韓國：從韓劇中走出的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)出口全球

2014年不過剩下一個(gè)半月，似乎已經(jīng)可以盤點(diǎn)一下這一年發(fā)生的大事小情?！伴L腿歐巴”和“漂亮歐尼”占據(jù)電視銀屏和電影銀幕不是今年才有的事情，但是倘若你仔細(xì)看看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)韓國人民現(xiàn)在“輸出”的不僅僅是藝人明星而已，伴隨著他們的作品，依靠著他們的人氣，烙印著韓國氣息的各類時(shí)尚品牌也蜂擁而至。

不管你看沒看《來自星星的你》，大概也都知道了全智賢在劇中穿了celine的大衣和hermes的大衣。但是這還不夠，或許你還漸漸認(rèn)識(shí)了rouge & lounge這個(gè)由全智賢代言的包袋品牌，趁著劇集大熱的勁頭，就火速又在上海靜安嘉里中心開出了新店面。這般無縫連接的營銷方式著實(shí)值得國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)。但是要學(xué)習(xí)的究竟是什么?并不簡(jiǎn)單是“拿來主義”的銷售策略，更多的是如何先將自身品牌的產(chǎn)品做好。現(xiàn)在，但凡只要說“這是韓國品牌”，“這是韓國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)”，“這是韓國xxx藝人也愛的品牌”似乎比任何廣告語都行得通。韓劇進(jìn)入中國十多年，漸漸發(fā)現(xiàn)越來越傾向于潛移默化地將韓國時(shí)裝帶到了中國，或許你購買的品牌其實(shí)就是made in korea。暫且不論韓國人民如何將mcm和boy london玩轉(zhuǎn)，但是不得不承認(rèn)的是在韓國，娛樂和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是分不開的?，F(xiàn)在，每當(dāng)有正熱的韓劇播出，大家在議論無所不能、虐心搞笑的劇情之外，還越來越重視劇中人物的搭配。時(shí)尚博主gogoboi還時(shí)常會(huì)做出劇集服裝的全解析，時(shí)尚和娛樂產(chǎn)業(yè)其實(shí)就是這樣全民互動(dòng)才更有樂呵。所以不如從幾個(gè)韓國品牌入手，了解一下韓國人民是怎么做到既出口韓劇又出口時(shí)裝的。

kye是十分標(biāo)準(zhǔn)的韓國風(fēng)格的時(shí)裝品牌，從圣馬丁畢業(yè)的年輕韓國設(shè)計(jì)師kathleen kye一直在堅(jiān)持特立獨(dú)行的自我風(fēng)格之外仍舊代表著韓國式的好穿實(shí)用搭配的法則，比如2015春夏系列，強(qiáng)烈視覺沖擊力的印花和鏤空編織的處理讓基本款翻出新花樣，讓時(shí)髦變成了在經(jīng)過搭配之后可以出入各種場(chǎng)合的百搭。潮牌的風(fēng)格趨向不僅讓她的品牌在韓國街頭很有曝光率，也拉攏了不少包括g-dragon權(quán)志龍?jiān)趦?nèi)的k pop明星，在韓國時(shí)裝周期間也可以看到不少穿著kye品牌時(shí)裝的潮人街拍。并且漸漸地伴隨著明星效應(yīng)，越來越多熱衷于韓國時(shí)尚的中國粉絲和時(shí)尚愛好者也了解這樣一個(gè)品牌，盡管品牌在中國地區(qū)沒有實(shí)體銷售，但是線上的代購產(chǎn)業(yè)也證明品牌的號(hào)召力在不斷提升。

在此前頗受好評(píng)的韓劇《沒關(guān)系，是愛情啊》中，女主角孔孝真大多數(shù)情況下都以韓國本土品牌出鏡，其中push button就是一個(gè)無論片場(chǎng)還是私下孔孝真都時(shí)常穿著的品牌。品牌2014秋冬系列中有大面積的豹紋，但是以較為都市感的綠色和灰色進(jìn)行演繹，更顯現(xiàn)代氣息。而在長褲和長裙的搭配上，品牌則利用細(xì)節(jié)的處理展現(xiàn)出韓國時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮脫不了的關(guān)聯(lián)，褲腳的開衩或者收口，多件式的疊搭和條紋的運(yùn)用更顯出這個(gè)在2003年由park seung gun創(chuàng)立的古靈精怪又不失都市型格的女裝品牌的獨(dú)特個(gè)性。而韓劇中時(shí)常出現(xiàn)的push botton的搭配就像穿衣指南一樣，讓電腦前的姑娘可以“按圖索驥”穿出自己想要的韓國式的時(shí)髦。

盡管push button也有一些潮牌的元素在，但是借由著復(fù)古風(fēng)勁吹的時(shí)裝大浪潮，push button在眾多韓國品牌中不僅沒有被埋沒，反倒仰仗著設(shè)計(jì)師的獨(dú)特趣味和復(fù)古前衛(wèi)的混搭打開了一片天地。而此前從未與時(shí)尚品牌進(jìn)行過合作的laneige蘭芝也是與其跨界合作，開始了與韓國本土?xí)r尚品牌合作彩妝的歷程。并且秋冬系列的成功讓它在國內(nèi)外的雜志刊物上都有展示。

