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2014-11-06 16:38
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玩具成為今年美國節(jié)日季節(jié)最受歡迎禮品。其中，拼裝玩具成為搜索率最高的玩具種類。排名前三的玩具品牌是樂高、費雪玩具和孩之寶。
雨果網(wǎng)從美國媒體《多渠道零售商》 11月4日的報道中了解到：根據(jù)360pi發(fā)布的“亞馬遜假日銷售內(nèi)幕報告”（Amazon Holiday Insights Report），今年的節(jié)日季節(jié)，玩具將成為最受歡迎的禮品之一。與此同時，零售商早已做好準備利用各種促銷手段讓消費者光顧自己的實體店和網(wǎng)店。
360pi發(fā)現(xiàn)，拼裝玩具成為搜索率最高的玩具種類。排名前三的玩具品牌是樂高、費雪玩具和孩之寶。
搜索排名最靠前的25種玩具中，樂高品牌的玩具占了四分之一，同時樂高也是產(chǎn)品種類最多的品牌。在亞馬遜和塔吉特，樂高玩具進入最受歡迎的節(jié)日玩具名單，不過它在沃爾瑪?shù)氖軞g迎程度就沒那么高了。
樂高玩具采取無差異的定價策略，在亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特的價格沒有差異。據(jù)調(diào)查，這些零售平臺上搜索熱度最高的樂高產(chǎn)品中，92% 的價格波動幅度控制在1%之內(nèi)。
360pi認為，樂高具有強勢的品牌定位能力，樂高玩具的價格往往是消費者認定玩具價格是否合理的重要風(fēng)向標，即最常用的玩具價格參考指標。
亞馬遜93%的玩具采取最低定價策略吸引消費者下單。沃爾瑪也采用同樣的銷售策略，87%的庫存玩具采用最低定價策略。目前看來，沃爾瑪仍是亞馬遜最強大的價格戰(zhàn)競爭對手。
360pi認為，在亞馬遜平臺里，關(guān)鍵詞搜索量、消費者評價等級、評論數(shù)量成為決定產(chǎn)品市場需求量的基本因素。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）
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