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2014-12-02 15:29
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此前曾預(yù)測網(wǎng)購星期一銷量可以增長13%-15%，現(xiàn)在看來，銷量明顯低于預(yù)期。受網(wǎng)購星期一之前大促銷活動如黑色星期五和感恩節(jié)的影響，美國網(wǎng)購星期一銷量增長僅為8.1%。
很多商家為了提高銷售額，大大延長了促銷期，在黑色星期五、網(wǎng)購星期一之前就早早地打出“大甩賣”的牌子了。很多消費(fèi)者對輪番而至的促銷已經(jīng)感到麻木了，因此特定促銷日的噱頭并不能引發(fā)人們的搶購狂潮。
雨果網(wǎng)從路透社和《今日美國》等12月1日的報(bào)道中了解到：根據(jù)IBM Digital Analytics分析，截止美國東部時間下午六點(diǎn)，網(wǎng)購星期一銷量已經(jīng)上漲8.1%。平均每單消費(fèi)金額131.66美元，與去年相當(dāng)。盡管交易次數(shù)增加，消費(fèi)者平均每單購買的產(chǎn)品數(shù)量增多了，但是平均每單消費(fèi)金額卻和去年一樣。
今年十一月和十二月份期間促銷活動很多，除了黑色星期五，許多零售商在黑色星期五之前還推出了許多促銷活動。
感恩節(jié)周末線上銷量與去年同期相比增長17%。網(wǎng)購星期一當(dāng)天，移動客戶端瀏覽量占線上瀏覽總量的39%，更多的消費(fèi)者通過臺式電腦網(wǎng)購。
據(jù)悉，沃爾瑪今年網(wǎng)購星期一的促銷產(chǎn)品是去年的兩倍。
此前曾預(yù)測網(wǎng)購星期一銷量可以增長13%-15%，現(xiàn)在看來，銷量明顯低于預(yù)期。受網(wǎng)購星期一之前大促銷活動如黑色星期五和感恩節(jié)的影響，美國網(wǎng)購星期一銷量增長僅為8.1%。網(wǎng)購星期一本來是一年中最繁忙的購物節(jié)日，今年卻增長很慢。不過此前的感恩節(jié)的線上訂單增長卻高達(dá)32%，黑色星期五也增長了26%。
為了與亞馬遜競爭并在同行中搶占先機(jī)，沃爾瑪、塔吉特和百思買都提前幾周就開始推出一些最優(yōu)惠的線上促銷活動，一般這些活動只留在感恩節(jié)之后的網(wǎng)購星期一才有推出。
消費(fèi)者不會再像以前那樣集中在那么幾天的促銷節(jié)日進(jìn)行大肆采購，而呈現(xiàn)更加分散的特點(diǎn)。看來傳統(tǒng)購物節(jié)如網(wǎng)購星期一和黑色星期五對商家提振銷量的重要性正逐漸減弱。早期的線上大促活動也讓實(shí)體店在感恩節(jié)后后那一周末的銷量下滑了11%。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）
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