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2021-11-26 10:12
圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意
Marketplace Pulse近來(lái)發(fā)布研究結(jié)果顯示，美亞，也就是亞馬遜美國(guó)站，盡管在亞馬遜各大站點(diǎn)中賣家數(shù)量最為飽和，但同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度最弱的亞馬遜站點(diǎn)之一，落到平均每個(gè)賣家身上的流量都比其他站點(diǎn)來(lái)的要多。
Marketplace Pulse的研究顯示，相較于美亞的活躍賣家，英國(guó)站點(diǎn)賣家平均單月的訪問(wèn)量?jī)H有美亞的一半，而加拿大賣家僅占到其1/4。因此，即使除美亞以外的其他亞馬遜站點(diǎn)第三方賣家數(shù)量都不算多，但競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度卻不一定低，主要原因在于當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平相較于“花明天的錢，圓今天的夢(mèng)”的美國(guó)市場(chǎng)，著實(shí)遜色不少。
（圖為各站點(diǎn)賣家平均單月的訪問(wèn)量）
美國(guó)、日本和德國(guó)站點(diǎn)是亞馬遜最重要的幾大市場(chǎng)，單月平均訪問(wèn)量位居前列；土耳其和巴西站點(diǎn)的賣家數(shù)量較少，單月平均訪問(wèn)量緊隨其后；亞馬遜在歐洲的幾大站點(diǎn)——西班牙、法國(guó)和意大利，盡管消費(fèi)者數(shù)量不多，但由于歐洲各國(guó)地緣上的緊密聯(lián)系，賣家數(shù)量還是比較能打；新加坡、荷蘭、瑞典和波蘭，這幾個(gè)站點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度最高，亞馬遜推出這些站點(diǎn)的時(shí)間都不算長(zhǎng)且未能在當(dāng)?shù)氐碾娚淌袌?chǎng)形成影響力是其海外市場(chǎng)份額式微的原因。
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不過(guò)僅從單月平均訪問(wèn)量仍舊是較為片面，即使巴西和土耳其賣家有充分的上升空間，但只要當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平提不上去，也只是枉然。
這也是為什么美亞市場(chǎng)遠(yuǎn)不到飽和的原因，據(jù)悉，美亞占到亞馬遜全球市場(chǎng)總流量的一半，美亞的交易額也超過(guò)其全球總GMV的一半。美國(guó)民眾的消費(fèi)實(shí)力以及當(dāng)?shù)匮杆偾页暗南M(fèi)意識(shí)為市場(chǎng)注入源源不斷的活力，賣家無(wú)論大小都能在這里挖出利基市場(chǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)給出的分析，盡管就線上消費(fèi)市場(chǎng)的市占率而言亞馬遜遙遙領(lǐng)先，但是沃爾瑪和塔吉特在美國(guó)乃至北美市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)，尤其是塔吉特，其加拿大站點(diǎn)的流量與亞馬遜持平，不過(guò)賣家數(shù)量寥寥無(wú)幾。另外，沃爾瑪和塔吉特自營(yíng)版塊的創(chuàng)收均超過(guò)亞馬遜自營(yíng)，這也是兩者的底氣所在。
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（來(lái)源：亞馬遜老板周刊）
