2021-2022年TikTok西班牙市場報告

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

TikTok For Business根據(jù)過去一年的一手?jǐn)?shù)據(jù)，為西班牙市場表現(xiàn)繪制了較為全面的分析，并得出顯著增長的視頻類別、仍然較受歡迎的類別，以及官方認(rèn)為值得特別關(guān)注的類別。

1.服裝配飾類：塞滿你的衣柜

像#upcycling，#DIY和#fashionhack這類概念的誕生，是為了向用戶展示更新他們的衣柜可以是一個有趣且并不昂貴的過程，而這場革命正在TikTok上發(fā)生并非巧合，因?yàn)?/span>各個平臺社區(qū)意識到人們需要重視可持續(xù)性與實(shí)驗(yàn)性，以及打破刻板印象的急迫性，為時尚帶來新生。無論你想改造舊衣，還是想完全改變穿衣風(fēng)格，TikTok的時尚類創(chuàng)作者都能幫助你做到這一點(diǎn)。

TikTok社區(qū)用戶對我們的創(chuàng)作者開發(fā)的內(nèi)容表現(xiàn)出極大的尊重，使用戶能夠舒適地分享故事和技巧。

（過去一年服裝配飾類視頻的整體增長情況）

2021年，TikTok的服裝配件類垂直行業(yè)是社區(qū)用戶喜歡的類別之一，視頻觀看量增加了107%。

TikTok用戶很樂意分享他們的內(nèi)容，并且該平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作參與度一直在增長，過去一年的內(nèi)容創(chuàng)作量增加了76%。在服裝配飾垂直領(lǐng)域較受歡迎的內(nèi)容中，創(chuàng)作者在其中分享他們喜歡的物品，創(chuàng)建真實(shí)的產(chǎn)品評論，帶來更良好的生活體驗(yàn)。

時尚的創(chuàng)造力得以在TikTok上流動。

（過去一年服裝配飾類視頻熱門標(biāo)簽和相應(yīng)播放量）

2.美妝個護(hù)類：健康與美麗碰撞

TikTok平臺一直是包容性和多樣性的推動者，這些價值觀在美妝個人護(hù)理領(lǐng)域得到了強(qiáng)有力的反映，定義了一個拒絕固有標(biāo)準(zhǔn)并推崇獨(dú)特美學(xué)的新時代而這并非巧合。

隨著去年居家隔離越來越頻繁，傳統(tǒng)的美妝與個護(hù)程序得到了改進(jìn)，并豐富了新的日常化妝與護(hù)理流程，為市場創(chuàng)造了新的機(jī)會。TikTok在用戶通過該平臺的“為你推薦”頁面在用戶發(fā)現(xiàn)新品牌和產(chǎn)品方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，而創(chuàng)作者則在創(chuàng)造和傳播趨勢、建立聯(lián)系和影響受眾方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用。

（過去一年美妝個護(hù)類視頻的整體增長情況）

今年，美妝個護(hù)類視頻觀看量增長了120%，創(chuàng)作者們與用戶積極參與視頻創(chuàng)作，視頻發(fā)布數(shù)量增長了52%。

該類別較受歡迎的內(nèi)容包括用戶分享自己喜歡的文章、護(hù)發(fā)技巧和產(chǎn)品評論等。其中，護(hù)發(fā)類視頻是主角。

這一趨勢，不僅打開了護(hù)理秘訣的大門，還打開了發(fā)型領(lǐng)域視頻的實(shí)驗(yàn)和轉(zhuǎn)型之門，讓TikTok用戶有機(jī)會接觸有趣的視頻內(nèi)容。此外，專注于指甲護(hù)理、美甲藝術(shù)和香水的視頻內(nèi)容在TikTok上也呈上升趨勢。

（過去一年美妝個護(hù)類視頻熱門標(biāo)簽和相應(yīng)播放量）

3.新聞娛樂類：娛樂無止境

TikTok是一個娛樂性平臺，因此與新聞和娛樂行業(yè)的聯(lián)系便顯得自然而然。平臺是娛樂界的趨勢源泉。不論是Netflix的"魷魚游戲"，亦或是西班牙的"La Isla de las Tentaciones"，這兩大作品都在TikTok上瘋傳并取得成功。

