英國(guó)電商平臺(tái)ASOS遭品牌商出逃：商家不滿折扣過(guò)低

線上頻繁打折觸及店商利益成為全球電商共同面臨的發(fā)展難點(diǎn)。還未從倉(cāng)庫(kù)失火、股票大跌的陰影中走出的英國(guó)最大時(shí)尚電商平臺(tái)ASOS，日前被曝出因折扣過(guò)低招致品牌商不滿。有的小型品牌商甚至選擇了退出。為此，北京商報(bào)記者昨日連線ASOS中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，該人士表示，中國(guó)市場(chǎng)未受ASOS總部影響。

除自有品牌外，ASOS依賴諸如NewLook、KarenMillenandReiss等知名時(shí)尚品牌。據(jù)外媒報(bào)道，早在去年圣誕季，ASOS的大規(guī)模促銷導(dǎo)致部分品牌商退場(chǎng)，今年開(kāi)始，品牌商對(duì)ASOS的不滿愈演愈烈。不愿具名的一位品牌商表示，ASOS傷害了自己的品牌，失望之下將可能轉(zhuǎn)投英國(guó)服裝零售商N(yùn)ext旗下，為其網(wǎng)站及目錄郵購(gòu)服務(wù)供貨。

不過(guò)目前，還沒(méi)有主要品牌商撤出ASOS陣營(yíng)，但有部分零售品牌表示僅支持英國(guó)市場(chǎng)，拒絕將品牌產(chǎn)品輸出至國(guó)際市場(chǎng)。近期，ASOS剛剛發(fā)出七個(gè)月內(nèi)的第三次盈利預(yù)警，表示為扭轉(zhuǎn)銷售頹勢(shì)將會(huì)降低國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格，這是品牌商不允許產(chǎn)品銷向海外的導(dǎo)火索。ASOS在2014年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)下滑，再加上6月倉(cāng)庫(kù)失火導(dǎo)致逾5億英鎊財(cái)產(chǎn)受損，今年ASOS的股價(jià)跌幅已超過(guò)65%。

針對(duì)與品牌商的關(guān)系，ASOS總部方面表示不予置評(píng)。ASOS中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人則向北京商報(bào)記者表示，當(dāng)前網(wǎng)站只有50余個(gè)品牌，還未波及中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。

電商與品牌商間的矛盾由來(lái)已久。由于電商渠道較為透明，中間無(wú)經(jīng)銷商等商家層層管控，國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)品的較低定價(jià)與多場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)也曾引起品牌商不滿。日前，京東為迎接“十一”家電大促也表示，即使會(huì)觸及供應(yīng)商利益，依然要堅(jiān)定地執(zhí)行線上統(tǒng)一低價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。有電商資深從業(yè)人士表示，電商增長(zhǎng)期的確會(huì)因擾亂傳統(tǒng)價(jià)格體系而引起供應(yīng)商的不滿，但網(wǎng)購(gòu)已成為大勢(shì)所趨，各類品牌觸網(wǎng)不可逆，待行業(yè)更為成熟之后，雙方將在價(jià)格上達(dá)成共識(shí)。

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