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2022-01-18 19:57
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
01
首先UTM是什么？
UTM: 全稱Urchin Tracking Module是Google用來追蹤url不同流量來源的一種參數(shù)。
在Google Analytics 里面我們用的比較多的工具是：
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/
也有部分FB的朋友會用：
https://www.facebook.com/business/google-analytics/build-your-url
其實二個工具的形式都是差不多的，都是便于我們創(chuàng)建UTM參數(shù)，供我們在Google Analytics里面分析數(shù)據(jù)使用。
02
UTM參數(shù)都又那些？我們經(jīng)常會用到的又有那些？
那我們以下方鏈接 為例
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/
website URL : 指我們要推廣的網(wǎng)站鏈接。
Campaign ID: 廣告系列ID
Campaign source : 指引薦來源（例如：google、newsletter4、billboard）
Campaign medium: 營銷媒介（例如：每次點擊費(fèi)用、橫幅廣告和電子郵件）
Campaign name: 主要用于區(qū)分活動的形式，比如熱銷產(chǎn)品，特點優(yōu)惠卷或者促銷活動等
Campaign term : 用于區(qū)分關(guān)鍵字，比如我們可以用不同的付費(fèi)關(guān)鍵字來填充我們的這項內(nèi)容。
Campaign content:用于區(qū)分廣告素材。例如，如果您在同一封電子郵件中使用了兩個號召性用語鏈接，就可以使用 utm_content 并為每個鏈接設(shè)置不同的值，以便判斷哪個版本的效果更好。 另外呢，我們在做A/B測試也可以使用，用來標(biāo)識更加清晰的區(qū)分我們測試出來的內(nèi)容和數(shù)據(jù)。
參考網(wǎng)址：
https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=zh-Hans
Noice：該工具不適用于應(yīng)用類廣告，如果您宣傳的是 Android 應(yīng)用，請使用 Google Play 網(wǎng)址構(gòu)建工具。如果您宣傳的是 iOS 應(yīng)用，請使用 iOS 廣告系列跟蹤網(wǎng)址構(gòu)建工具
（來源：Sunny運(yùn)營實操筆記）
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