2022年，美國(guó)后疫情時(shí)代消費(fèi)者購(gòu)物趨勢(shì)

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

根據(jù)Jungle Scout最新的消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告，55%的美國(guó)消費(fèi)者表示期待在2022年花錢“犒勞自己”，以彌補(bǔ)因疫情所遭受的“委屈”；其中68%表示，希望能在2022年找點(diǎn)兒新玩法。分析師預(yù)計(jì)，2022年美國(guó)人將“砸重金”在旅游、興趣、服飾、健康等能夠滿足民眾休閑娛樂、存神索至的品類。以下，是2022年后疫情時(shí)期美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物趨勢(shì)。

2022年，美國(guó)人手頭的錢將主要流向旅游、社交以及自我提升

大約在四千年前，古巴比倫舉行了最早記載的新年慶祝活動(dòng)，新年立個(gè)flag的習(xí)慣由此沿襲至今。美國(guó)民眾也習(xí)慣在新舊交替，復(fù)盤過去一年的自己，尋求改善工作環(huán)境以及生活模式的契機(jī)。2022年，“成為更好的自己”、“我開心就好”或?qū)⒊蔀橄M(fèi)的主旋律。（更多市場(chǎng)資訊，點(diǎn)擊這里）

疫情后期的主要旅游趨勢(shì)：

由于許多國(guó)家放寬了境外游限制，46%的美國(guó)受訪者表示，旅游在2022年將成為重中之重。據(jù)悉，其中有不少人已經(jīng)開始規(guī)劃新一年的出游計(jì)劃。無(wú)論是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”還是近郊粗略地野個(gè)炊，與家人朋友歡聚時(shí)間想必都已經(jīng)編排進(jìn)美國(guó)消費(fèi)者2022年的新年計(jì)劃里，以下 一些有關(guān)出行出游的問卷調(diào)查結(jié)果：

·54%的受訪者計(jì)劃在2022年拜訪家人；

·50%的受訪者計(jì)劃拜訪朋友；

·24%的受訪者計(jì)劃面對(duì)面約會(huì) ；

·21%的受訪者預(yù)定酒店或Airbnb民宿；

·17%的受訪者選擇乘坐飛機(jī)出行；

他們中的大多還表示將通過聚會(huì)、娛樂活動(dòng)和團(tuán)體課程重新融入社區(qū)活動(dòng)：

·30%的受訪者計(jì)劃在2022年親自參加教堂或宗教活動(dòng)；

·28%的受訪者將在公共場(chǎng)所觀看電影、音樂會(huì)等；

·27%的受訪者將親臨體育賽事；

·21%的受訪者將參加婚禮；

·15%的受訪者將重回健身房健身；

·10%的受訪者計(jì)劃參加團(tuán)體活動(dòng)，如烹飪、舞蹈等；

2022年，生活方式的改變將繼續(xù)影響后疫情時(shí)期零售市場(chǎng)

2021年受疫情影響，美國(guó)民眾的生活發(fā)生劇變：

·23%的受訪者開始居家工作；

·19%的受訪者收養(yǎng)新的寵物；

·17%的受訪者換了新工作；

·7%的的受訪者為人父為人母； 

·6%的受訪者訂婚；

·4%的受訪者結(jié)婚；

另外， 房屋交易市場(chǎng)也發(fā)生較大的波動(dòng)：

·16%的受訪者搬進(jìn)新家；

·13%的受訪者翻修或改造舊家；

·11%的受訪者搭建室內(nèi)健身房；

·7%的受訪者買房；

·4%的受訪者賣房；

這些行為都將影響美國(guó)消費(fèi)者新一年里消費(fèi)方式。2021年10月初，當(dāng)被問及秋季和冬季的購(gòu)物計(jì)劃，約2/3的美國(guó)受訪者表示，預(yù)計(jì)支出或將增加或與2021年第3季度（7月至9月）保持不變。約1/3預(yù)計(jì)會(huì)減少支出。伴隨著愈發(fā)強(qiáng)烈的社交以及外出意愿，美國(guó)人或將延續(xù)積極的消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 

