《跨境周刊》第 2 期：主題：增長(zhǎng)、通脹、網(wǎng)紅

《跨境周刊》

主題：增長(zhǎng)、通脹、網(wǎng)紅

本周動(dòng)態(tài)

1. ECI Media Management：預(yù)計(jì)今年全球廣告價(jià)格將上漲 4.0%。

2. 美國(guó)ASI和SAGE平臺(tái)：長(zhǎng)灘和LA港口大量延誤的原因是缺乏卡車司機(jī)和網(wǎng)購(gòu)激增。

3. 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：10月份，PPI中的生產(chǎn)資料價(jià)格同比上漲17.9%，源于：國(guó)際大宗商品價(jià)格上漲和國(guó)內(nèi)煤炭、金屬部分行業(yè)供給偏緊。

4. 德國(guó)最喜歡的購(gòu)物網(wǎng)站TOP5: Amazon.de, auragentum.de, hornbach.de, zooplus.de, thomann.de。

5. 亞馬遜表示2022年將調(diào)整FBA履行費(fèi)，平均上調(diào) 5.2%，物流費(fèi)用和銷售傭金將于2022年1月起調(diào)整。

6. Shopee Q3 GMV同比增長(zhǎng)80.6%至168億美元；Shopee在Google Play購(gòu)物類應(yīng)用中的應(yīng)用總時(shí)長(zhǎng)排名第一。

7. “抵制黑五，選擇罷工”——Reddit版面上充斥著數(shù)十個(gè)相關(guān)帖子，最高獲得了68000票的支持。

8. 今年英國(guó)黑五將破紀(jì)錄，預(yù)計(jì)銷售額達(dá)91.48億英鎊，比2020年大長(zhǎng)了21.7%。

9. Shopee報(bào)告顯示，疫情爆發(fā)之后越南消費(fèi)者已經(jīng)更習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買食品和雜貨，網(wǎng)購(gòu)食品的用戶增長(zhǎng)3.5倍。

10. 由于9月份工業(yè)活動(dòng)增長(zhǎng)低于預(yù)期，中國(guó)第三季度GDP增長(zhǎng)4.9%。

11. 東南亞多港口擁堵，艙位缺口高達(dá)35%，船司發(fā)布漲價(jià)通知。

本周動(dòng)態(tài)，我們看到的主旋律仍然是增長(zhǎng)，包括網(wǎng)購(gòu)需求的增長(zhǎng)，以及費(fèi)用的上漲，還有通貨膨脹。

干貨捕捉

中美元首舉行視頻會(huì)晤

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，新時(shí)期中美相處應(yīng)該堅(jiān)持三點(diǎn)原則：

一是相互尊重，二是和平共處，三是合作共贏。地球足夠大，容得下中美各自和共同發(fā)展。要堅(jiān)持互利互惠，不玩零和博弈，不搞你輸我贏。

Covid并沒有加速電子商務(wù)的發(fā)展

就算大流行病沒有發(fā)生，在自然增長(zhǎng)情況下，美國(guó)的電子商務(wù)滲透率也會(huì)達(dá)到目前處于的水平。雖然 Covid-19 提升了 2020年的電子商務(wù)支出，但這種提速也許最終不會(huì)呈階梯式變化。

2020年的“封城”導(dǎo)致大量強(qiáng)迫式線上購(gòu)物，以至于提前加速了電商滲透率的增長(zhǎng)。2020年Q2 在線支出增長(zhǎng)了超40%，為幾十年來(lái)之最。但隨著線下零售業(yè)的復(fù)蘇，電子商務(wù)在美國(guó)零售業(yè)的作用似乎在回落。

每年電子商務(wù)都會(huì)增長(zhǎng)，只不過(guò)大流行病使它增幅更大。但隨著局面逐漸平靜，電子商務(wù)又回到了十多年來(lái)的趨勢(shì)線上。根據(jù)美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，在2021年Q3，電子商務(wù)占總零售支出的12.4%。在大流行病之前，根據(jù)過(guò)去五年的平均增長(zhǎng)預(yù)計(jì)，這一占比會(huì)達(dá)到12.6%。

圖片來(lái)源：小明哥聊跨境公眾號(hào)

然而，購(gòu)物者在網(wǎng)上的支出仍然比根據(jù)歷史趨勢(shì)所預(yù)期的要多。在2021 Q3，電子商務(wù)支出為2040億美元。而在大流行之前，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)是1830億美元。電子商務(wù)的市場(chǎng)份額幾乎與大流行前的預(yù)期相同，因?yàn)榫€下零售支出也在激增——總零售支出增長(zhǎng)了13%，此前20年只有2-3%的增長(zhǎng)率。總而言之，購(gòu)物者在線上和線下的支出都在增加。

在第三季度，亞馬遜Amazon達(dá)到了即使沒有大流行病推動(dòng)也會(huì)達(dá)到的銷售水平。另一方面，在”當(dāng)天送貨和取貨“策略的推動(dòng)下，塔吉特Target繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。同時(shí)，Shopify也在持續(xù)加速發(fā)展，部分原因是新的賣家不斷入駐。一些公司以及美國(guó)以外的一些地域，確實(shí)出現(xiàn)了階梯式的變化。

圖片來(lái)源：小明哥聊跨境公眾號(hào)

大流行病還沒有結(jié)束，全球供應(yīng)鏈的中斷帶來(lái)了新的不利因素。結(jié)果可能是，電子商務(wù)滲透率的增長(zhǎng)看起來(lái)像一條 "J"形曲線——一種經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為：一個(gè)不利的回報(bào)期之后將緊跟一個(gè)逐漸恢復(fù)的時(shí)期，恢復(fù)期最終會(huì)上升到比起點(diǎn)更高的位置。所以，也許2020年電子商務(wù)被激發(fā)之后，在未來(lái)再次加速之前，現(xiàn)在的情況正變得壞。

