美國：感恩節(jié)網(wǎng)購流量一半源于移動端，iOS設(shè)備的轉(zhuǎn)化率最高

在剛過去不久的萬圣節(jié)假期里，美國全國上下掀起了一股瘋狂的網(wǎng)絡(luò)購物浪潮，而源自于移動設(shè)備上的消費額也得到了進(jìn)一步的增長。在萬圣節(jié)之后，感恩節(jié)和“網(wǎng)絡(luò)星期一”接踵而至，新一波的網(wǎng)購浪潮即將掀起。

IBM分析師預(yù)測，搭載iOS的設(shè)備將會帶來兩倍于安卓設(shè)備所產(chǎn)生的流量，以及四倍于安卓設(shè)備所產(chǎn)生的銷量。

雨果網(wǎng)從美國“zdnet”網(wǎng)站11月5日的報道中了解到，根據(jù)IBM于本周三進(jìn)行的預(yù)測顯示，產(chǎn)生于萬圣節(jié)當(dāng)天的在線購物訂單超過半數(shù)（53%）來自于移動設(shè)備，這在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域是第一次。

萬圣節(jié)之后，美國又將迎來好幾波網(wǎng)購高峰。從感恩節(jié)到“網(wǎng)絡(luò)星期一”（PS：Cyber Monday，感恩節(jié)后的第一個星期一），在為期5天的網(wǎng)購促銷活動中，在線銷售額預(yù)計將至少增加15%。

零售商的IT部門負(fù)責(zé)策劃他們的營銷計劃，他們通常都預(yù)期“網(wǎng)絡(luò)星期一”能夠迎來在線銷售的最大增幅，達(dá)15.8%；而感恩節(jié)當(dāng)天的增幅則略微縮小，為15.6%。

在這五天時間里，來自移動設(shè)備的流量將占到48.2%，較2013年上漲23%。而來自移動設(shè)備的銷售額則大漲9.5%，占到了全部在線銷量的近1/4（24.4%）。

科技巨頭IBM的分析師認(rèn)為，移動端產(chǎn)生的消費行為增多，甚至是全部在線消費行為的增多，歸因于零售商發(fā)放了更多的數(shù)字優(yōu)惠券以及向移動設(shè)備發(fā)送的宣傳郵件產(chǎn)生了更多的點擊。

當(dāng)對這一趨勢進(jìn)行了一段時間的觀察之后，IBM的分析師發(fā)現(xiàn)，瀏覽和最后實際購買行為依據(jù)設(shè)備的不同而開始產(chǎn)生分化。IBM預(yù)計，產(chǎn)生于智能電話的流量遠(yuǎn)超過其他移動設(shè)備，占到了全部在線流量的29%，而來自平板電腦的流量則為15%。

但是智能電話和平板電腦所帶來的購物體驗對于消費者來說顯然存在著巨大的差異，因為IBM表示，平板電腦所產(chǎn)生的銷售額兩倍于智能手機。

讓我們對移動平臺進(jìn)行更細(xì)致地觀察，就能夠有更多的發(fā)現(xiàn)。IBM分析師預(yù)測，搭載蘋果iOS的設(shè)備將會帶來兩倍于谷歌安卓設(shè)備的流量，而且更重要的是，會帶來四倍于安卓設(shè)備所產(chǎn)生的銷量。

分析師并沒有對此預(yù)測給出更詳細(xì)的說明，也沒有提及Apple Pay和谷歌錢包之間勢不兩立的戰(zhàn)斗。分析師僅僅強調(diào)“蘋果在移動購物體驗方面占據(jù)主導(dǎo)地位”。

IBM定期公布整個假期購物季每天的預(yù)測和實際結(jié)果，這些都是基于他們所收集的來自370種考核指標(biāo)的數(shù)據(jù)以及參與此項統(tǒng)計的美國站點所產(chǎn)生的“數(shù)百TB的”實時購物數(shù)據(jù)。（編譯/雨果網(wǎng) 汪天盈 譯審 吳以輝）

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