亞馬遜品牌保護(hù)的那些事

1. 為什么要進(jìn)行品牌登記？

a) 保護(hù)品牌, 防止跟賣。

b) 省下UPC，登記品牌后可以不需要UPC上傳listing。

c) 對產(chǎn)品擁有更多的控制權(quán)。

d) 申請產(chǎn)品加鎖，防止產(chǎn)品資料被改。

2. 品牌登記的條件和材料？

a) 自有品牌和授權(quán)品牌均可登記。

b) 不同國家的都可以，包括中國。

c) 準(zhǔn)備材料

i. 自有品牌：商標(biāo)注冊受理書；官網(wǎng)的域名后綴的郵箱。

ii. 授權(quán)品牌：品牌授權(quán)書（提供模板）

iii. 品牌官網(wǎng)。

3. 如何進(jìn)行品牌登記?

a) 在線填寫申請。注冊過程重點(diǎn)注意事項(xiàng)說明。

b) 上傳帶有l(wèi)ogo的產(chǎn)品圖片。

c) 上傳商標(biāo)受理書 （自有品牌）或品牌授權(quán)書（授權(quán)的品牌）。

d) 受理成功后24-48小時內(nèi)，自動為登記品牌的產(chǎn)品生成GCID。

品牌登記，可以防止跟賣和被篡改。

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help-page.html/ref=ag_200955930_cont_scsearch?ie=UTF8&itemID=200955930品牌登記的官方名字說明。

很多賣家都經(jīng)歷過：最初賣的是無品牌且是常見的可采購的產(chǎn)品，導(dǎo)致鏈接上去直接被他人跟賣很頭疼。而實(shí)體注冊商標(biāo)以后，不能直接拿來投訴，還要在亞馬遜后臺進(jìn)行品牌登記。

這就是今天的話題：為何要進(jìn)行品牌登記？

1. 為什么要進(jìn)行品牌登記？

a) 保護(hù)品牌，防止跟賣。

眾所周知熱款的listing，很多人會借你的listing增加自鏈接，增加他們的曝光及流量，那么我們進(jìn)行品牌登記，就是為了防止出現(xiàn)上述的被篡改，及跟賣的現(xiàn)象。

b) 省下UPC，登記品牌后可以不需要UPC上傳listing。

官方UPC是比較貴的。當(dāng)SKU比較多的時候，那這個費(fèi)用不多也不少。如果申請品牌之后，上傳所有的產(chǎn)品是可以不用UPC，直接可以在后臺上傳，后面會講到具體操作。

c) 對產(chǎn)品擁有更多的控制權(quán)。

當(dāng)listing被很多人跟賣后，而跟賣家級別高，或者購物車的賣家，你的buy box很低的時候，他人就有產(chǎn)品編輯權(quán)了。他可以更改你的鏈接和產(chǎn)品資料，比如，增加子鏈接、圖片更改、logoPS掉。若在亞馬遜后臺登記品牌之后，就可以有效地防止。但也遇到過頑固的賣家，他們還是可以更改。

d) 申請產(chǎn)品加鎖，防止產(chǎn)品資料被改。

當(dāng)申請品牌之后還是被跟賣的時候，直接發(fā)case給亞馬遜：由于我店鋪?zhàn)约旱膶Ｓ闷放?，所以其他任何人都不能更改，要求亞馬遜鎖掉更改鏈接的權(quán)限，僅限賣家自己使用。

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help-page.html/ref=ag_200955930_cont_scsearch?ie=UTF8&itemID=200955930這個link是關(guān)于品牌登記的官方文字說明。