而在韓國還有時(shí)尚圈的“首爾三劍客”這樣的稱謂，其所指的就是wooyoungmi的于英美、juun.j的鄭俊熙和songzio的宋智昊。相較于此前所介紹的品牌，“三劍客”的品牌和設(shè)計(jì)師都是時(shí)尚領(lǐng)域的積淀都更為深厚，并且在國際上有一定知名度的韓國時(shí)裝代表。因?yàn)闀r(shí)尚圈和整個(gè)世界環(huán)境的變化，盡管很多人期待韓國設(shè)計(jì)師或者說亞洲設(shè)計(jì)師像多年前幾位日本設(shè)計(jì)師一樣，一下子打開國際時(shí)尚圈的事業(yè)和看法，但是就現(xiàn)在看來并沒有那時(shí)的天時(shí)地利人和。但是以這三大品牌為首的韓國時(shí)尚，還是在用心，更為沉穩(wěn)地在做設(shè)計(jì)。

比如作為在巴黎創(chuàng)立的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，在wooyoungmi的設(shè)計(jì)中可以看到的是拋開地域和文化差異的更為摩登的設(shè)計(jì)。2015春夏系列男裝是設(shè)計(jì)師讓自己的女人katie chung擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的首秀，充滿了年輕的態(tài)度和市場(chǎng)化發(fā)展的內(nèi)在要求?！癶eart breaker”的主題由復(fù)古松垮的廓型和艷麗色調(diào)的調(diào)和作為主要的方向，多層次的搭配和涂鴉印花的延展十分符合當(dāng)今時(shí)尚的主流，盡管不是另辟蹊徑開辟一條完全未知的路數(shù)，但是從制作到成品可以看到的是更加精心的運(yùn)作。一個(gè)有了一定歷史積淀的品牌換上一位充滿了闖勁和更包羅萬象的設(shè)計(jì)師，其實(shí)這和國內(nèi)許多獨(dú)立設(shè)計(jì)師的狀態(tài)是有一些共同之處的，看到韓國設(shè)計(jì)師的一些在藝術(shù)上和市場(chǎng)上的抉擇和態(tài)度，也是可以作為一種借鑒和參考。

而此前某衛(wèi)視的真人秀節(jié)目讓另一位資深的韓國設(shè)計(jì)師引得國內(nèi)的各種關(guān)注，他就是崔范錫。韓國電視臺(tái)還曾以他的經(jīng)歷為藍(lán)本創(chuàng)作了一部電視劇，足以證明其在國內(nèi)的知名度和號(hào)召力。崔范錫入行近20年，2003年創(chuàng)立自己的品牌“general idea”，2004年成為首爾時(shí)裝周上最年輕的設(shè)計(jì)師，2009年成為首位參加紐約時(shí)裝周的韓國設(shè)計(jì)師。general idea的男裝也是在主流視角中不斷尋求著自己的獨(dú)到細(xì)節(jié)和品位。品牌的最新春夏系列以黑灰為基礎(chǔ)色調(diào)，運(yùn)用光澤感的皮革等各類材質(zhì)融合韓國設(shè)計(jì)師擅長的層疊搭配的造型方式展現(xiàn)出經(jīng)典的男裝風(fēng)格。而想必，崔范錫參與中國真人秀節(jié)目之外，應(yīng)該有對(duì)品牌在中國和亞洲其他地區(qū)的市場(chǎng)考量。

崔范錫可以說是以另一種方式來展現(xiàn)自己作為設(shè)計(jì)師和品牌，而更多的韓國時(shí)尚和韓國品牌也熱衷于正面來感受來自于中國市場(chǎng)的反映。在這個(gè)月就有多場(chǎng)以韓國時(shí)尚文化、韓國設(shè)計(jì)師為主題的時(shí)尚活動(dòng)。如果說剛剛在k11結(jié)束的韓國設(shè)計(jì)展是多面向的韓國文化藝術(shù)的展示，那么在月初舉行的k-fashion活動(dòng)就足以證明有不少韓國品牌是希望能夠在仍不飽和的中國時(shí)裝市場(chǎng)占有一定的份額的。兩年前從k-fahion sensation活動(dòng)在紐約開始，就是希望韓國時(shí)尚品牌在這項(xiàng)全球性的營銷項(xiàng)目的支持下獲得發(fā)展。早前在上海舉辦的活動(dòng)，韓國時(shí)尚協(xié)會(huì)邀請(qǐng)到曾為美劇《欲望都市》和電影《穿prada的惡魔》做造型的patricic field擔(dān)任秀場(chǎng)造型總監(jiān)并擔(dān)任文化大使，而buckaroo、jessi ny和zishen三大韓國新銳品牌的不同風(fēng)格的面向的秀場(chǎng)展示更是展現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)的多重考量。而從出席k-fashion活動(dòng)的韓國相關(guān)部門高層和潛在的合作對(duì)象中可以看出，除去時(shí)尚本身的藝術(shù)表達(dá)外，真正依靠市場(chǎng)將品牌出口到中國以及更多國家和城市是最重要的目的。

而在2014世界禮儀文化節(jié)活動(dòng)上，還特別邀請(qǐng)了;兩位著名的韓國設(shè)計(jì)師舉辦了禮服發(fā)布秀。這樣的嵌入式融入，在本身豐富和完善主題活動(dòng)之外，是觀眾感受韓國時(shí)尚的同時(shí)，更是韓國時(shí)裝通過各種方式走進(jìn)國內(nèi)的商場(chǎng)，走進(jìn)各位的衣櫥的過程。這必然是一個(gè)良性循環(huán)的階段，當(dāng)歐美奢侈品品牌占據(jù)了人們的討論話題，占據(jù)了社交網(wǎng)絡(luò)的炫耀，當(dāng)中國的獨(dú)立設(shè)計(jì)師在自我提升和價(jià)值取向中還未找到更合適的位置，來自鄰邦的挑戰(zhàn)和沖擊可以說是一個(gè)很好的推動(dòng)力。

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