市場分析|新加坡人更喜歡在哪個平臺網(wǎng)購？

驚人的消費(fèi)能力，電商銷售額預(yù)計2026年達(dá)134億美元。

IMF發(fā)布的2020年亞洲各國人均GDP排名中，新加坡以5.89萬美元的人均GDP排名亞洲第一，屬于全球高度發(fā)達(dá)國家。無論RCEP還是“一帶一路”，在未來10年，新加坡所輻射的東南亞地區(qū)，無疑是商業(yè)和消費(fèi)爆發(fā)的核心地帶。

Facebook和管理咨詢公司貝恩發(fā)布的一份報告顯示，2021年新加坡的電商銷售額預(yù)計將達(dá)到80億美元，到2026年底，該數(shù)字預(yù)計將增長至134億美元。新加坡電商市場仍處于高速發(fā)展階段，值得跨境賣家重點(diǎn)關(guān)注。

市場逐漸洗牌，誰是新加坡的流量之王？

新加坡電商平臺眾多，綜合型電商平臺Lazada（阿里系）、Shopee（騰訊系）、Qoo10、亞馬遜新加坡站瓜分了市場上大部分流量。

（圖片來源：Value Champion，新加坡四大電商平臺每月流量對比）

在2017年之前，Qoo10一直是新加坡電商市場的流量之王，平均每月有840萬人次的訪問量，幾乎是Lazada的兩倍。

經(jīng)過市場洗牌，目前新加坡電商流量大部分被Lazada和 Shopee占有，用戶月活躍量和月訪問量最高的是Lazada，下載量最高的為Shopee。

亞馬遜是最晚進(jìn)入新加坡市場的電商平臺，得益于其優(yōu)越的價格和Prime會員服務(wù)等優(yōu)勢，其排名一直在穩(wěn)步攀升。自 2020 年 3 月以來，亞馬遜新加坡站點(diǎn)的訪問量增長了 61.02%。

未來，四大電商平臺之間的流量博弈仍會繼續(xù)，誰能為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)惠，誰就能贏得更多流量。

對比定價，誰更具價格優(yōu)勢？

Value Champion對新加坡四大電商平臺的73 種日常產(chǎn)品的價格做了比較調(diào)查。結(jié)果表明，雖然Shopee和Lazada更受新加坡消費(fèi)者歡迎，但價格并不是最便宜的，同類商品中Qoo10 和亞馬遜相對價格更低。

（圖片來源：Value Champion，新加坡四大電商平臺商品價格對比）

聚焦類目，各個平臺優(yōu)勢凸顯。

根據(jù)Value Champion對四大電商平臺暢銷產(chǎn)品的價格分析，Qoo10 在電子、健康、游戲和拼圖以及文學(xué)類目價格遠(yuǎn)低于平均水平，亞馬遜在自我護(hù)理、家庭和食品飲料類目更具價格優(yōu)勢，Lazada在家庭和食品飲料類目價格相對較低，Shopee在家庭、健康類目價格相對較低。

（圖片來源：Value Champion，各類暢銷商品在新加坡四大電商網(wǎng)站的價格對比）

競爭加劇，本土店成大勢所趨

和其它東南亞國家一樣，新加坡的貿(mào)易政策同樣傾向于保護(hù)本土企業(yè)，隨著跨境店鋪競爭日漸加劇，轉(zhuǎn)型本土店無疑是極好的選擇。