年終打折無休止，美國零售商大呼“傷不起”

今年假日購物季還沒開始，美國商店就早早地開始了打折活動。 這場“折扣之戰(zhàn)”呈現(xiàn)不斷升級的態(tài)勢，其中服裝行業(yè)的促銷活動搞得最火爆，折扣幅度也令人咂舌，導(dǎo)致該行業(yè)的經(jīng)營情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電器、家具等行業(yè)。

許多商店甚至打出70%的折扣，虧本賺吆喝的大有人在。這種非理性的節(jié)日大促銷嚴(yán)重挫傷了零售業(yè)，導(dǎo)致利潤空間大幅下滑。大型青少年用品零售商Delia*s難以支撐，宣布將申請破產(chǎn)。與此同時(shí)，消費(fèi)者逛商店時(shí)，總是喜歡掏出手機(jī)或者平板電腦，登錄各個(gè)購物網(wǎng)站對比價(jià)格，這給實(shí)體店帶來巨大的經(jīng)營壓力。

雨果網(wǎng)從路透社12月6日的報(bào)道中了解到：數(shù)據(jù)分析公司的調(diào)查結(jié)果顯示，隨著折扣幅度的加大，很多零售商的利潤空間正被不斷壓縮——服裝行業(yè)利潤縮水最厲害。美國知名咨詢公司PwC分析師史蒂夫?巴爾稱：“節(jié)日之前以及節(jié)日過后的促銷活動日益興起。我之前從來沒有看到在節(jié)日之前就有商家推出如此幅度的打折促銷活動。有一次外出吃午飯時(shí)，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)服裝店打出40%至50%的折扣幅度。預(yù)計(jì)，今年的節(jié)日促銷規(guī)?；?qū)⑼黄茪v史記錄?！?

與此同時(shí)，購物網(wǎng)站公布一系列振奮人心的打折信息，如“全場免運(yùn)費(fèi)”、“部分商品25%-50%折扣”、“購物滿100美元立減25%”，等等。實(shí)體店和網(wǎng)上商店一起上陣，使整個(gè)美國籠罩在大促銷、大折扣的氣氛之中。

不過，美國的 雖然汽油價(jià)格下降了，駕車出門購物的成本也隨之下降，工作機(jī)會更多了，房地產(chǎn)市場也出現(xiàn)復(fù)蘇，但是消費(fèi)者依然對掏腰包買東西持著謹(jǐn)慎態(tài)度。這主要是工資上升幅度非常有限，而食品價(jià)格和醫(yī)療費(fèi)用不降反升。 總體說來，大部分消費(fèi)者對價(jià)格更加敏感了。PwC公司今年夏天的一項(xiàng)研究表明，84%的受調(diào)查者稱決定是否在一個(gè)商店購物，主要看價(jià)格，在2013年這一比率僅為74%。

青少年用品零售商Aeropostale的股價(jià)下滑至52周以來的新低。與服裝品牌Express 、Abercrombie & Fitch的情況一樣，Aeropostale也因消費(fèi)需求萎縮而遭遇業(yè)績下滑。無休無止的價(jià)格戰(zhàn)也很多零售商“很受傷”。在本周五，青少年用品零售商Delia*s宣布將申請破產(chǎn)。

“零售商的利潤空間正在承受著巨大壓力。如果不想虧錢，服裝零售商的打折幅度不能超過50%。很多商店為了繼續(xù)吸引顧客又不愿意加大打折幅度，不得不延長打折促銷期限，在黑色星期五、網(wǎng)購星期一過后也在做促銷。” Nomura公司分析師西蒙?西格爾稱

跟蹤商家促銷活動的公司發(fā)現(xiàn)了一些變化。Market Track公司稱，去年，傳統(tǒng)零售商的網(wǎng)上零售價(jià)在黑色星期五那天達(dá)到最低點(diǎn)，今年的情況卻不一樣，很多商品在黑色星期五之后反而賣得更便宜，比如西爾斯和梅西百貨的廚房用具的價(jià)格在節(jié)后下降了13%和47%。

ShopSavvy公司以店內(nèi)流量和銷售情況為依據(jù)，跟蹤了100個(gè)頂級網(wǎng)絡(luò)零售商和實(shí)體店，并于黑色星期五這天在32家商店對比了5種商品折扣情況。 結(jié)果發(fā)現(xiàn)，電腦、服裝、家居和花園用品的折扣幅度不斷加大。電器和娛樂產(chǎn)品的價(jià)格在黑色星期五之后的價(jià)格還更低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一現(xiàn)象表明，黑色星期五、網(wǎng)購星期一作為打折促銷日的意義不斷被淡化。

走進(jìn)很多服裝店，翻開一個(gè)個(gè)吊牌，發(fā)現(xiàn)幾乎所有衣服的折扣幅度都很高，像American Eagle之類的服裝品牌承諾，顧客買了一件衣服之后，第二件就搬家。在Aeropostale某家店門口，打出70%折扣的大幅廣告。一堆折疊整齊毛衣的價(jià)格從44.5美元一件降到14美元。

某零售商抱怨道：“大家都在打折，如果你不打折，不僅不能吸引新顧客，甚至連老顧客也會流失。為此，即便不賺錢我們也在這幾天里咬著牙推出大幅度折扣。

為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)零售商的沖擊，很多大型的實(shí)體零售店推出的價(jià)格跟亞馬遜等零售網(wǎng)站一樣。電子商務(wù)研究公司Profitero發(fā)現(xiàn)，亞馬遜、百思買、玩具反斗城、沃爾瑪所售的41000種玩具、電子產(chǎn)品、體育用品在網(wǎng)購星期一的折扣幅度與黑色星期五那天一致。 梅西百貨發(fā)言人，梅西百貨今年在節(jié)日之前就早早地開始了促銷。

穆迪分析師Charles O'Shea說，百思買、他吉特的電器賣得很好，與此形成鮮明對比的是，許多服裝商店卻早早開始在清算庫存了。 （編譯/雨果網(wǎng) 吳以輝）

歡迎關(guān)注跨境電商及外貿(mào)行業(yè)第一微信號【cifnews】