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2014-10-09 10:30
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被稱之為中國“蘋果”的小米手機(jī)計劃明年進(jìn)軍俄羅斯市場，力推其智能手機(jī)、平板電腦和電視。小米在中國和一些發(fā)展中國家的成功案例，使其對拓展俄羅斯市場持樂觀態(tài)度。不過， 一些專家對小米是否在俄羅斯可以像其他國家一樣賣得火熱，持懷疑態(tài)度。
雨果網(wǎng)從俄羅斯媒體“Газета.Ru”近日報道中了解到，中國領(lǐng)先的智能手機(jī)制造商小米科技計劃在2015年進(jìn)軍俄羅斯市場。市場開拓部門的代表劉偉（音譯）稱，將會為俄羅斯客戶提供獨特的智能手機(jī)、電視和平板電腦。
劉偉強(qiáng)調(diào)，小米科技計劃在未來一年內(nèi)進(jìn)軍10個國外市場。目前，馬來西亞、印度和新加坡的小米產(chǎn)品價格已經(jīng)接近中國國內(nèi)的售價。進(jìn)軍俄羅斯市場一直在小米的計劃之中，預(yù)計小米產(chǎn)品在俄羅斯的售價也將與中國國內(nèi)接近。
他說，小米將繼續(xù)通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品，這將會降低成本，并在此基礎(chǔ)上降低零售價格。劉偉稱，目前小米有70%的智能手機(jī)是通過在線商店銷售的。
小米手機(jī)主要是面向年輕人，因此，手機(jī)的主要功能是上網(wǎng)、聽音樂、看電影、視頻。公司產(chǎn)品的主要競爭優(yōu)勢是低廉的價格和雄厚的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊。2012年，小米銷售了712萬部手機(jī)，2013年銷售量則達(dá)到了1807萬部，而2014年上半年就銷售了2611萬部。
iKS首席分析師馬克西姆﹒薩瓦金向Газета.Ru闡述了他的觀點，他認(rèn)為，中國制造的智能手機(jī)歷來在俄羅斯占有一定的市場。因此，小米手機(jī)在俄羅斯有一定的潛在市場，但是不太可能實現(xiàn)大規(guī)模的銷售。專家還指出，為了促進(jìn)公司的品牌的推廣不得不進(jìn)行全方位的營銷工作?！凹词箵碛谐杀緝?yōu)勢的小米，也不大可能與品牌第一的產(chǎn)品形成強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢。”
以不尋常的銷售策略聞名于世的小米，將自己定位為中國的蘋果。蘋果產(chǎn)品的銷售是依賴于大規(guī)模的發(fā)布會，在發(fā)布會上全面介紹蘋果手機(jī)，小米則喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行營銷。此外，每一個新的產(chǎn)品推出，都是以有限的發(fā)行量和低廉的價格沖入市場。使得其保持了性價比高的形象。事實上，在規(guī)定的價格內(nèi)買到小米幾乎是不可能的——產(chǎn)品一出來立即被搶購一空，然后一些“黃牛黨”以高價轉(zhuǎn)賣產(chǎn)品。
2011年10月發(fā)布的第一批智能小米手機(jī)只有5萬部。由于小米在社交網(wǎng)絡(luò)上采用了強(qiáng)大的廣告攻勢，使手機(jī)在開始銷售的兩分鐘內(nèi)被搶購一空。
在新一代的智能手機(jī)小米2推出后，公司新產(chǎn)品的月銷售量達(dá)到了30萬部。至今為止，通過網(wǎng)絡(luò)銷售和社交網(wǎng)絡(luò)宣傳的小米手機(jī)已經(jīng)有四代。2013年底，小米共計銷售了1870萬臺，而2014年第一季度在中國市場智能手機(jī)的銷售方面，小米的市場占有額超過了蘋果手機(jī)，排在第三位。2014年4月公司宣布進(jìn)軍國際市場。谷歌的一位前高管雨果?巴拉負(fù)責(zé)小米的國外市場推廣。
戰(zhàn)略分析公司的專家介紹稱，今年第二季度排名第四的智能紅米1S型號的小米手機(jī)是世界最暢銷的智能手機(jī)之一。它不僅在中國很受歡迎，而且在一些發(fā)展中國家都有很高的市場占有額。比如，在印度，紅米1S的銷售量達(dá)到4萬部。值得一提的是，俄羅斯風(fēng)險投資基金Digital Sky Technologies是小米科技的股東之一。（編譯/雨果網(wǎng) Marina）
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