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2021-12-17 18:02
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
近日，深圳跨境電商協(xié)會執(zhí)行會長王馨對媒體表示：跨境電商行業(yè)未來勢頭很好，但目前很多賣家面臨生死線。提到亞馬遜封號潮、全球供應鏈危機及物流成本暴漲、原材料上漲等系列問題，王馨呼吁各級政府和金融機構能關注這個行業(yè)，能給到更多雪中送炭的支持。
她也特別提到深圳政府針對亞馬遜“封店潮”做出的應對舉措——對單個項目擇優(yōu)資助200萬元，是幫助跨電商企業(yè)走出困境最好的“及時雨”。
從近日官方公布的獨立站項目資助名單中，我們可以看到許多熟悉的身影，其中不乏有通拓、澤寶、賽維等大賣，Molly在其中也看到跨境通旗下子公司“深圳市颯芙商業(yè)有限公司”的蹤跡，它具體申報了兩個獨立站項目，分別為DRESSLILY獨立站、R0SEGAL獨立站，申報金額各200萬元，據(jù)公示表顯示，擬資助（獎勵）的金額各為197萬。
颯芙目前是以Zaful為主，打造了一個垂直于服裝類目的品牌矩陣。相較于Zaful的知名度，此次申報的兩個獨立站DRESSLILY、R0SEGAL則顯得有些陌生。
目前Zaful近半年的流量大約在1193萬，產(chǎn)品主要銷往國家是美國，流量的主要來源是直接訪問、社交平臺上的布局包括了Pinterest、Facebook、YouTube等渠道，那其旗下另兩個獨立站流量又是如何布局的，讓我們一同看看吧~
dresslily.com
（圖源：dresslily.com）
在dresslily.com可購買最新的在線女裝連衣裙、毛衣、外套、上衣、下裝、包包、鞋子、珠寶、手表和配飾。價格便宜，交貨快。
（圖源：sitejabber）
但Molly發(fā)現(xiàn)很遺憾的是，dresslily的客戶評價似乎并不太友善，據(jù)sitejabber網(wǎng)站上，一共采集了4608條的客戶評價，消費評分僅為2.27星，大部門消費者提到問題點在于客戶服務、物流速度、交付速度、衣服質量差強人意。
(圖源：Similarweb)
近半年（6-11月）網(wǎng)站總體訪問量為396萬，7月總體訪問量達到最高79萬，此后開始下降，11月站內(nèi)訪問人數(shù)達到最低55萬，環(huán)比下降3.5%。目前全球排名80978，美國排名32129，品類排名1150。
(圖源：Similarweb)
銷售國家方面主要布局美國市場，占比31.38% ，其次是英國8.5%。
(圖源：Similarweb)
網(wǎng)站流量主要源自直接訪問，占比48.08%；其次是社交平臺帶來21.16%；關鍵詞搜索廣告也是其中一個重要的流量渠道，占比20.76%，其中一半以上主要來自付費關鍵詞帶來的流量，主要投放的關鍵詞為品牌詞“dresslily”。
(圖源：Similarweb)
投放的社交平臺有Facebook、Pinterest、YouTube、Reddit，重心放在了Facebook、Pinterest，分別帶來了64.77%及31.49%的流量。目前Facebook上有超1000萬的點贊，發(fā)起的話題有16.6萬；此外，Molly發(fā)現(xiàn)Instagram他們也有涉略，目前有76.6萬的粉絲，共發(fā)布了6595的帖子。
rosegal.com
(圖源：rosegal.com）
在rosegal.com 上以實惠的價格在線購買適合曲線和男士時尚款式的最新廉價大碼服裝，包括大碼連衣裙、大碼泳裝、配飾、珠寶和其他時尚款式，并且免運費。
（圖源：sitejabber）
Rosegal從 6058 條評論中獲得2.12 星的消費者評分，表明大多數(shù)客戶對他們的購買普遍不滿意。投訴 Rosegal 的消費者最常提到客戶服務、跟蹤號碼和信用卡問題。
(圖源：Similarweb)
6月-11月rosegal.com網(wǎng)站總體訪問人數(shù)為492萬，略高于dresslily，6月流量達到峰值120萬，此后開始下滑，11月流量開始有所回暖，達到79萬訪問人次，環(huán)比上升23.43%。
(圖源：Similarweb)
主要的銷售國家仍是美國，占比29.78%；其次是加拿大。
(圖源：Similarweb)
主要流量來源是直接訪問，為其網(wǎng)站帶來一半的流量，占比50.31%；其次是關鍵詞搜索廣告，占比24.38%，免費的關鍵詞搜索廣告高于付費廣告，占比57.65%，主要來自品牌詞“rosegal”的流量；社交平臺的流量占比15.88%。
社交平臺布局了Facebook、Pinterest、YouTube，以Facebook和Pinterest為大頭，占比分別為59.81%、38.55%。目前Facebook上有1.1千萬的點贊，發(fā)起的話題超4萬。
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（來源：Molly談獨立站）
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