2. 品牌登記的條件和材料？

a) 自有品牌和授權(quán)品牌均可登記。

b) 不同國家的都可以，包括中國。

c) 準(zhǔn)備材料

i. 自有品牌：商標(biāo)注冊受理書；官網(wǎng)的域名后綴的郵箱。

ii. 授權(quán)品牌：品牌授權(quán)書（提供模板）

iii. 品牌官網(wǎng)。

品牌等級的條件和材料需要哪些？

誤區(qū)：并不是你做哪個國家就需要你注冊那個國家的品牌。

任何一個國家注冊的品牌，都可以在亞馬遜上面申請保護(hù)，而不需要每個國家都去注冊。

如果是自有品牌。要有品牌的受理通知書和官網(wǎng)的域名。

如果不是自有品牌，是代理商的，則需要提供授權(quán)書，你同樣可以在亞馬遜后臺做品牌登記，與自有品牌是一樣的。后續(xù)會講到自己品牌和代理品牌的申請保護(hù)的步驟，大同小異。

品牌登記的條件：受理通知書、代理授權(quán)書、官方網(wǎng)站。用自有官網(wǎng)網(wǎng)站的域名，如果是代理商，那只需要提供授權(quán)書。如果是自有的官方網(wǎng)站，則需要官網(wǎng)域名為后綴的Email地址進(jìn)行申請。

具體怎么進(jìn)行品牌登記呢？

在線填寫一個表單。https://sellercentral.amazon.com/gp/catalog-brand-application/brand-application-wizard.html/ref=ag_xx_cont_help

3. 如何進(jìn)行品牌登記?

a) 在線填寫申請，注冊過程重點(diǎn)注意事項(xiàng)說明；

b) 上傳帶有l(wèi)ogo的產(chǎn)品圖片；

c) 上傳商標(biāo)受理書 （自有品牌）或品牌授權(quán)書（授權(quán)的品牌）

d) 受理成功后24~48小時內(nèi)， 自動為登記品牌的產(chǎn)品生成GCID；

在線填單特別注意的事項(xiàng)：

Amazon Brand Registry Enrollment Request

這是第一個步，品牌的官方網(wǎng)站、描述等等；

需要注意的是圖2紅色標(biāo)記，如果是自有品牌就選擇第一個，如果是授權(quán)代理就選擇第二個，品牌要有l(wèi)ogo。

最后一步圖3，選擇你產(chǎn)品的類別，一次只能選一個，選多個會出錯，登記品牌的時候要選擇key attributes，產(chǎn)品的唯一標(biāo)示。關(guān)于免去UPC，如果賣家的產(chǎn)品申請保護(hù)之后，可以用產(chǎn)品名字和key attributes通過創(chuàng)造文件的方式上傳，注意無法在后臺直接添加，要用text文檔上傳。一個商標(biāo)只能對應(yīng)一個key attributes。

圖4，模板里面需要填寫的地方用下劃線標(biāo)注了，有些是賣家要填寫的，有些是品牌方需要填寫的，填寫完成后，上傳到后臺。

我在某次申請的時候忘記附件上傳，被亞馬遜拒絕了。一定要官網(wǎng)授權(quán)的Email地址。用case說是有授權(quán)書的，不是自己的品牌。通過之后亞馬遜會發(fā)郵件給你告之，為你品類的品牌生成一個GCID。GCID是亞馬遜唯一的編碼，投訴的時候直接用，亞馬遜就會知道，你的品牌是已經(jīng)通過亞馬遜品牌保護(hù)的。

GCID在哪里看?

這個在business report里面，叫brand performance，會列出所有的通過申請保護(hù)的產(chǎn)品，數(shù)據(jù)都會在那里，見圖5。

key attributes,在現(xiàn)有的listing里面，所有品牌的key attribute一定要填寫。一定要是唯一的不能重復(fù)的。

在申請品牌過程中可能還有一系列要注意，否則會被亞馬遜拒絕，需要大家共同摸索，

以上的步驟就是品牌登記的過程，其實(shí)是很簡單的，但是細(xì)節(jié)決定成??！

小貼士：歡迎關(guān)注作者微信公眾號：haiyinhui 及個人微信號：105566066

有任何亞馬遜問題，請關(guān)注微信號【cifnewspayoneer】