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2022-02-21 11:27
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
站外引流一直都是賣家提高產(chǎn)品流量和銷售額的重要方式，將eBay的店鋪或商鋪鏈接廣泛地發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)渠道，不僅可以使賣家的商品獲得更多的曝光，還可以提升店鋪知名度，打開市場(chǎng)。
為了幫助賣家更好地了解站外流量到eBay店鋪或商品的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，eBay推出了站外引流數(shù)據(jù)報(bào)告自助工具。賣家可以通過該套工具生成可跟蹤的商鋪鏈接并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)各網(wǎng)站渠道等，消費(fèi)者的行為將通過該系統(tǒng)收集并生成數(shù)據(jù)報(bào)告。賣家憑此可以了解引流效果，然后優(yōu)化其站外引流策略，增強(qiáng)自己的品牌影響力并促進(jìn)銷售。
站外引流數(shù)據(jù)報(bào)告將會(huì)為賣家統(tǒng)計(jì)這些特定流量帶來的銷售額、銷售量、訂單數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)的統(tǒng)計(jì)圖表以及詳細(xì)數(shù)據(jù)，賣家可以基于以上數(shù)據(jù)優(yōu)化自己的廣告投放策略，進(jìn)行渠道擇優(yōu)，控制廣告成本和提高廣告投放效益。
01站外引流統(tǒng)計(jì)圖表
02導(dǎo)出點(diǎn)擊和交易數(shù)據(jù)
如何獲取站外引流跟蹤報(bào)告？
賣家使用站外引流數(shù)據(jù)報(bào)告自助工具，獲取流量跟蹤報(bào)告總共需要4個(gè)步驟：
1) 申請(qǐng)開通功能（首次使用）
2) 制作投放鏈接
3) 投放鏈接到廣告渠道
4) 獲取流量跟蹤報(bào)告
如下圖所示：
更多詳細(xì)的操作步驟介紹，請(qǐng)參考以下鏈接：站外引流數(shù)據(jù)報(bào)告自助工具用戶手冊(cè)(版本：1.0)
https://www.ebay.cn/newcms/Home/selling_skill/7
常見引流渠道介紹
1）廣告投放：通過搜索引擎的付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告（例如google，bing等），社交媒體的付費(fèi)廣告（例如youtube，facebook等），內(nèi)容網(wǎng)站（例如促銷比價(jià)網(wǎng)站 slickdeals，dealnews等）等投放eBay的產(chǎn)品落地頁。
這些渠道廣告系統(tǒng)完善，覆蓋面廣，容易獲得較多曝光，同時(shí)能提供較詳細(xì)的廣告數(shù)據(jù)報(bào)告。賣家可以通過這些渠道進(jìn)行一些新品，長(zhǎng)尾商品，或者垂直細(xì)分商品的推廣。
2）郵件、社群和論壇營(yíng)銷：通過群發(fā)郵件，在社群發(fā)送優(yōu)惠通知，在主題論壇發(fā)帖等方式發(fā)送推廣eBay的產(chǎn)品落地頁。
這些渠道的成本相對(duì)較低，復(fù)購率較高。賣家可以利用上述渠道對(duì)一些品牌類產(chǎn)品和垂直類產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷。
3）內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷：通過在Facebook、Twitter上新建社媒，或者自建品牌站，創(chuàng)造內(nèi)容對(duì)eBay的產(chǎn)品落地頁進(jìn)行推廣。
這些渠道需要賣家自己進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，例如文案、圖片、視頻等。賣家可以利用上述渠道，通過新建社交媒體賬號(hào)或者自建品牌網(wǎng)站的方式，發(fā)表相關(guān)的貼子和包含商品內(nèi)容的鏈接，對(duì)品牌進(jìn)行營(yíng)銷、對(duì)新品進(jìn)行推廣或者對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱等，有利于增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度以及復(fù)購率。
4）與網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖合作：通過Youtube、Facebook、Tiktok等主要渠道，與網(wǎng)紅合作，直接或間接創(chuàng)作內(nèi)容攜帶eBay產(chǎn)品投放鏈接進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣。
不同的網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖有各自擅長(zhǎng)的產(chǎn)品品類與領(lǐng)域，針對(duì)性地營(yíng)銷往往能產(chǎn)生極高的轉(zhuǎn)化率。賣家可以利用上述渠道對(duì)一些新品或者活動(dòng)進(jìn)行推廣，對(duì)比不同網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)化結(jié)果，進(jìn)行有針對(duì)有選擇的合作。
（來源：eBay）
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