254.49億美元！新興藍(lán)海市場(chǎng)不容錯(cuò)過！

在全球跨境電商市場(chǎng)中，歐美市場(chǎng)相對(duì)成熟，而東南亞則是近年來增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛的新興市場(chǎng)。據(jù)了解，到2025年東南亞的電商行業(yè)很有可能超越英國(guó)，排名世界第三。根據(jù)shoptop品牌出海智庫數(shù)據(jù)顯示，東南亞人口超6億，平均年齡27歲，人口紅利高，地區(qū)有龐大的消費(fèi)力，且是全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分快的地區(qū)。另一方面，東南亞也在積極推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)程。

今年1月1日，RCEP（《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）正式生效，從關(guān)稅、供應(yīng)鏈等方面為跨境電商發(fā)展提供政策支持，帶來實(shí)際貿(mào)易利好。

面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的新興東南亞市場(chǎng)，跨境賣家如何抓住機(jī)遇，打造爆品，花式掘金？

一、東南亞市場(chǎng)熱銷品類

1、美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品

在跨境電商大潮中，美妝個(gè)護(hù)賽道十分火熱，東南亞更是被列入全球化妝品行業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的“未來市場(chǎng)”，根據(jù)istara.com數(shù)據(jù)顯示，2020年東南亞美容和化妝品市場(chǎng)的收入就已達(dá)到254.49億美元，美妝產(chǎn)品的熱度居高不下。

2、母嬰用品

東南亞作為亞洲新生兒人數(shù)最多的地區(qū)，近幾年嬰兒人數(shù)仍在持續(xù)上升，大批人口增長(zhǎng)遇到疫情爆發(fā)，使得母嬰產(chǎn)品需求逐漸往線上轉(zhuǎn)移，且新一代父母更加注重嬰兒用品的使用體驗(yàn)，需求和購(gòu)買力也在增長(zhǎng)。

3、玩具

據(jù)了解，2021年亞洲玩具和游戲市場(chǎng)銷售收入為2092.84億美元，且市場(chǎng)預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng)5.48%，其中東南亞市場(chǎng)起著重要作用。在2021年Lazada平臺(tái)上，毛絨玩具、葉子類玩具表現(xiàn)十分亮眼，另外遙控飛機(jī)、遙控挖掘機(jī)在內(nèi)的一系列遙控類玩具需求也增長(zhǎng)迅猛，是玩具市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。

4、健康產(chǎn)品

據(jù)iPrice調(diào)查顯示，疫情期間東南亞搜索緩解心理壓力的人數(shù)激增，心理健康相關(guān)產(chǎn)品如香薰蠟燭、重力毯、精油、治療燈，在菲律賓的搜索量增長(zhǎng)了151%。

巨大的市場(chǎng)潛力，熱銷的品類趨勢(shì)，跨境賣家要如何抓住機(jī)遇，選擇適合自己打法的平臺(tái)，觸達(dá)東南亞消費(fèi)者？

二、東南亞平臺(tái)布局

跨境賣家在選擇出海平臺(tái)時(shí)，需要關(guān)注平臺(tái)在當(dāng)?shù)氐闹群筒僮鞅憷潭?。Shopee和Lazada作為東南亞兩大領(lǐng)航電商平臺(tái)，在短短數(shù)年里，這兩大平臺(tái)的年交易量已超過百億美元，是許多賣家的入局首選。

1、Shopee

Shopee業(yè)務(wù)覆蓋泰國(guó)、越南、菲律賓、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、中國(guó)臺(tái)灣及巴西。根據(jù)數(shù)據(jù)來自skywinlogistic顯示，在2021年的11.11大促期間銷售額達(dá)到了20億，同比增長(zhǎng)了10倍，成為2021年全球下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用，品牌影響力在不斷增強(qiáng)。

2、Lazada

Lazada在東南亞地區(qū)設(shè)置的站點(diǎn)有6個(gè)，分別是新加坡、越南、馬來西亞、泰國(guó)、菲律賓、印度尼西亞。據(jù)阿里巴巴2021 Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年9月30日，Lazada實(shí)現(xiàn)用戶訪問頻次在過去七個(gè)季度連續(xù)上升，訂單量同比增長(zhǎng)82%，整體業(yè)務(wù)呈現(xiàn)加速成長(zhǎng)趨勢(shì)。

面對(duì)發(fā)展迅猛的新興東南亞市場(chǎng)，要如何從百億之中分一杯羹？2022年3月14日-3月16日，為助力行業(yè)抓住跨境電商發(fā)展機(jī)遇，雨果跨境將在深圳會(huì)展中心舉辦第十四屆2022CCEE全球跨境電商展會(huì)

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參考資料：

1.《在東南亞，國(guó)貨美妝有了新對(duì)手》，公眾號(hào)-榜樣力量

2.《趨勢(shì)｜2021東南亞電商市場(chǎng)回顧和趨勢(shì)》，公眾號(hào)-SkywinLogistics

3.《解析東南亞，你的2022選品趨勢(shì)不得不看》，搜狐網(wǎng)

4.《東南亞出海轉(zhuǎn)型趨勢(shì)解讀：跨境電商平臺(tái)成行業(yè)布局新趨勢(shì)》，公眾號(hào)-樂泰全球集團(tuán)

（編輯：江同）

（來源：跨境活動(dòng)吧）

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