挖掘Facebook niche興趣詞的工具-AdTargeting

挖掘Facebook的Interest興趣愛好對于投放facebook廣告有著很重要的作用,最近我也一直在負(fù)責(zé)Facebook廣告的優(yōu)化, 也已經(jīng)消耗了幾十萬美金的廣告預(yù)算,其實(shí)有時(shí)候就能很直觀的即便是相同的素材文案CTA按鈕,受眾不太一樣的話,廣告成效的差別還是非常大的。所以再投放facebook廣告之前,對于找產(chǎn)品的interest受眾,就顯得非常重要且必須, 反過來不同ad set的受眾也會影響你設(shè)計(jì)素材跟文案的方向。

之前我也用過一些可以發(fā)掘Facebook興趣詞的插件比如audiencebuiler等, 感覺庫里面的發(fā)掘還是有限,輸入某些詞比如以cat為例, 給你能推薦的興趣詞也是很有限，我這里也肯簡單分享下關(guān)于找facebook興趣詞的一些方法跟方向,其實(shí)在投放facebook廣告之前,做好你的受眾調(diào)研跟分析真的非常有必要,但目前很多人都會犯的一個(gè)誤區(qū)就是會以產(chǎn)品的功能作為切入點(diǎn)去找興趣愛好或者說是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的,而忽略了使用這些產(chǎn)品的是些什么樣的人群。

現(xiàn)在Facebook廣告后臺目前輸入一個(gè)興趣詞也大概能看到25個(gè)興趣詞左右, 這些興趣詞也很容易被同行找到, 那被facebook打上這些標(biāo)簽的人群競價(jià)也就相對高些因?yàn)楦愀們r(jià)的是其他千千萬萬做這個(gè)類目產(chǎn)品的同行,所以找到一些這些相對小眾的facebook niche的興趣詞就顯得非常有必要。

我在找facebook cold interest興趣詞之前一般會思考下分好幾個(gè)方向, 比如第一類就是產(chǎn)品使用相關(guān)人群的興趣詞,這類也是最容易找到的, 其實(shí)是關(guān)于這類產(chǎn)品有沒有頭部比較的facebook page或者group去定位, 比如我做寵物用品的, 那大家都知道寵物用品有2個(gè)很大的線上銷售平臺http://chewy.com跟petsmart等, 然后我用喜歡這些垂類的fb或者group去定位。

 這些page或者Group資源都可以去慢慢發(fā)掘的,其實(shí)你能看到很多類似垂類的page跟group,相對而言以這些page或者group作為TA的還是相對比較小的, 第三回去參考Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師去發(fā)掘一些關(guān)鍵詞是否能在Facebook的interest里面發(fā)現(xiàn),其實(shí)Google keyword planner的功能挺強(qiáng)大的, 比如我輸入cats,下面會給你關(guān)于貓的品牌,種類等很多關(guān)鍵詞, 有些詞都是可以在facebook的interest里面找到的, 作為定位TA的一個(gè)方向來源之一,這樣就極大拓寬了facebook的interest niche詞。

其他還有很多的辦法可以挖掘facebook的興趣niche詞,再下面的文章中會寫一篇我常用的找interest的一些方法,今天主要是介紹AdTargeting這個(gè)工具網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)功能還蠻強(qiáng)大的,對于發(fā)掘facebook的niche興趣詞以及查看競品投放的facebook廣告周期,素材文案，廣告platform以及廣告表現(xiàn)形式。

以Dog為例下面是facebook廣告后臺給推薦的相關(guān)的興趣詞,大概25個(gè)左右, 這些興趣詞肯定也是經(jīng)常被其他做dog周邊產(chǎn)品給定位的人群,那我們看看用這些AdTargeting會給我們呈現(xiàn)什么樣的表現(xiàn)形式。

打開頁面也很簡潔,VI做的讓人看起來很簡潔舒服,核心功能點(diǎn)也就是facebook的興趣發(fā)掘跟查看其他品牌方的廣告素材,投放周期等下面會講到,另外他們最近又開發(fā)補(bǔ)充了Google跟Tiktok的板塊。