TikTok上，娛樂不會隨著視頻內(nèi)容而結(jié)束，因?yàn)橐魳吩谄脚_上傳播開來并取得了巨大的成功，而TikTok正在以其爆炸性的力量重新定義市場標(biāo)準(zhǔn)。越來越多的時候，該平臺在新人才的推出中發(fā)揮了主導(dǎo)作用，提供了全新的才華展示舞臺。

（過去一年新聞娛樂類視頻的整體增長情況）

娛樂和新聞垂直行業(yè)的視頻觀看量增長了251%，而視頻創(chuàng)作量增長了71%。在娛樂界的TikTok粉絲通過用自己的方式再現(xiàn)廣受歡迎的名場面，或者打扮成備受追捧的角色，從而展現(xiàn)自身的創(chuàng)造力。通過用戶獨(dú)特的方式賦予娛樂新生命。

由于平臺旨在為用戶提供歡樂和靈感，因此娛樂中最受歡迎的內(nèi)容之一是喜劇類視頻。此外，音樂類視頻也對整個音樂行業(yè)產(chǎn)生了顛覆性影響。

（過去一年新聞娛樂類視頻熱門標(biāo)簽和相應(yīng)播放量）

4.食物飲品類：整個社區(qū)都在做美食

TikTok上總是有美味的食物和飲料——從慶祝盛宴到每天的飲食習(xí)慣。該平臺充滿了美味的食物和飲料內(nèi)容，在多元化社區(qū)的各個角落烹制和混合在一起。用戶之間相互分享食譜，展現(xiàn)他們的飲食習(xí)慣。TikTok用戶總是想學(xué)習(xí)新的東西并輕松重新創(chuàng)造它。TikTok正在通過社區(qū)趨勢重塑食品和飲料行業(yè)，超市會根據(jù)流行的TikTok食譜將產(chǎn)品組合在一起，餐館也會調(diào)整其營銷和產(chǎn)品，以跟上平臺廣為傳播的美食趨勢。

（過去一年美食飲品類視頻的整體增長情況）

TikTok的月活躍用戶數(shù)量和在線時長都在不斷增長。作為人類體驗(yàn)不可或缺的一部分，食品內(nèi)容與平臺本身一起增長，影響力跨越各個平臺子社區(qū)。

從全球現(xiàn)象開始，以利基市場的藍(lán)海形式傳播越來越多的市場，包括西班牙市場。這些影響證明，西班牙本土社區(qū)比以往任何時候都更渴望抓住新的食品和飲料趨勢，并用當(dāng)?shù)仄放坪彤a(chǎn)品創(chuàng)造自己的熱門食譜。

（過去一年美食飲品類視頻熱門標(biāo)簽和相應(yīng)播放量）

5.金融服務(wù)類：新興趨勢在形成

#LearnOnTikTok（西班牙語#AprendeConTikTok）是西班牙用戶較受歡迎的標(biāo)簽之一，這并非巧合。這兩種趨勢都與該國對金融服務(wù)的興趣直接相關(guān)。在過去的幾年里，人們發(fā)現(xiàn)了對這一類別的新興趣，與此同時，也發(fā)現(xiàn)了自身對于金融知識的匱乏。TikTok通過將金融品牌與目標(biāo)受眾聯(lián)系起來以幫助用戶彌合信息差與知識空缺。此外，創(chuàng)作者代表著品牌，以更加真實(shí)的方式與消費(fèi)者建立重要紐帶。

（過去一年金融服務(wù)類視頻的整體增長情況）

過去的一年中，TikTok的金融垂直行業(yè)比其它任何平臺的同類增長都要迅猛。

西班牙的金融服務(wù)類視頻觀看量增加了363%，視頻創(chuàng)作量增加了202%。在垂直領(lǐng)域，較受歡迎的內(nèi)容包括行業(yè)專家的經(jīng)驗(yàn)教程技巧、用戶評論以及不同產(chǎn)品和服務(wù)的比較等維度。這些信息豐富且具有教育意義的內(nèi)容得到了用戶的稱贊，他們的金融學(xué)習(xí)過程得到了趣味性，而這對金融品牌來說是一個很好的機(jī)會。

金融從業(yè)者能夠以行業(yè)新方式推廣他們自身的服務(wù)，并真正學(xué)習(xí)和吸引他們的受眾?，F(xiàn)在，TikTok在發(fā)現(xiàn)新品牌和產(chǎn)品方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，金融類視頻在這里也才剛剛起步。

（文中截圖來自TikTok Creative Center）

（來源：跨境愛T哥）

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