盡管如此，電子商務(wù)仍在繼續(xù)為未來(lái)建設(shè)。包括從港口、倉(cāng)庫(kù)、飛機(jī)和送貨車輛等一切的物理基礎(chǔ)設(shè)施正在擴(kuò)大。亞馬遜和其他公司正在雇用數(shù)十萬(wàn)名額外的工人。當(dāng)下一步的變化到來(lái)時(shí)，它將有更好的準(zhǔn)備。但它很可能繼續(xù)有新的增速，而不是以大流行病之前的十年平均14-15%的增速。

美國(guó)通貨膨脹

隨著通貨膨脹達(dá)到 31 年高位和家庭收入下降，消費(fèi)者受到擠壓

美國(guó)人口普查局消息，美國(guó)家庭收入中位數(shù)在 2020 年下降了 2.9%，這是過(guò)去 40 年來(lái)的第二高水平。

現(xiàn)在 10 月份通貨膨脹率高達(dá) 6.2%——這是自 1990年以來(lái)的最高水平。

不滿的冬天

美國(guó)人正在進(jìn)入一個(gè)寒冷而黑暗的冬天，特別是在為家庭取暖的能源成本急劇上升的情況下。燃油比一年前上升了59.1%，天然氣服務(wù)上升了28.1%。而如果今年冬天只比平均氣溫低10%，能源信息管理局預(yù)測(cè)，用天然氣取暖的成本將上升50%，用石油取暖的家庭將上升59%。

而且許多人可能被迫留在寒冷的家中，因?yàn)槠偷某杀疽呀?jīng)上漲了49.6%。在擔(dān)任沃爾瑪美國(guó)公司總裁兼首席執(zhí)行官期間，比爾-西蒙說(shuō)，汽油價(jià)格是他的公司的關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)（KPI）之一，因?yàn)殡S著汽油價(jià)格的上漲，其客戶購(gòu)物的次數(shù)減少。

由于零售商在這個(gè)假期面臨的所有擔(dān)憂--有足夠的需求產(chǎn)品供應(yīng)和足夠的工人來(lái)有效地服務(wù)他們的客戶--他們需要加上一個(gè)問(wèn)題：他們的客戶是否有足夠的消費(fèi)能力來(lái)實(shí)現(xiàn)明年的收入和利潤(rùn)目標(biāo)。

報(bào)告解析

今天我們來(lái)看一份報(bào)告，來(lái)自AI驅(qū)動(dòng)網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái) HypeAuditor 的《2021年網(wǎng)紅營(yíng)銷的現(xiàn)狀》。

網(wǎng)紅的類型

網(wǎng)紅被分為五類，每一類都基于其在任何給定社交媒體上的粉絲數(shù)量。

納米網(wǎng)紅 (Nano)： 1000 至 5000 名粉絲

微型網(wǎng)紅 (Micro)： 5000 至 20000 名粉絲

中端網(wǎng)紅 (Power or Mid-tier)： 2 萬(wàn)到 10 萬(wàn)粉絲

頂級(jí)網(wǎng)紅 (Mega)： 10 萬(wàn)至 100 萬(wàn)粉絲

名人 (Celebrities)：超過(guò) 100 萬(wàn)粉絲

消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅推薦的信任度

圖片來(lái)源：小明哥聊跨境公眾號(hào)

受眾及網(wǎng)紅分布

2021年，Instagram網(wǎng)紅市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)15%。 2021年的全球市值估計(jì)為5.87億美元，意味著比2020年底的5.0951億美元增長(zhǎng)15%。

instagram全球用戶中，47%年齡在25至34歲之間。 受眾為34歲及以下的超過(guò)50%，這使得Instagram對(duì)品牌和營(yíng)銷專家來(lái)說(shuō)值得一試。

涉及欺詐的Instagram賬戶的平均百分比下降了8.14%，但涉及欺詐的賬戶數(shù)量仍然很高（55.39%）。虛假網(wǎng)紅可能會(huì)使廣告商每年損失數(shù)百萬(wàn)美元。

平均而言，為Instagram網(wǎng)紅推廣支付的每1美元，將獲得4.87美元的媒體價(jià)值。獲得媒體價(jià)值(EMV)是衡量公關(guān)活動(dòng)和影響者營(yíng)銷活動(dòng)的公認(rèn)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

超過(guò)一半的TikTok用戶（66.9%）年齡在24歲以下，38%在18至24歲之間。這使得這個(gè)年齡段的人成為最大的用戶群體。在這個(gè)年齡段，24%的用戶是女性，13.9%是男性。

超過(guò)一半的TikTok創(chuàng)作者是擁有1,000-5,000名訂閱者的納米級(jí)網(wǎng)紅。 TikTok網(wǎng)紅情況與我們?cè)贗nstagram上看到的不同。超過(guò)一半的TikTok創(chuàng)作者是擁有1,000至5,000名訂閱者的納米網(wǎng)紅（53.5%）。

67.3%的YouTube用戶年齡在18至34歲之間。然而，該平臺(tái)并不只是吸引成年觀眾。青少年用戶是第三大群體，占所有YouTube觀眾的近15%。

結(jié)束語(yǔ)

「 沒有人生活在過(guò)去，也沒有人生活在未來(lái)，現(xiàn)在是生命確實(shí)占有的唯一形態(tài)。 」

——叔本華

（以上一段話是由隨機(jī)程序抓取送給大家的，《跨境周刊》自己也不知道下一盒"巧克力"是什么味道……我們下周見?。?i>

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（來(lái)源：小明哥聊跨境）

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