輸入Dog為例, 可以看到AdTageting給出了220個(gè)相關(guān)的興趣詞,比facebook廣告后臺推薦的25個(gè)左右的興趣此多了很多, 可以看到也列出了興趣詞的audience size受眾規(guī)模, 男女性別比例,年齡,path路徑等非常詳細(xì)的信息, 之前也問過他們商務(wù), 這些數(shù)據(jù)都是通過API接口從facebook拿到的數(shù)據(jù),這些受眾的標(biāo)簽都是可以再facebook廣告后臺定位到的。剛剛大概掃了下, 給出的興趣詞還非常的廣泛跟齊全除了dog，dod food,dog用品等直接的興趣詞之外,還有dog breed,related page/group,相關(guān)的雜志，e-shop等。

另外往細(xì)了看每個(gè)niche興趣詞點(diǎn)擊進(jìn)去會有top city, gender&age,page等相關(guān)的詳細(xì)信息,發(fā)現(xiàn)you比較相關(guān)的興趣詞作為受眾,可以添加為add to list跟你你的facebook廣告相關(guān)聯(lián)起來。

另外還有個(gè)suggestion的功能推薦其他的一些niche的興趣詞,這些可以拓寬激發(fā)一些靈感。

上面主要是發(fā)掘拓寬facebook niche興趣此的用法,對于這些的興趣詞我們也要做個(gè)篩選跟歸類,找出最相關(guān)的分成幾個(gè)不同的類別去測試廣告成效表現(xiàn)。另外一個(gè)功能就是可以看到很多其他廣告品牌投放的廣告周期,表現(xiàn)形式等,再advertise板塊,打開可以看到page name,liks,ads數(shù)量,duration,advertising trend

那比如我以時(shí)下比較火的戶外便攜儲能電源ecoflow為例來看看，輸入ecoflow選擇相對應(yīng)的page,可以看到他們廣告投放的trend,page主頁的高頻詞,投放的主要區(qū)域以及platform還有想對應(yīng)的廣告形式,這個(gè)對于分析競品的facebook廣告表現(xiàn)還是非常詳細(xì)的, 另外還可以看到競品投放的廣告素材,文案等,可以看到ecoflow目前有3554個(gè)搜索的廣告結(jié)果,這個(gè)數(shù)據(jù)量可以很好的分析他們投放的素材跟文案了，對于表現(xiàn)好的素材跟文案,也是可以參考下制作如何展示產(chǎn)品的功能以及表現(xiàn)形式等。

上面主要是AdTargeting這個(gè)工具主要的2大板塊一個(gè)是Facebook興趣詞的發(fā)掘跟廣告素材的spy，廣告投放周期區(qū)域等,功能非常垂直,另外他們也開發(fā)了Google跟Tiktok的功能。

比如還是以Dog為例,可以看到dog以及related kws的搜索周期,搜索量,cpc出價(jià)，PD等信息，點(diǎn)擊進(jìn)去可以看到PD,Trend趨勢, trend的趨勢我猜應(yīng)該是抓取google trend上的之前比對了幾個(gè),跟GT上的顯示波峰是相對一致的以及上升的Rising kws跟Top kws熱詞,還是蠻齊全跟詳細(xì)的，根據(jù)Rising kws正在上升的詞對于我們優(yōu)化關(guān)鍵詞以及網(wǎng)站描述,內(nèi)容制作都是個(gè)很不錯的參考。

Google這個(gè)板塊的功能也有個(gè)suggestion的功能，顯示的內(nèi)容也是搜索量,出家建議,PD等這些我們GG優(yōu)化師經(jīng)常關(guān)注的一些點(diǎn)。

還有個(gè)Tiktok的Interest的板塊功能,數(shù)據(jù)也是一直在補(bǔ)充完善中,這篇主要就介紹了AdTargeting的2個(gè)比較常用的板塊一個(gè)是facebook niche interest的發(fā)掘跟競品的廣告素材的spy跟投放周期,廣告形式等,要是有其他好的工具也可以多多交流哈

（來源：南溪說跨境）

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