 24/7 全天候運營的授權將有所幫助，但似乎為時已晚，無法解決問題。

CNBC報道稱，高盛 GS +0.6% 相信港口危機要到 2022 年下半年才會消退，并指出“積壓和高昂的運輸成本可能至少會持續(xù)到明年年中，因為沒有立即解決美國港口潛在供需失衡的辦法可用?！?/p>

'這個問題怎么可能沒有通過基礎設施投資一勞永逸地解決？'

「文章鏈接：https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2021/11/12/supply-chain-blues-from-ripples-to-a-tsunami/?sh=6d7339797edd」

電商行業(yè)轉化率統(tǒng)計

2021年9月份，食品和飲料的轉換率最高，為6.46%--這比8月份下降了0.46%。一般來說，在過去12個月中，食品和飲料的轉化率最高，為5.77%，而多品牌零售的轉化率最低，為1.3%。

歐洲、中東和非洲地區(qū)的整體轉換率最高（3.15%），其次是美洲（2.85%），然后是亞太（1.61%）。就設備類型而言，平板電腦的轉化率最高，為3.54%，臺式機為3%，移動設備為2.76%。

「文章鏈接：https://marketing.dynamicyield.com/benchmarks/conversion-rate」

買家多，賣家多；買家少，賣家少

美國可能是亞馬遜競爭最弱的市場。盡管賣家最多，每個賣家收到的流量都比其他市場上的多。

根據(jù)Marketplace Pulse的研究，美國亞馬遜上每個活躍賣家收到的流量都比亞馬遜小市場上的賣家多。例如，在英國，賣家收到一半的流量。在加拿大，他們收到四分之一。

因此，雖然亞馬遜在美國以外的市場有較少的第三方賣家，但它們的競爭力不一定低，它們的購物者也較少。換句話說，一組較小的賣家正在分享數(shù)量更少的購物者。

美國、日本和德國排在前五位并不令人驚訝。它們是亞馬遜最重要的市場--按照這個順序。土耳其和巴西明顯較小，但它們也沒有那么多賣家。另一方面，亞馬遜在歐洲的市場--西班牙、法國和意大利--盡管沒有那么多購物者，但由于泛歐銷售，有很多賣家。新加坡、荷蘭、瑞典和波蘭的競爭最激烈，因為亞馬遜最近推出了這些市場，但未能在這些國家開拓出市場份額。

所以如果不考慮需求規(guī)模，我們的視角就不完整。即使巴西和土耳其在競爭規(guī)模方面顯得很好，但它們比美國的亞馬遜小幾個數(shù)量級，這使得它們對任何人來說都是可憐的機會，也許除了當?shù)刭u家。

2021年10月的亞馬遜各站點訪問量

圖片來源：marketplacepulse 官網

這就是為什么美國的亞馬遜市場沒有飽和--它既是一個巨大的購物目的地，又有有利的競爭水平。每年都有一批新的賣家在上面找到機會。然而，要想獲得成功，它正變得越來越復雜和資本密集型。更多的賣家無疑使成功更具挑戰(zhàn)性，但他們正在分享一個更大的蛋糕。

根據(jù)這種競爭力的定義，沃爾瑪和塔吉特有更大的機會。特別是塔吉特，它在加拿大的流量與亞馬遜一樣大，但只有數(shù)百名賣家。雖然在沃爾瑪和塔吉特，第一方銷售所占的份額比亞馬遜要高。

在所有亞馬遜市場上，美國大約占總流量的一半。它的交易額也超過了總GMV的一半。它的市場擁有最多的賣家，但這并不意味著亞馬遜的其他市場競爭就不激烈。這是因為他們的買家往往比他們的賣家少得多。

「文章鏈接：https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-marketplaces-competition-levels」

本文觀點與小明哥《玩獨立站4個月0成單，為什么選擇獨立站？》中關于流量密度的觀點非常相似。盡管事理分析如此，但并非事實就都是如此。這點請讀者自行判別。

報告解析

本周，我們簡要的看一份報告：尼爾森數(shù)據(jù) 2021年 11 月發(fā)布的《2021全球跨境電商趨勢洞察》。

疫情后電商增長情況

圖片來源：尼爾森調研報告

不同國家品類偏好

圖片來源：尼爾森調研報告

中國出口品類

圖片來源：尼爾森調研報告

中國主要出口目的地

圖片來源：尼爾森調研報告

結束語

「 思考，就是暫時地摒除細枝末節(jié)?！埂伎嗣魉埂じ＠?/p>

（以上一段話是由程序隨機抓取，《跨境周刊》自己也不知道下一回會說什么……我們下周見！）

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（來源：小明哥聊跨境）

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