零售商Target推出節(jié)日購物全免運(yùn)費(fèi)活動

運(yùn)費(fèi)成本對消費(fèi)者做出購物決策起到很重要的作用。近日來，為了擺脫大規(guī)模數(shù)據(jù)泄露造成的銷售困境，Target推出假日季節(jié)所有訂單免運(yùn)費(fèi)的促銷策略，意在提升其假日季節(jié)的銷量。

雨果網(wǎng)從美媒“all voices”10月27日的報道中了解到：美國第四大零售商Target將在今年12月20號全天推出線上所有訂單免運(yùn)費(fèi)活動，甚至連訂單金額僅為6美元的唇膏也可享受免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。

蕭條了一年之后，Target希望這項優(yōu)惠活動能夠讓他們在假日季節(jié)與網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜同臺競技。

在Target被曝遭黑客襲擊，數(shù)據(jù)大規(guī)模泄漏之后，許多消費(fèi)者對從Target消費(fèi)購物心存芥蒂。為了提振銷量，該零售商立馬推出所有商品免運(yùn)費(fèi)的優(yōu)惠活動。

根據(jù)Creditcards.com的一項調(diào)查，由于黑客盜取如Target和Best Buy這樣大型的網(wǎng)上零售商的客戶信用卡信息，廣大消費(fèi)者對消費(fèi)安全性感到擔(dān)心，高達(dá)45%的受訪對象表示不會再從Target和Best Buy這樣的零售商那里購物消費(fèi)。顯然，消費(fèi)者了解到大型零售商被曝數(shù)據(jù)泄露之后，或多或少都會擔(dān)心消費(fèi)購物的安全性。

不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，45%的比例太高，顯然被嚴(yán)重夸大了，數(shù)據(jù)泄露給零售商銷售帶來的消極影響實際上并沒那么嚴(yán)重。《尼爾森報告》出版商David Robertson接受采訪時稱：“不可否認(rèn)，數(shù)據(jù)泄露會讓企業(yè)的銷量受到消極影響，但是讓零售商丟失50%左右的客戶還是前所未聞，不可能造成這么大的沖擊。而且商家也有機(jī)會采取補(bǔ)救措施，良好的銷售策略有時能夠完全消除消費(fèi)者的擔(dān)憂。”

為了能夠在本次節(jié)日季節(jié)中與亞馬遜競爭，其他公司也紛紛效仿Target推出免運(yùn)費(fèi)的節(jié)日購物優(yōu)惠活動。

其實很多時候不是因為配送效率高，而是因為促銷優(yōu)惠策略讓消費(fèi)者提前下單，商家有足夠的時間提前準(zhǔn)備，系統(tǒng)安排物流配送，所以才讓配送效率得到保障。

盡管仍有精明的網(wǎng)購消費(fèi)者依然擔(dān)心數(shù)據(jù)泄露威脅個人信息安全，Target的新促銷策略還是能夠吸引大部分消費(fèi)者的注意力，Target假日季節(jié)的銷量肯定會復(fù)蘇。

雨果網(wǎng)了解到，Target公司位于明尼蘇達(dá)州明尼阿波利斯美市，在美國47州設(shè)有1330家商店，為客戶提供時尚前沿的零售服務(wù)，物美價廉。不管是在Target商店還是在線Target.com，客戶都能從數(shù)千件風(fēng)格獨(dú)特的商品中做出選擇，享受到樂趣橫生、簡單方便的購物體驗。公司每周都要通過捐贈和其它一些活動把200萬美元回饋給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。自1962 年開設(shè)第一家商店以來，Target公司已與許多非贏利組織、客戶和組織成員合作來幫助滿足各地社區(qū)的需要。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）

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