2022年值得關(guān)注的品類

·出游類產(chǎn)品

歷經(jīng)數(shù)月的居家生活，美國(guó)民眾對(duì)于行李箱、移動(dòng)電源、洗漱用品、疫苗卡保護(hù)器、野營(yíng)設(shè)備等產(chǎn)品的需求量將會(huì)增多。

·保健用品

全球消費(fèi)者對(duì)于健康的重視經(jīng)過疫情的一番洗禮更上一個(gè)臺(tái)階，睡眠、健身和營(yíng)養(yǎng)等健康保健下的細(xì)分類目在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里將持續(xù)火熱。 

·服裝

隨著美國(guó)民眾回歸公共場(chǎng)合“共商共謀體育賽事”、“激情吶喊碰杯”，未來(lái)美國(guó)民眾的支出占比或?qū)⒗^續(xù)向服飾品類傾斜，特別是與正式場(chǎng)合、夜生活娛樂以及健身相關(guān)的服飾。 

Jungle Scout在2021年第3季度面向美國(guó)消費(fèi)者發(fā)起有關(guān)服裝的調(diào)研，結(jié)果顯示大多數(shù)消費(fèi)者在買入服飾后的若干年都會(huì)循環(huán)穿，并會(huì)有意識(shí)地選擇打折時(shí)買入，對(duì)于意向服飾之于環(huán)境氣候的影響也會(huì)一并了解。超1/3的受訪者表示不會(huì)再對(duì)新衣服趨之若鶩，甚至迷上二手服裝。 

·奢侈品

本著“善待自己”的精神，奢侈品近年來(lái)或多或少已經(jīng)成為“必買品”。2021年，每5個(gè)美國(guó)人中就有1個(gè)全款買入奢侈品。   

·家居裝飾、電器

工作以及居所的變動(dòng)，美國(guó)人有了更多的理由給生活來(lái)一番“裝修”。2021年購(gòu)入或搬入新家的消費(fèi)者中，有41%住進(jìn)更大的空間，這意味著有更多的裝飾面積。29%搬進(jìn)面積更小的住宅，畢竟原有居所的家具和裝飾未必能適配新居所，因此，居所變動(dòng)也將推動(dòng)新一輪的消費(fèi)需求。

消費(fèi)者將網(wǎng)購(gòu)有知名度的品牌的產(chǎn)品

疫情改變的，還有消費(fèi)場(chǎng)景，比起實(shí)體店購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)更為人所接受，尤其是以下品類：

·健身器材。網(wǎng)購(gòu)的意愿比實(shí)體店高出104%；

·電子產(chǎn)品。網(wǎng)購(gòu)的意愿比實(shí)體店高出88%；

·家居和廚房。網(wǎng)購(gòu)的意愿比實(shí)體店高出57%；

·辦公用品。網(wǎng)購(gòu)的意愿比實(shí)體店高出59%；

·服裝。網(wǎng)購(gòu)的意愿比實(shí)體店高出37% ；

·美容和個(gè)人護(hù)理。網(wǎng)購(gòu)的意愿比實(shí)體店高出25%；

不光是亞馬遜和沃爾瑪，American Eagle & Aerie（14%的美國(guó)消費(fèi)者表示會(huì)在該平臺(tái)購(gòu)物，下同），耐克（占比13%），Etsy（占比10%），ASOS（占比9%）等都為美國(guó)人所愛。 

Jungle Scout發(fā)現(xiàn)，2022年品牌本身將在很大程度上影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿。 58%的受訪者對(duì)于品牌的社會(huì)形象與社會(huì)責(zé)任感會(huì)左右商品的購(gòu)買決策表示認(rèn)同。

（圖中插圖來(lái)源：Jungle Scout）

（來(lái)源：亞馬遜老板周刊）