消費(fèi)新趨勢(shì)：時(shí)尚界開(kāi)始擁抱大碼女性

在過(guò)去的五年中，歐美時(shí)尚界正興起對(duì)大碼女性的接納之勢(shì)，而女性環(huán)肥燕瘦的多樣化審美也開(kāi)始影響一度“瘦之夭夭”到極端的時(shí)尚界。

近日，一本使用大號(hào)模特并關(guān)注大碼女性的時(shí)尚雜志《Slink》開(kāi)始在15個(gè)國(guó)家銷售。引用該雜志編輯Rivkie Baum的話說(shuō)，是實(shí)現(xiàn)“美麗與風(fēng)格不止步于8碼”。

這樣面向大碼女性出版物的發(fā)行，是近年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)零售板塊增長(zhǎng)的結(jié)果。無(wú)論對(duì)于消費(fèi)者還是媒體，品牌定位而言，這都代表了一種多樣化的審美趨向的逐漸被接納。

事實(shí)上在過(guò)去的二十多年間，人體尺碼正趨于多樣化，曾經(jīng)作為“標(biāo)準(zhǔn)”的尺碼表已不再適用。據(jù)Plunkett Research 公司提供的數(shù)據(jù)，在美國(guó)，身著14到34號(hào)服裝尺碼的女性被歸入超大碼人群，卻代表了67%的美國(guó)人口。而在英國(guó)，有17%的女性身著18號(hào)(美國(guó)尺碼14號(hào))以上的衣服，另外21%的英國(guó)男性也穿加大碼的服裝。

隨著越來(lái)越多人歸入加大碼人群，大碼女性長(zhǎng)期被邊緣化的傾向正逐漸終結(jié);受到細(xì)分市場(chǎng)與利益的驅(qū)動(dòng)，在過(guò)去的五年中，歐美時(shí)尚界正興起對(duì)大碼女性的接納之勢(shì)，而女性環(huán)肥燕瘦的多樣化審美也開(kāi)始影響一度“瘦之夭夭”到極端的時(shí)尚界。

“矯枉過(guò)正”的設(shè)計(jì)師總是首當(dāng)其沖，早在10年倫敦春夏時(shí)裝周上，設(shè)計(jì)師Mark Fast就用了三位大尺碼模特；而Jean Paul Gaultier也在11春夏時(shí)裝周上為個(gè)性歌手Beth Ditto制作了20碼的服裝走秀。近兩年風(fēng)頭正健的大碼女性博客GabiFresh，則以大碼身材勇敢嘗試各種色彩、印花和廓形，Gabi積極拒絕任何需要改變超大碼的苛刻條件，并曾以一組“胖比基尼”照片引起轟動(dòng)，照片展示了這組可怕的兩件套如何修飾較胖的身材。盡管健康問(wèn)題依然是這一話題的一大背景，不過(guò)Gabi所說(shuō)畢竟中肯：“不管在健康的道路上我們走到什么地步，我們不得不安住在我們當(dāng)下?lián)碛械纳眢w中，并對(duì)它感到滿意。”

2012年，《Vogue》承諾只使用超過(guò)16歲并有健康體重的模特，模特界日漸消瘦嶙峋的趨勢(shì)終于由此止步。不僅如此，自此之后有多位大尺碼模特開(kāi)始打破傳統(tǒng)的壁壘，頻頻出現(xiàn)于媒體上。Candice Huffine的尺寸是16碼 ，近年來(lái)她榮登意大利《 Vogue》和《V》雜志。同樣炙手可熱的還有模特Tara Lynn，她為H&M代言的加大碼泳裝廣告廣受好評(píng)。而Robyn Lawley不僅成為52年歷史中首位被起用的加大碼模特出現(xiàn)于11年澳大利亞《Vogue》的9月刊上，同時(shí)也出現(xiàn)于包括Ralph Lauren在內(nèi)的諸多品牌的宣傳廣告中。

而從零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，諸多歐美時(shí)裝零售商比如Marks and Spencer、Dorothy Perkins、Forever 21和Asos等都有廣泛的大尺碼服裝生產(chǎn)線。M&S的宣傳廣告通常以模特的多樣性為賣點(diǎn)，其選擇不同尺碼、種族和年齡的模特來(lái)代表社會(huì)的各階層。英國(guó)零售商Evans是大碼女裝的高街品牌，其提供大碼女性的全品類服裝;而Evans也長(zhǎng)期鼓勵(lì)女性為自己“重量級(jí)”的身材而驕傲，并且致力于大碼時(shí)裝的研發(fā)與教學(xué)，并可以把尺寸無(wú)限放大。隨著國(guó)內(nèi)年輕一代身材的尺碼開(kāi)始超越于其父母，并且進(jìn)入中年后期的成熟女性的高街品牌時(shí)裝市場(chǎng)的真空，如何應(yīng)對(duì)這種身體比例的變化需要和女性新消費(fèi)市場(chǎng)的需求，這一切對(duì)于國(guó)內(nèi)的零售市場(chǎng)而言，是非常值得探討并具有借鑒意義的。

歸根結(jié)底，服裝的合體標(biāo)準(zhǔn)是需要伴隨著接受自我，拒絕標(biāo)準(zhǔn)化并接受多樣化的趨勢(shì)而被重新評(píng)估的。服飾社會(huì)學(xué)家早就發(fā)現(xiàn)，人類對(duì)自己的身體是有一種普遍不滿意的傾向的。而設(shè)計(jì)師、品牌制造商和時(shí)尚媒體等承擔(dān)著解釋社會(huì)理想形象的作用，消費(fèi)者由此對(duì)自身形象評(píng)估由于不符合“普遍標(biāo)準(zhǔn)”而產(chǎn)生的羞恥感，在今天來(lái)看完全是屬于知覺(jué)上的偏差。對(duì)于大碼消費(fèi)者而言，他們最重要的考量與時(shí)尚界的其他消費(fèi)者別無(wú)二致：時(shí)尚、合身、修飾身材并令人振奮。而在任何細(xì)分市場(chǎng)，時(shí)裝都同樣需要模特來(lái)響應(yīng)公眾對(duì)更健康形象的渴望，大碼消費(fèi)者擁有與常規(guī)尺碼消費(fèi)者同等的對(duì)時(shí)尚進(jìn)行夢(mèng)想和垂涎的機(jī)會(huì)。

當(dāng)38號(hào)(英國(guó)尺碼12號(hào)/美國(guó)尺碼8號(hào))再也不能代表女性的大多數(shù)時(shí)，或許一切都該被重新定義了。

歡迎關(guān)注跨境電商及外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【cifnews】