年關(guān)將至俄羅斯人購(gòu)物忙：大件商品提前買，日用品盡量省

年關(guān)將至，今年俄羅斯民眾置辦“年貨”的時(shí)間比以往都來(lái)得早了一些。不知是否盧布的持續(xù)貶值，喚起了人們?cè)?jīng)“扛著一麻袋錢買面包”的記憶，但俄羅斯人民表現(xiàn)出瘋狂的消費(fèi)熱情恐怕比任何經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都更能說(shuō)明該國(guó)正經(jīng)歷的一切。

大件商品提早買

近期，俄羅斯民眾的購(gòu)物欲望仿佛一下子被點(diǎn)燃，汽車、電子產(chǎn)品，甚至奢侈品銷量出現(xiàn)集體爆發(fā)。

俄羅斯聯(lián)邦國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（Rosstat）資料顯示，盡管消費(fèi)者信心指數(shù)一直為負(fù)，但該國(guó)10月及11月零售同比獲得超預(yù)期的增長(zhǎng)。

今年來(lái)，歐美國(guó)家發(fā)動(dòng)的輪番經(jīng)濟(jì)制裁以及6月份持續(xù)至今的油價(jià)暴跌，無(wú)疑給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來(lái)重創(chuàng)。與年初相比，盧布對(duì)美元已貶值近40%，預(yù)計(jì)到今年底，該國(guó)通貨膨脹將達(dá)到9%，遠(yuǎn)高于俄羅斯央行4%的通脹目標(biāo)。

因擔(dān)心隨著盧布持續(xù)下跌，物價(jià)將隨之上漲，民眾紛紛提前進(jìn)行節(jié)日采購(gòu)，使今年俄羅斯的新年購(gòu)物季比往年明顯提前了幾個(gè)星期。一時(shí)間電視、筆記本電腦、智能手機(jī)以及家電等都成為了暢銷品。

俄羅斯最大家電連鎖商M.Video負(fù)責(zé)人安東·班杰列夫在接受采訪時(shí)表示：“最近，消費(fèi)者正忙著購(gòu)買家電產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)前景不景氣時(shí)期，大型家用電器和知名品牌電視機(jī)等昂貴產(chǎn)品的需求量會(huì)不斷增長(zhǎng)。今年10份和11月份時(shí)我們已經(jīng)觀察到這一積極的銷售勢(shì)頭?！?

此外，俄羅斯并不樂觀的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀對(duì)于福特汽車（Ford）等公司來(lái)說(shuō)，也許是個(gè)好消息。

莫斯科福特經(jīng)銷商總經(jīng)理謝爾蓋指出，該公司從11月初開始銷售業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高。“隨著美元對(duì)盧布匯率上漲，人們覺得在價(jià)格大幅上漲前買車比較劃算，”謝爾蓋說(shuō)道，“除福特汽車外，寶馬（BMW）以及梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）也賣得很好?！?

不僅僅是汽車，趕在美元對(duì)盧布匯率進(jìn)一步上漲前，俄羅斯人也在抓緊添置其他大件商品，連奢侈品的銷量也沾了盧布貶值的光，有所增加。

而對(duì)于俄羅斯的零售商來(lái)說(shuō)，銷售量的增加可謂喜憂參半。由于盧布貶值導(dǎo)致商家進(jìn)口成本增加，但為了不在新年前后這一銷售旺季失去市場(chǎng)份額，許多大型供應(yīng)商即使承擔(dān)成本增加的壓力，也不愿在新年期間上調(diào)銷售價(jià)格。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在2015年初的幾個(gè)月里，手機(jī)、電視、電腦等商品的價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)一定幅度的上漲，M.Video預(yù)計(jì)稱，明年電視價(jià)格將上漲5%~10%，智能手機(jī)上漲5%~15%，筆記本電腦上漲15%~20%，這也促使俄羅斯民眾提前購(gòu)買。

當(dāng)然，也有一些如蘋果公司（AppleInc.）這樣“財(cái)大氣粗”的公司不必?fù)?dān)心銷量問題，已經(jīng)提前因盧布的貶值對(duì)價(jià)格做出了調(diào)整。初登陸俄羅斯市場(chǎng)時(shí)，16G容量的iPhone6售價(jià)僅為31999盧布（約合3680元人民幣），成為歐洲地區(qū)最低售價(jià)，吸引了大批游客赴俄羅斯購(gòu)買手機(jī)，但《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，蘋果公司已“悄悄地”在11月底上調(diào)了手機(jī)售價(jià)，同型號(hào)的iPhone6上調(diào)至39990盧布（約合4600元人民幣）。

日用品盡量省

值得注意的是，俄羅斯民眾一方面抓緊購(gòu)買大件商品，而另一方面在購(gòu)買日用百貨時(shí)則能省就省。

在通脹高企、收入下滑的情況下，俄羅斯民眾在購(gòu)買日常用品時(shí)盡量選擇定價(jià)較低的商店。據(jù)悉，俄羅斯最大的兩家食品連鎖店今年第三季度的銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)兩位數(shù)，最大的食品零售商Magnit今年前9個(gè)月的銷售額相比同期增長(zhǎng)21%，俄羅斯第二大零售商X5RetailGroup也表示，今年第三季度的銷量相比同期增長(zhǎng)23%，同時(shí)越來(lái)越多的人選擇到折扣店購(gòu)買日用品，消費(fèi)者也越來(lái)越關(guān)注零售商推出的特價(jià)商品和其他促銷活動(dòng)，以便最大化節(jié)省開支。

市場(chǎng)研究公司AC尼爾森（ACNielsen）調(diào)查顯示，三分之二的俄羅斯民眾最近三個(gè)月開始節(jié)省開支，與此同時(shí)五分之一的俄羅斯民眾開始節(jié)省食品和其他雜貨開支。

但對(duì)于資本雄厚的大型零售商而言，俄羅斯目前面臨的困境反而帶來(lái)了打壓小型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的絕好機(jī)會(huì)。大型零售商因?yàn)橐?guī)模大，與供應(yīng)商的議價(jià)能力強(qiáng)，因此能將成本費(fèi)用降到最低，通過打價(jià)格戰(zhàn)將小型競(jìng)爭(zhēng)者擠出市場(chǎng)。

雖然目前俄羅斯民眾高漲的購(gòu)物熱情為市場(chǎng)帶來(lái)了一時(shí)的繁榮，但這從根本上反映了該國(guó)并不“健康”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。

“這種銷售增長(zhǎng)顯示出老百姓都在擔(dān)憂的跡象。它是短期內(nèi)需的福音，但最終將預(yù)示著經(jīng)濟(jì)衰退和增長(zhǎng)疲軟?！痹蜚y行新興市場(chǎng)研究部主管蒂莫西·阿什(TimothyAsh)說(shuō)道。

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