Shopify推工具Linkpop，可在社媒平臺實現(xiàn)交易閉環(huán)

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

電商巨頭 Shopify 計劃發(fā)布一款名為 Linkpop 的全新個人生態(tài)鏈接工具，對社交媒體紅人的線上銷售貢獻凸顯。

與其它生態(tài)鏈接服務(wù)一樣，Linkpop讓用戶能在單個頁面上推廣多個鏈接。Linkpop用戶可以推廣精選的Shopify產(chǎn)品，訪問者可以直接購買而無需離開生態(tài)鏈接頁面，過程中并不需要點擊單獨的鏈接，再亞馬遜或其它電商網(wǎng)站。

無論你是不是 Shopify 商家，該工具都可以免費使用。但是，可購物的鏈接僅適用于 Shopify 平臺。

多年來，生態(tài)鏈接工具已成為美國社媒商務(wù)的重要組成部分。各種規(guī)模的商家——從擁有服裝系列的YouTube紅人到DTC品牌——都依靠生態(tài)鏈接工具來推廣多個鏈接，以向查看自己任一社媒頁面的人推廣多個鏈接。

隨著TikTok這類社媒應(yīng)用程序推動了線上消費熱潮，Shopify這類的電商平臺也開始挖掘生態(tài)鏈接領(lǐng)域所能帶來的商機——即使社交媒體網(wǎng)站希望創(chuàng)建更多自有的電商渠道。

“Linkpop讓商家將所有品牌建設(shè)的接觸點存儲在一個地方，并直接從他們的生態(tài)鏈接頁面進行銷售，這使得他們可以將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家和品牌擁護者。這看起來比以往任何時候都更容易?！?/p>

Shopify產(chǎn)品總監(jiān)Amir Kabbara在給Modern Retail的電子郵件中寫道。

“Linkpop的創(chuàng)建考慮了商業(yè)因素，這意味著商家和創(chuàng)作者可以使用Linkpop在他們已經(jīng)用于的平臺上推出社交店面。

從本質(zhì)上講，生態(tài)鏈接空間最初是作為一種解決方案而存在的。Instagram仍然不允許用戶在其帖子中添加直接跳轉(zhuǎn)的鏈接。隨著Instagram越來越受歡迎——月活用戶超過20億——社媒紅人們?nèi)匀幌Ｍ麑⒂脩粢龑?dǎo)到多個與自身相關(guān)的社媒和電商網(wǎng)站。

目前，生態(tài)鏈接空間是美國社媒紅人們喜歡使用的工具，能幫助他們將社交媒體流量變現(xiàn)。Linktree是這些網(wǎng)站中較受歡迎的網(wǎng)站，成立于2016年，現(xiàn)在擁有超過1200萬用戶。該公司現(xiàn)在將Katy Perry和Selena Gomez等主流名人納入其眾多用戶之列。

在過去的幾年里，人們越來越關(guān)注那些為人們開發(fā)內(nèi)容和吸引粉絲（通常稱為創(chuàng)作者或有影響力的人）開發(fā)工具的公司。創(chuàng)造者經(jīng)濟日益增長，體現(xiàn)在該領(lǐng)域的公司實現(xiàn)越來越高的估值。例如，Patreon在2014年推出后，去年實現(xiàn)了40億美元的估值。同樣，傳統(tǒng)的B2B公司——比如Shopify——也已經(jīng)開始發(fā)布直接針對創(chuàng)作者的平臺工具。

這是因為像TikTok和Instagram這樣的應(yīng)用程序在選品方面發(fā)揮著更大的作用，并幫助企業(yè)推動銷量增長。反過來，商業(yè)公司意識到他們需要迎合這些不斷變化的消費模式。例如，“創(chuàng)作者”一詞最近在更多的Shopify財報電話會議上被拋出，Shopify總裁Harley Finkelstein在該公司2月份的第四季度財報電話會議上表示，過去兩年線上銷售額的增長以及其它因素意味著“向創(chuàng)客、創(chuàng)作者、社媒博主和策展人提供更多的變現(xiàn)機會”。

Shopify 擁有超過一百萬的商家，使其能夠很好地推出新的商務(wù)工具，如生態(tài)鏈接功能。然而，Shopify以及其它生態(tài)鏈接公司面臨著來自社媒平臺本身的日益激烈競爭。

所有社交平臺都有重大舉措，無一不在奔著成為商業(yè)平臺而努力。Instagram于2019年推出了一項名為Instagram Checkout的應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，而TikTok也在8月份推出了應(yīng)用內(nèi)購物功能。但值得注意的是，例如TikTok和Shopify都屬于推動應(yīng)用內(nèi)購物體驗的解決方案供應(yīng)商之一。

因此，隨著越來越多的社交媒體應(yīng)用程序投資于商業(yè)，生態(tài)鏈接工具“可能不是一個長期的解決方案”。面對這種生存威脅，生態(tài)鏈接公司正試圖在添加獨特功能方面互通有無，讓用戶希望堅持使用它們，即使他們越來越多地被吸引使用Instagram或TikTok的商務(wù)工具。例如，Link-in-bio公司Koji去年增加了一些工具，幫助用戶建立一個基本的線上店面，而Linktree正在尋求為各種商業(yè)公司添加更多集成功能，去年夏天宣布與定制T恤制造商Spring建立合作伙伴關(guān)系。這個新推出的Shopify工具將使這些初創(chuàng)公司的發(fā)展更具競爭力。

Kabbara拒絕透露Shopify未來將為Linkpop添加哪些新功能，但該公司將該工具視為“所有創(chuàng)作者的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施”。

（來源：跨境新零售）

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