市場觀察 | 2021英國圣誕零售數(shù)據(jù)調(diào)查

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

作為每年節(jié)假日的重頭戲之一，20%英國消費(fèi)者早在7月份就開始了圣誕采購。 通過當(dāng)?shù)氐慕y(tǒng)計(jì)調(diào)查，我們將帶著國內(nèi)跨境賣家，共同了解當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)習(xí)慣以及商家們的銷售情況。

1、 英國消費(fèi)者圣誕支出計(jì)劃

今年購買禮物的人數(shù)比例將降至89%，較去年的97%下降6%。 根據(jù)Finder研究發(fā)現(xiàn)，2021年英國成年人圣誕禮物的平均支出為548英鎊，比2020年的476英鎊增加了72英鎊，比2019年的圣誕節(jié)支出多出35英鎊。 

總體而言，英國消費(fèi)者今年計(jì)劃的圣誕禮物支出為256億英鎊，比去年的242億英鎊增長了6%，比2019年的269億英鎊低了5%。

2、 英國消費(fèi)者計(jì)劃削減禮物預(yù)算嗎？

超過三分之二（69%）的英國消費(fèi)者計(jì)劃在2021年削減禮物支出，這一比例高于計(jì)劃在2020年減少圣誕禮物支出的49%，以及計(jì)劃在2019年減少支出的60%。

26%消費(fèi)者表示，他們將對與朋友和家人的禮物設(shè)置價(jià)格預(yù)算，而2019年有此計(jì)劃的消費(fèi)者只有39%。與此同時(shí)，17%受訪者表示，他們會利用2021年的黑五折扣購買禮物。14%的人表示會重復(fù)使用禮品包裝，10%的人打算通過制作手工制品作為禮物。

3、 圣誕支出：男性VS女性

91%英國女性計(jì)劃購買圣誕禮物，這比2020年計(jì)劃購買圣誕禮物的98%低7%。相比之下，今年圣誕節(jié)87%英國男性表示會購買禮物，比2020年的96%低9%。這意味著，今年英國女性的圣誕購買意愿將連續(xù)第二年超過男性。

支出方面，男性將比女性多支出35%，預(yù)算為635英鎊。女性今年計(jì)劃在禮物購買方面花費(fèi)472英鎊，比2020年的458英鎊多出14英鎊。

73%的英國女性將在今年圣誕節(jié)削減開支，而男性的這一比例為65%。相比之下，計(jì)劃在2020年圣誕節(jié)減少支出的女性比例為51%，計(jì)劃減少支出的男性比例為46%。越來越多的英國消費(fèi)者將控制禮物支出成本。

4、 不同年齡層的禮物購買意愿

? 1981至1996年出生的千禧一代，有92%人群計(jì)劃在今年圣誕節(jié)購買禮物；

? 其次是89%的沉默一代（1925至1945年）和86%的Z世代（1995至2009年）；

? 嬰兒潮一代（1946至1964年）有83%人群今年會購買禮物；

? 而X世代（1965至1980年）有77%人群表示會購買禮物。

5、 不同年齡層的禮物預(yù)算

2021年，沉默一代或成支出頭部軍，人均計(jì)劃預(yù)算為660英鎊。

這與去年的結(jié)果截然不同，去年的調(diào)查結(jié)果顯示，X世代在2020年的禮物支出為576英鎊，位居前列。

2020年，Z世代的節(jié)日禮物預(yù)算較低，人均支出207英鎊。

2021年，支出更低的將是X世代，計(jì)劃支出為471英鎊，只比Z世代計(jì)劃的472英鎊少1英鎊。

6、不同年齡層削減預(yù)算的意愿

研究發(fā)現(xiàn)，87%的千禧一代和87%的Z世代將在2021年削減成本。其次是X世代（70%）、嬰兒潮一代（50%），最后是沉默一代（41%）。

而在2020年，67%的Z世代計(jì)劃削減成本，其次是千禧一代（61%）。不到25%的“沉默一代”表示會減少開支。

7、英國不同地區(qū)的圣誕支出情況

今年圣誕節(jié)，98%北愛爾蘭消費(fèi)者將購買圣誕禮物，其次是英格蘭東部（94%），蘇格蘭（91%），東南部和西南部（90%）。另一方面，中東部地區(qū)有84%消費(fèi)者表示會購買禮物。

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年倫敦人的節(jié)日禮物支出費(fèi)用或成最高，計(jì)劃花費(fèi)1176英鎊。這比2020年595英鎊的計(jì)劃支出增加了98%，意味著支出預(yù)算幾乎翻了一番。蘇格蘭消費(fèi)者今年計(jì)劃花費(fèi)700英鎊（比2020年555英鎊的計(jì)劃花費(fèi)高出26%），而西米德蘭茲郡的消費(fèi)預(yù)算或?yàn)?/span>最低，為302英鎊。

（編譯/雨果跨境 大偉）

（來源：叫我趨勢菌）

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